A24:s film "Civil War" väckte en ny våg av kritik med utgivningen av filmposters som verkade vara genererade av AI. Den 17 april delade A24 fem olika posters på Instagram, var och en av dem avbildar en annan amerikansk stad förstörd av krig. Postersna visade Las Vegas och den berömda Sfären i ruiner, en patrullbåt i en damm i Los Angeles, Marina Towers i Chicago i brand och ikoniska platser i San Francisco och Miami som attackeras. Användare på Instagram märkte att dessa bilder inte representerade scener från den faktiska filmen. Dessutom fanns det vissa ledtrådar som fick dem att spekulera om att AI kan ha genererat postersna, även om postersna inte explicit bekräftade detta. Till exempel visade Los Angeles-postern en gigantisk svan, antagligen menad att representera svanpaddelbåtarna i Echo Parks sjö. Det kan dock ha varit resultatet av en förvirrad AI-input. Dessutom visade fotot av Marina Towers i Chicago dem på olika sidor av Chicagofloden, medan de i verkligheten står på samma sida. Marknadsföringskampanjen mötte starkt motstånd från kommenterare som kritiserade användningen av AI-genererad konst, och ansåg att det var både estetiskt missnöjande och en form av stöld. Vissa ifrågasatte om A24:s beslut att använda AI för marknadsföring signalerade en avvikelse från deras tidigare användning av oberoende estetik, och uttryckte djup besvikelse.

Andra blev besvikna över att ett företag som värderar konstnärlighet skulle ta till AI-genererade verk för sin marknadsföring. A24 har ännu inte svarat på IndieWires begäran om kommentar. En källa bekräftade dock för THR att AI faktiskt hade genererat bilderna, samtidigt som de försvarade konceptet bakom marknadsföringskampanjen i sociala medier, som fick över 156 000 gilla-markeringar på A24:s Instagram. Källan förklarade att eftersom hela filmen utforskar en hypotetisk scen, syftade A24 till att förlänga det konceptet genom kraftfulla bilder av ikoniska landmärken med en dystopisk touch. Vissa kommenterare ifrågasatte varför en film som handlar om fotografi skulle använda artificiell intelligens för att förmedla sitt budskap. De fann det överraskande att filmen, regisserad av Alex Garland, vars tidigare verk "Ex Machina" utforskade farorna med AI, använde teknologin. Dessutom undrade kritiker varför företaget kände sig tvingat att använda AI istället för traditionella metoder, med tanke på att filmens produktionsbudget låg på cirka 50 miljoner dollar, en av A24:s största utgivningar hittills. Detta är inte första gången AI i en film, även i dess marknadsföringskampanj, mött motstånd. IFC och Shudders senaste film, "Late Night With the Devil", mötte liknande kontroverser när den använde AI för en serie titelkort inspirerade av 70-talet. Medan filmens regissörer och stjärna, David Dastmalchian, försvarade beslutet, erkände Dastmalchian att kritiken underminerade filmens hängivna hantverksteam. Han uttryckte sorg över att uppmärksamheten riktades mot användningen av AI, med tanke på att filmen hade ett exceptionellt grafiskt designteam och många konstnärer som arbetade flitigt för att förbättra den. Dock förstod han oro över AI och nämnde hur mycket industrin hade lärt sig om ämnet sedan filmens produktion. "Civil War" visas för närvarande på biografer och har redan samlat in en världsomspännande intäkt på 26 miljoner dollar.