Жақында мен Perplexity компаниясының Jesse Dwyersімен SEO және AI іздеу туралы әңгімелестім, әсіресе SEO мамандарының AI іздеуге оңтайландыруда нені басты назарға алуы керек екеніне көңіл бөлдім. Оның пікірі бүгінгі күні шығарушыларға және SEO мамандарына маңызды кеңес болды. ### Бүгінгі AI Іздеу Jesse personalization-дың AI іздеуді түбегейлі түрлендіруін ерекше атап өтті. Ол былай деді: «AEO (Answer Engine Optimization) мен SEO арасындағы ең үлкен және қарапайым айырмашылық — бұл енді нөлдік үлестік ойын емес. Сол бір сұрау бойынша екі қолданушы әртүрлі жауаптар алуы мүмкін, егер AI құралы өзінің жеке жадысын контекстік терезеде қолданса (мысалы, Perplexity, ChatGPT). " Бұл өзгеріс индекстеу технологиясының айырмашылығы салдарынан пайда болды, ол дәстүрлі Географиялық Искерлік және AEO арасындағы айырмашылықты түсіндіреді. Дегенмен, көптеген дәстүрлі SEO практикалары әлі де өз мәнін жоймаған. Dwyer негізгі ойы — іздеу көрінуі енді тек қолданушыларға бірдей нәтиже көрсету емес. AI жауаптары жеке контекстке негізделген, яғни бір сұрауға екі қолданушы әртүрлі жауаптар мен негізгі контент көздерін көре алады. Құрылым әлі де дәстүрлі іздеу индекстейту жүйесі ретінде қалғанымен (Perplexity AI сайтты тану және релеванттылықты бағалайтын PageRank сияқты жүйені қолданады), шығатын нәтиже дәстүрлі іздеуден айтарлықтай айырмашылық көрсетеді. Мен classic іздеу әрқашан бірдей ең үздік сайттарды көрсететінін сұрағанда, Jesse оны растады — ол AI іздеуде әртүрлі жауаптар пайда болатынын, себебі контекст сұхбатқа негізделгенін атап өтті. ### Құжатша ішіндегі өңдеу: AI іздеудегі негізгі айырмашылық Jesse AI іздеудің негізгі технологиясын түсіндірді: толық құжаттарды өңдеу мен суб-деректерді өңдеу арасындағы айырмашылық. Дәстүрлі іздеу жүйелері бүкіл веб-беттерді индексілейді және оларды бірлік ретінде бағалап, орналастырады.

ChatGPT сияқты AI құралдары осындай модельді қолданғанда — ең үздік 10-50 құжатты алады және үлкен тілді модельді (LLM) пайдаланып нәтижелерді қорытады. Бұл әдіс кейде «4 Bing іздеуі галстуктегі» деп аталса да, ол әлі де нақты AI іздеудің орнына алгоритмдік іздеуді қолданады. Бұл әдіс GEO немесе Генеративті Іздеу (GEO) қолданып, толық беттерді бағалау原则іне сай келеді. Ал жаңа AI бірінші орынға шыққан тәсіл — «суб-деректер өңдеу» деп аталады — бұл нақты әрі ұсақ үзінділерді, яғни бөлшектерді индексілеп, шығарады. AI терминологиясында үзінді — шамамен 5–7 токеннен (2–4 сөзден) тұрады, олар трансформер архитектурасы арқылы санды көрсеткішке айналдырылады. Сұрау түскен кезде жүйе ең маңызды 130, 000 токендік үзіндіні (шамамен 26, 000 үзіндіні) модельдің контекстік терезесіне тартып, сұрауға керекті ақпаратпен толықтырады. Осылайша, контекстік терезені шамадан тыс толтыру — модельдің «галлюцинация» жасап, жалған ақпарат беруін азайтады және дәл жауаптар алуға көмектеседі. Бұл суб-деректер индексі бүгінгі индустрияда дамып келеді, оны AEO деп атаудың себебі де сол. Сонымен қатар, personalization — яғни жеке қолданушы туралы кеңірек деректерді толық контекстік терезеге енгізу — дәстүрлі Google профилінен әлдеқайда кеңірек, және ол ерекше нәтижелер береді. Perplexity сияқты компаниялар деректерді өңдеу және үзінділерді іздеу құралы арқылы өнімділікті жақсартуға тырысады, мысалы, есептеу деңгейін түзету, сұрауды қайта құрастыру және өзіндік модельдер қолдану арқылы үзінділердің релеванттылығы мен жауап сапасын арттырады. Бұл технологиялар әсіресе басқа өнімдердегі іздеуді біріктірудегі API-дің алдыңғы қатарда болуына септігін тигізеді. ### Іздеу әдістерінің қысқаша салыстырмасы Dwyer атап өткендей: - **Толық құжаттарды индексілеу:** Веб парақтарды толық көлемде бағалау мен іздеу, соңында AI нәтиже ретінде алынғандардың мазмұнын қорыту. - **Суб-деректер индексі:** Мағынаны ұсақ-фрагменттер ретінде сақтап, іздеу мен ойлау кезінде сол үзіндіні қолдану. Екінші тәсіл жауаптың дәлдігін арттырады, себебі модельдің контекстік терезесін релевантты деректермен толық толтырады және жалған ақпарат беру қаупін азайтады. Қорытындылай келе, Jesse «есептеуді басқару», сұрауларды қайта өңдеу және өзіндік индекс құру модельдері олардың үздік үзінді іздеу мен AI іздеу сапасының «құпия тұздығы» деп атап өтті. **Таңдамалы сурет:** Shutterstock/Summit Art Creations