Perkembangan terkini dalam dunia hiburan telah diperkembangkan oleh satu video selama 15 saat yang dihasilkan oleh AI, menunjukkan satu adegan pergaduhan di atas bumbung antara bintang Hollywood Tom Cruise dan Brad Pitt. Klip yang mencolok ini sekali lagi membangkitkan perdebatan mengenai cabaran etika dan undang-undang dalam menggunakan kecerdasan buatan untuk mencipta semula wajah pelakon tanpa izin mereka. Kemajuan dalam penjanaan video AI kini membolehkan penciptaan rakaman hiper-realistik yang mempersendakan garis antara persembahan sebenar dan kandungan sintetik, menimbulkan persoalan mengenai keaslian, hak cipta, dan hak pelakon. Video ini tersebar dengan cepat di media sosial dan saluran hiburan, menggambarkan selebriti dalam satu pertarungan di atas bumbung yang intens dan sinematik yang mengingatkan filem aksi klasik. Walaupun kualiti visualnya tinggi dan koreografi yang dinamik, tidak ada seorang pun daripada Cruise mahupun Pitt yang mengambil bahagian dalam penghasilan adegan tersebut, mencetuskan perdebatan di Hollywood mengenai keabsahan dan akibat kandungan tidak sah tersebut. Orang dalam industri menyuarakan kebimbangan yang semakin meningkat bahawa karya yang dijana AI yang mengeksploitasi wajah pelakon terkenal mungkin melanggar hak publisiti dan perlindungan harta intelek. Secara tradisional, pelakon mengawal bagaimana imej dan persembahan mereka digunakan, melindungi jenama dan integriti profesional mereka. Walau bagaimanapun, AI yang canggih mencabar status quo ini dengan membolehkan gambaran yang realistik dihasilkan tanpa kebenaran. Pakar undang-undang menyatakan bahawa undang-undang hak cipta yang sedia ada mungkin tidak sepenuhnya menangani kerumitan yang ditimbulkan oleh media yang dijana AI. Soalan utama timbul: siapa yang memiliki hak ke atas kandungan yang dihasilkan AI yang memaparkan individu sebenar?Adakah gambaran tidak sah melanggar privasi atau harta intelek?Apakah liabiliti undang-undang yang dihadapi oleh pencipta dan pengedar media deepfake atau sintetik ini?

Isu-isu ini menjadi semakin mendesak kerana video yang dijana AI semakin biasa dan mudah diakses. Bagi pelakon, implikasinya adalah besar. Penggunaan tanpa izin wajah mereka dalam konteks yang menyesatkan atau merosakkan boleh merosakkan reputasi dan menyebabkan salah faham di kalangan penonton. Kedua-dua Tom Cruise dan Brad Pitt telah berhati-hati dalam membentuk kerjaya mereka, dan gambaran tanpa izin dalam situasi yang diubahsuai merosakkan keupayaan mereka untuk mengawal imej awam dan hasil seni mereka. Industri hiburan kini sedang berusaha untuk mewujudkan garis panduan dan perlindungan yang jelas bagi cabaran yang muncul ini. Ada yang menyokong undang-undang yang dikemaskini secara khusus untuk kandungan yang dijana AI bagi memastikan perlindungan kukuh terhadap pelakon sambil mengekalkan inovasi dan kreativiti. Syarikat produksi, agensi bakat, dan organisasi hak juga sedang mengeksplorasi kaedah teknologi untuk mengesan dan mengawal media sintetik yang tidak sah. Selain itu, insiden ini menyoroti perbincangan budaya yang lebih luas mengenai deepfakes dan peranan AI dalam media. Walaupun AI menawarkan kemungkinan cerita yang menarik dan efek visual yang mengagumkan, penggunaan yang bertanggungjawab adalah penting untuk mengelakkan penyalahgunaan dan mengekalkan kepercayaan terhadap keaslian kandungan. Apabila penonton semakin celik terhadap manipulasi digital, industri perlu mengharungi landskap yang berkembang ini dengan ketelusan dan etika. Secara ringkas, video pergaduhan selama 15 saat yang dijana AI yang memaparkan Tom Cruise dan Brad Pitt berfungsi sebagai pencetus dialog mendesak di Hollywood, menyoroti persilangan kompleks antara teknologi, undang-undang, dan seni. Pihak berkepentingan didesak untuk secara bersama membangunkan rangka kerja yang menghormati hak cipta dan melaksanakan inovasi secara bertanggungjawab. Menyeimbangkan perlindungan terhadap kepentingan individu pelakon dengan memanfaatkan potensi transformatif AI kekal sebagai cabaran utama yang perlu ditangani di masa hadapan.