Искусственный интеллект трансформирует интернет, кардинально меняя способы доступа к информации и принятия решений через поисковые системы, голосовые помощники и генеративные платформы. Сейчас интернет обслуживает двойную аудиторию — людей и ИИ-системы, что меняет подход к дизайну сайтов, их discoverability и измерению эффективности. Веб-сайты должны учитывать не только человеческих читателей, but и ИИ-агентов, которые интерпретируют и действуют на основе контента, что является таким же важным сдвигом, как и мобильный дизайн. Традиционные SEO-методики, ориентированные на ключевые слова, читаемость и показатели кликов, становятся менее эффективными, поскольку платформы ИИ вроде ChatGPT и Gemini предоставляют прямые резюмы, уменьшая трафик и надежность метрик вовлеченности. Брендам необходимо создавать контент, который одновременно дает ясность и ценность для людей, и структурирован так, чтобы быть понятным для машин, что требует инноваций в дизайне, организации контента и прозрачности данных. Видимость теперь зависит от того, как часто ИИ-системы цитируют или используют информацию о бренде, а не только от позиций в поиске. Бренды с четкими, хорошо структурированными данными и контентом, подготовленным для машинного интерпретирования через модульные системы разделения контента и дизайна, получают преимущество в условиях ИИ-ориентированного окружения. Современное SEO выходит за рамки обратных ссылок и технических настроек, охватывая подготовку данных для языковых моделей, голосовых ассистентов, товарных фидов и FAQ-статей — приоритет делается на ясность, авторитетность и ответ на вопросы пользователя в прямом виде. Искусственный интеллект также позволяет масштабировать персонализацию через машинное обучение и данные первого лица, предоставляя индивидуальные опыты, что ставит под вопрос постоянство брендинга. Для сохранения единства бренда необходимо создавать четкие руководства по тону, управлению данными и модульной системе контента, которая поддерживает персонализированные, но согласованные сообщения. Эффективные стратегии данных с использованием платформ управления клиентскими данными (CDP) и аналитики помогают лучше понять контекст коммуникаций, однако человеческий контроль остается важным для сохранения ценностей бренда. Традиционные маркетинговые метрики теряют актуальность, поскольку ИИ сокращает число кликов и сессий.

Вместо этого лидеры ориентируются на результаты, такие как частота выбора контента бренда ИИ-агентами, поведение посетителей, приходящих по AI-рефералам, и настроение бренда в персонализированных взаимодействиях с ИИ. Появляются новые инструменты аналитики для отслеживания видимости в ИИ и рефералов, вызванных ИИ, что необходимо интегрировать в общую систему оценки эффективности. В будущем открытая агентная сеть позволит ИИ-агентам самостоятельно просматривать, интерпретировать и выполнять действия на сайтах, например, бронирование и покупки от имени пользователя. Стандарты вроде NLWeb облегчают доступ ИИ к контенту, что подталкивает бизнес к изменениям в инфраструктуре — системам управления содержимым, API и моделям данных — для безопасного обслуживания и людей, и ИИ-агентов. Брендам предстоит решить, насколько открывать свой контент для ИИ, что повлияет на discoverability и видимость. Руководителям стоит сосредоточиться на создании гибкой, модульной цифровой инфраструктуры, соответствующей стандартам ИИ, обновлении метрик для отслеживания выбора агентов и выполнения задач, а также на формировании межфункциональных команд, объединенных стратегией данных и контента. Маркетинг-команды должны создавать ясный, структурированный контент и поддерживать чистые данные, экспериментируя с интерактивными FAQ, централизованными базами знаний и метаданными для будущего видимости. Новые системы измерения должны включать инструменты для отслеживания упоминаний ИИ и данных, влияющих на обнаруживаемость. В целом, интернет развивается как совместное пространство для людей и интеллектуальных систем. Успех достигается за счет прозрачных, доверительных решений, способствующих сотрудничеству с ИИ, а не сопротивлению. Ранние внедренцы, интегрирующие видимость, персонализацию и измерения в единую стратегию, зададут направление будущей эпохи интернета. Дополнительные ресурсы включают: - Объяснение агентного SEO для руководства высшего звена - Агентный ИИ в SEO: агенты ИИ и будущее стратегии контента (часть 3) - Состояние SEO 2026 (Изображение: Anton Vierietin/Shutterstock)