Veštačka inteligencija transformiše internet, fundamentalno menja način na koji ljudi pristupaju informacijama i donose odluke putem pretraživača, glasovnih asistenta i generativnih platformi. Internet sada služi dvema publikama — i ljudima i AI sistemima — što preobražava dizajn veb sajtova, mogućnost otkrivanja sadržaja i merenje uspeha. Veb sajtovi moraju da odgovaraju ne samo ljudskim čitaocima već i AI agentima koji interpretiraju i deluju na osnovu sadržaja, što predstavlja pomak jednako važan kao i dizajn fokusiran na mobilne uređaje. Tradicionalne SEO taktike zasnovane na ključnim rečima, čitljivosti i stopama klika postaju manje efikasne, jer AI platforme poput ChatGPT i Gemini pružaju direktne sažete preglede koji smanjuju posete i pouzdanost metrika angažmana. Brendovi trebaju sadržaj koji istovremeno pruža jasnoću i vrednost ljudima, ali je i strukturiran tako da bude razumljiv AI sistemima, što zahteva inovativne pristupe u dizajnu, organizaciji sadržaja i transparentnosti podataka. Vidljivost sada zavisi više od toga koliko često AI sistemi citiraju ili koriste podatke o brendu nego od samih rangiranja u pretrazi. Brendovi sa jasnim, dobro organizovanim podacima i sadržajem strukturiranim za interpretaciju od strane mašina — putem modularnih okvira koji razdvajaju sadržaj od dizajna — stiču prednost u okruženjima vođenim veštačkom inteligencijom. Moderni SEO se proširuje dalje od povratnih linkova i tehničkih podešavanja, na pripremu podataka za jezičke modele, glasovne asistente, prodajne kanale i FAQ stranice, sa fokusom na jasne, autoritativne sadržaje koji direktno odgovaraju na korisnička pitanja. AI takođe omogućava masovnu personalizaciju putem mašinskog učenja i first-party podataka, pružajući prilagođena iskustva koja izazivaju konzistentnost brend identiteta. Da bi održali koheziju, brendovi moraju uspostaviti jake smernice za ton komunikacije, upravljanje podacima i modularne sisteme sadržaja koji podržavaju personalizovanu, ali jedinstvenu poruku. Robusne strategije podataka, koristeći platforme za upravljanje korisničkim podacima (CDP) i analitiku, pomažu u kontekstualizaciji komunikacije, ali ljudski nadzor ostaje ključan za očuvanje vrednosti brenda. Tradicionalni metrički alati za marketing gube značaj jer AI smanjuje broj klikova i sesija.

Umesto toga, lidere zanima kako često AI agenti biraju sadržaje brenda, kakvo je ponašanje posetilaca koji dolaze putem AI referala i kakav je sentiment brenda unutar personalizovanih AI interakcija. Pojavljuju se novi alati za analitiku koji prate vidljivost u AI okruženju i referale koje AI generiše, što brendovi moraju integrisati u šire okvire performansi. Gledajući u budućnost, otvoreni agentistički web omogućiće AI agentima autonomno pregledanje, interpretaciju i delovanje na raznim sajtovima, obavljajući zadatke kao što su rezervacije i kupovine u ime korisnika. Standardi poput NLWeb olakšavaju AI pristup sadržajima, podstičući preduzeća da prilagode digitalnu infrastrukturu — uključujući sisteme za upravljanje sadržajem, API-je i modele podataka — kako bi sigurno služili i ljudima i AI agentima. Brendovi se suočavaju sa odlukama o tome koliko AI pristupa svojim sadržajima, što direktno utiče na mogućnost otkrivanja i vidljivosti. Izvršni timovi treba da se fokusiraju na izgradnju fleksibilnih, modularnih digitalnih infrastruktura usklađenih sa AI standardima, da ažuriraju metrike fokusirane na izbor agenata i izvršenje zadataka, te da formiraju međufunkcionalne timove usklađene u strategiji podataka i sadržaja. Marketinški timovi moraju proizvoditi jasne, strukturirane sadržaje i održavati čiste podatke koji podržavaju i ljudsku i AI publiku, koristeći interaktivne FAQ sekcije, baze znanja i formate sa bogatim metapodacima radi buduće vidljivosti. Evolucija merenja podrazumeva uključivanje alata koji prate AI vidljivost i podatke zasnovane na otkrivanju. U krajnjoj liniji, web se razvija u saradnički prostor za ljude i pametne sisteme. Brendovi uspevaju tako što dizajniraju transparentna i poverljiva iskustva koja olakšavaju saradnju sa AI, a ne otpor. Rani akteri koji budu integrisali vidljivost, personalizaciju i merenje u skladne strategije oblikovaće novu eru interneta. Dodatni izvori: - Objašnjenje Agentic SEO Menadžmentu na vrhu hierarhije - Agentic AI u SEO: AI agenti i budućnost strategije sadržaja (Deo 3) - Stanje SEO-a 2026 (Autor: Anton Vierietin/Shutterstock)