Штучний інтелект трансформує Інтернет, кардинально змінюючи спосіб доступу до інформації та прийняття рішень через пошукові системи, голосові асистенти та генеративні платформи. Тепер інтернет обслуговує дві аудиторії—людей і системи штучного інтелекту—що змінює дизайн веб-сайтів, їхню видимість і вимірювання. Веб-сайти повинні орієнтуватися не тільки на людських читачів, а й на AI-асигнти, які інтерпретують і діють на основі контенту, що стало таким самим важливим, як і мобільний перший дизайн. Традиційні SEO-стратегії, орієнтовані на ключові слова, зручність для читача та показники CTR, стають менш ефективними, оскільки платформи AI, такі як ChatGPT і Gemini, забезпечують прямі короткі підсумки, що зменшує кількість відвідувань сайтів і достовірність метрик залучення. Бренди потребують контенту, який одночасно забезпечує зрозумілість і цінність для людей, а також структурований для розуміння AI, що вимагає новаторських підходів до дизайну, організації контенту та прозорості даних. Видимість тепер залежить від того, як часто системи AI цитують або використовують інформацію бренду, а не лише від позицій у пошукових видачах. Бренди з чіткими, добре структурованими даними та контентом, розподіленим за модульною архітектурою для машинного інтерпретування—через модульні системи, що відокремлюють контент від дизайну— отримують перевагу в середовищах, керованих AI. Сучасне SEO виходить за рамки лише беклінків і технічних налаштувань і включає підготовку даних для мовних моделей, голосових асистентів, продуктових стрічок і FAQ-сторінок, зосереджуючись на чіткому, авторитетному контенті, що прямо відповідає на запитання користувачів. AI також дозволяє масштабну персоналізацію за допомогою машинного навчання і першопартійних даних, пропонуючи індивідуальні досвіди, що ставлять під питання сталу ідентичність бренду. Щоб зберегти цілісність, брендам потрібно розробляти суворі керівні принципи у тональності, управлінні даними та модульних системах контенту, що підтримують персоналізовані, але єдині меседжі. Надійні стратегії управління даними, використовуючи платформи управління клієнтськими даними (CDP) і аналітику, допомагають контекстуалізувати комунікацію, але людський нагляд залишається необхідним для збереження цінностей бренду. Традиційні маркетингові метрики втрачають значущість, оскільки AI зменшує кількість кліків і сесій.

Замість цього керівники зосереджуються на результатах, таких як частота вибору контенту бренду AI-агентами, поведінка відвідувачів, що приходять через AI-посилання, і настрій бренду у персоналізованих взаємодіях з AI. З’являються нові інструменти аналітики для відстеження видимості AI і рекомендацій, які бренди повинні інтегрувати у свої цілісні системи показників. В майбутньому відкритий агентний веб дозволить AI-агентам автономно переглядати, інтерпретувати та діяти на сайтах, здійснюючи такі задачі, як бронювання та покупки за допомогою користувачів. Нові стандарти, такі як NLWeb, сприяють доступу AI до контенту, тому бізнесу потрібно адаптувати цифрові інфраструктури—системи управління контентом, API і моделі даних—щоб безпечно обслуговувати як людей, так і AI-агентів. Бренди серйозно стикаються з вибором щодо рівня відкриття своєго контенту для AI, що впливає на видимість і поширення. Керівникам потрібно зосередитися на створенні гнучких, модульних цифрових систем, відповідних стандартам AI, оновленні метрик для відстеження вибору агентів і виконання завдань, а також на формуванні міжфункціональних команд, об’єднаних даними та стратегіями контенту. Маркетингові команди мають виробляти чіткий, структурований контент і підтримувати чисті дані для обох аудиторій, експериментуючи з конверсійними FAQ, інформаційними хабами та багатобарвними метаданими, щоб закласти основу для майбутньої видимості. Еволюція вимірювань повинна включати інструменти, що моніторять посилання AI і використання даних для відкриття. Зрештою, Інтернет перетворюється на спільний простір для людей та розумних систем. Успіх досягається шляхом створення прозорих, довірчих досвідів, що сприяють співпраці з AI, а не опору їй. Ранні adopтери, які інтегрують видимість, персоналізацію і вимірювання у цілісні стратегії, сформують цю нову еру інтернету. Додаткові ресурси включають: - Пояснення агентичного SEO для керівництва - Агентичний AI у SEO: AI-агенти та майбутнє стратегії контенту (Частина 3) - Стан SEO 2026 (Ілюстрація: Anton Vierietin/Shutterstock)