Amazon Prime Video zavedlo pilotní program, který využívá nástroje AI k dabování vybraných filmů a seriálů do angličtiny a latinskoamerické španělštiny. Iniciativa spuštěná ve středu má za cíl zlepšit dostupnost rozsáhlé knihovny streamovací služby pro ještě širší publikum, jak uvedl blog společnosti. Dabování poháněné AI se aplikuje na licencované filmy a seriály, které obvykle nedokládají dabing. Mezi 12 tituly, které podléhají testování, patří El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora a Long Lost. „Na Prime Video se zavazujeme zlepšovat zákaznickou zkušenost prostřednictvím praktických a prospěšných inovací AI, “ řekl Raf Soltanovich, viceprezident technologie na Prime Video a Amazon MGM Studios. „Dabování asistované AI je používáno výhradně pro tituly, které nemají existující podporu dabingu, a těšíme se na zkoumání nových metod, jak zlepšit dostupnost a potěšení z našich seriálů a filmů. “ Nedávný nárůst streamování vedl k celosvětovým hitům produkovaným v jednom regionu a přijatým publikem v jiných, což je příkladem Squid Game od Netflixu. V důsledku toho došlo k výraznému nárůstu zájmu o dabování a titulky. Loni Netflix uvedl, že více než 40 % zhlédnutí korejského neuscriptovaného obsahu bylo dabováno, přičemž regiony jako Brazílie, Mexiko, LATAM a EMEA projevily silnou preferenci pro dabing oproti titulkům. I když oznámení Prime Video neposkytlo konkrétní regionální detaily, označilo pilotní program za „hybridní přístup“.

Nástroje AI doplňují odborníci na lokalizaci, aby udrželi kontrolu kvality. „Integrace správného stupně lidské odbornosti může usnadnit lokalizaci titulů, které by jinak nemusely být pro zákazníky dostupné, “ uvedl blog. Využití AI v kreativních a výrobních fázích k překlenutí kulturních a jazykových rozdílů může představovat výzvy. Například tým za filmem The Brutalist čelil nejistotě ohledně šancí filmu na Oscara po kritice používání AI k vylepšení některých hereckých maďarských dialogů. Nicméně při sledování doma je AI stále více vítáno jako prostředek ke zlepšení spojení a objevování obsahu. Dabování se také rozšiřuje na platformy jako YouTube a sociální média. Loni YouTube představil nástroje AI na podporu dabování a zjednodušení přenosu video obsahu, zatímco Meta oznámila plány na implementaci podobných prostředků na Reels k usnadnění dabování a synchronizace rtů.