Amazon Prime Video ha introdotto un programma pilota che sfrutta strumenti di intelligenza artificiale per doppiarne selezionati film e serie in inglese e spagnolo latinoamericano. Lanciata mercoledì, questa iniziativa mira a migliorare l'accessibilità dell'ampia libreria del servizio di streaming per un pubblico ancora più vasto, come dichiarato nel blog dell'azienda. Il doppiaggio alimentato da IA sarà applicato a film e serie con licenza che non riceverebbero normalmente un doppiaggio. Tra i 12 titoli in fase di test ci sono El Cid: La Leggenda, Mi Mamá Lora e Long Lost. "Su Prime Video, ci impegniamo a migliorare l'esperienza del cliente attraverso innovazioni pratiche e vantaggiose in ambito IA, " ha affermato Raf Soltanovich, VP della tecnologia di Prime Video e Amazon MGM Studios. "Il doppiaggio assistito da IA è utilizzato esclusivamente per titoli privi di supporto al doppiaggio esistente, e siamo entusiasti di esplorare nuovi metodi per migliorare l'accessibilità e il piacere delle nostre serie e film. " L'ultimo boom dello streaming ha portato a successi globali prodotti in una regione e accolti da pubblici in altre, come dimostra il caso di Squid Game di Netflix. Di conseguenza, c'è stato un notevole aumento dell'interesse per il doppiaggio e i sottotitoli. Lo scorso anno, Netflix ha rivelato che oltre il 40% della visione di contenuti coreani non scritturati era doppiato, con regioni come Brasile, Messico, LATAM e EMEA che mostrano una forte preferenza per il doppiaggio rispetto ai sottotitoli. Sebbene l'annuncio di Prime Video non abbia fornito dettagli regionali specifici, ha definito il programma pilota come "un approccio ibrido".

Gli strumenti di IA sono affiancati da professionisti della localizzazione umana per mantenere un controllo di qualità. "Integrare il giusto livello di expertise umana può facilitare la localizzazione di titoli che potrebbero altrimenti non essere raggiungibili per i clienti, " ha affermato il blog. Utilizzare l'IA nelle fasi creative e di produzione per colmare lacune culturali e linguistiche può presentare sfide. Ad esempio, il team dietro The Brutalist ha affrontato incertezze riguardo alle prospettive del film agli Oscar dopo le critiche per l'uso dell'IA per migliorare alcune battute in ungherese degli attori. Tuttavia, nella visione domestica, l'IA è sempre più accolta come un modo per migliorare la connessione e la scoperta dei contenuti. Il doppiaggio si sta anche espandendo su piattaforme come YouTube e i social media. Lo scorso anno, YouTube ha introdotto strumenti di IA per supportare il doppiaggio e semplificare il trasferimento di contenuti video, mentre Meta ha annunciato piani per implementare risorse simili su Reels per assistere nel doppiaggio e nel lip-syncing.