Prime Video Amazon telah memperkenalkan program perintis yang memanfaatkan alat AI untuk mendubbing filem dan siri terpilih ke dalam bahasa Inggeris dan Sepanyol Latin Amerika. Dilancarkan pada hari Rabu, inisiatif ini bertujuan untuk meningkatkan aksesibiliti perpustakaan besar perkhidmatan penstriman itu untuk audiens yang lebih luas, seperti yang dinyatakan dalam catatan blog syarikat. Dubbing yang dipacu AI akan diterapkan kepada filem dan siri berlesen yang biasanya tidak akan menerima dubbing. Antara 12 tajuk yang sedang diuji adalah El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora, dan Long Lost. "Di Prime Video, kami komited untuk meningkatkan pengalaman pelanggan melalui inovasi AI yang praktikal dan memberi manfaat, " kata Raf Soltanovich, VP teknologi di Prime Video dan Amazon MGM Studios. "Dubbing yang dibantu AI hanya digunakan untuk tajuk yang tidak memiliki sokongan dubbing sedia ada, dan kami tidak sabar untuk meneroka kaedah baru untuk meningkatkan aksesibiliti dan keseronokan siri dan filem kami. " Kenaikan penstriman baru-baru ini telah menyebabkan hit global yang dihasilkan di satu kawasan dan diterima oleh penonton di kawasan lain, seperti yang dicontohkan oleh Squid Game dari Netflix. Oleh itu, terdapat peningkatan ketara dalam minat terhadap dubbing dan sari kata. Tahun lalu, Netflix mendedahkan bahawa lebih 40% tontonan kandungan Korea yang tidak skrip adalah dubbing, dengan kawasan seperti Brazil, Mexico, LATAM, dan EMEA menunjukkan keutamaan yang kuat untuk dubbing berbanding sari kata. Walaupun pengumuman Prime Video tidak memberikan butiran serantau tertentu, ia merujuk kepada program perintis sebagai "pendekatan hibrid. " Alat AI dilengkapi oleh profesional lokalisasi manusia untuk mengekalkan kawalan kualiti.

"Mengintegrasikan tahap kepakaran manusia yang betul dapat memudahkan lokalisasi tajuk yang mungkin tidak dapat dicapai oleh pelanggan, " menurut blog tersebut. Menggunakan AI dalam fasa kreatif dan pengeluaran untuk merapatkan jurang budaya dan linguistik boleh menghadapi cabaran. Contohnya, pasukan di sebalik The Brutalist menghadapi ketidakpastian mengenai prospek Oscar filem tersebut selepas mendapat kritikan kerana menggunakan AI untuk meningkatkan barisan bahasa Hungary tertentu oleh pelakon. Namun, dalam tontonan di rumah, AI semakin diterima sebagai cara untuk meningkatkan hubungan dan penemuan kandungan. Dubbing juga semakin meluas di platform seperti YouTube dan media sosial. Tahun lalu, YouTube memperkenalkan alat AI untuk menyokong dubbing dan memperkemas perjalanan kandungan video, sementara Meta mengumumkan rancangan untuk melaksanakan sumber serupa di Reels untuk membantu dengan dubbing dan lip-syncing.