Amazons Prime Video har introdusert et pilotprogram som utnytter AI-verktøy for å dubbe utvalgte filmer og serier til engelsk og latinamerikansk spansk. Initiativet, som ble lansert på onsdag, har som mål å forbedre tilgjengeligheten til strømmetjenestens omfattende bibliotek for en enda bredere publikum, som angitt i selskapets blogginnlegg. AI-drevet dubbing vil bli brukt på lisenserte filmer og serier som normalt ikke ville fått dubbing. Blant de 12 titlene som testes er El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora og Long Lost. «Hos Prime Video er vi forpliktet til å forbedre kundeopplevelsen gjennom praktiske og nyttige AI-innovasjoner, » sa Raf Soltanovich, VP for teknologi hos Prime Video og Amazon MGM Studios. «AI-assistert dubbing brukes utelukkende for titler uten eksisterende dubbingsupport, og vi ser frem til å utforske nye metoder for å forbedre tilgjengeligheten og gleden av seriene og filmene våre. » Den nylige strømmeboomen har ført til globale hits produsert i én region og omfavnet av publikum i andre, som eksemplifisert av Netflixs Squid Game. Som følge av dette har det vært en merkbar økning i interessen for dubbing og teksting. I fjor avslørte Netflix at over 40% av visningen av koreansk uskreven innhold var dubbet, med regioner som Brasil, Mexico, LATAM og EMEA som viste en sterk preferanse for dubbing fremfor undertekster. Selv om Prime Video-kunngjøringen ikke ga spesifikke regionale detaljer, ble pilotprogrammet omtalt som «en hybrid tilnærming».

AI-verktøyene suppleres av menneskelige lokaliseringsprofesjonelle for å opprettholde kvalitetskontroll. «Å integrere riktig nivå av menneskelig ekspertise kan lette lokaliseringen av titler som ellers kanskje ikke ville vært tilgjengelige for kundene, » het det i bloggen. Å bruke AI i kreative og produksjonsfaser for å bygge bro over kulturelle og språklige gap kan by på utfordringer. For eksempel stod teamet bak The Brutalist overfor usikkerhet rundt filmens Oscar-sjanser etter kritikk av bruken av AI for å forbedre visse skuespilleres ungarske replikker. Imidlertid blir AI i hjemmevisning stadig mer ønsket velkommen som et middel til å forbedre forbindelsen og oppdagelsen av innhold. Dubbing ekspanderer også på plattformer som YouTube og sosiale medier. I fjor introduserte YouTube AI-verktøy for å støtte dubbing og effektivisere distribusjonen av videoinnhold, mens Meta kunngjorde planer om å implementere lignende ressurser på Reels for å hjelpe med dubbing og lipsyncing.