Amazon Prime Video a lansat un program pilot care folosește instrumente AI pentru a dublat filmele și serialele selectate în engleză și spaniolă latino-americană. Inițiativa a fost lansată miercuri și își propune să îmbunătățească accesibilitatea vastei biblioteci a serviciului de streaming pentru un public și mai larg, așa cum a declarat compania în postarea de pe blog. Dublarea bazată pe AI va fi aplicată filmelor și serialelor licențiate care, în mod obișnuit, nu ar primi dublaj. Printre cele 12 titluri care sunt testate se numără El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora și Long Lost. „La Prime Video, ne angajăm să îmbunătățim experiența clienților prin inovații AI practice și benefice”, a spus Raf Soltanovich, VP de tehnologie la Prime Video și Amazon MGM Studios. „Dublarea asistată de AI este utilizată exclusiv pentru titlurile care nu au suport de dublaj existent, iar așteptăm cu interes să explorăm noi metode de a îmbunătăți accesibilitatea și plăcerea serialelor și filmelor noastre. ” Creșterea recentă a streamingului a dus la hituri globale produse într-o regiune și îmbrățișate de audiențe din altele, exemplificate de Squid Game de la Netflix. Prin urmare, a existat o creștere notabilă a interesului pentru dublare și subtitrare. Anul trecut, Netflix a dezvăluit că peste 40% din vizionarea conținutului ne-scriptat coreean a fost dublată, cu regiuni precum Brazilia, Mexic, LATAM și EMEA arătând o preferință puternică pentru dublaj în detrimentul subtitrării. Deși anunțul Prime Video nu a oferit detalii regionale specifice, a făcut referire la programul pilot ca „o abordare hibridă. ” Instrumentele AI sunt completate de profesioniști umani în localizare pentru a menține controlul calității.

„Integrarea unui nivel adecvat de expertiză umană poate facilita localizarea titlurilor care altfel nu ar fi accesibile clienților”, se arată în blog. Utilizarea AI în fazele creative și de producție pentru a depăși lacunele culturale și lingvistice poate prezenta provocări. De exemplu, echipa din spatele filmului The Brutalist s-a confruntat cu incertitudini cu privire la perspectivele de Oscar ale filmului, în urma criticilor legate de utilizarea AI pentru a îmbunătăți anumite replici în maghiară ale actorilor. Totuși, în vizionările de acasă, AI este din ce în ce mai binevenit ca un mijloc de a îmbunătăți legătura și descoperirea conținutului. Dublarea se extinde și pe platforme precum YouTube și rețelele sociale. Anul trecut, YouTube a introdus instrumente AI pentru a sprijini dublarea și a simplifica circulația conținutului video, în timp ce Meta a anunțat planuri de implementare a unor resurse similare pe Reels pentru a ajuta la dublare și sincronizarea buzelor.