Er generativ kunstig intelligens en venn eller fiende for Hollywood?Et nytt studioforetak, støttet av Peter Chernin og venturekapitalfirmaet Andreessen Horowitz, står bestemt på vennesiden. Det omfavner entusiastisk generativ AI som et kraftig verktøy for kreative. Promise planlegger å produsere filmer og TV-serier, og pionerer nye formater som gir både gen AI-artister og etablerte Hollywood-talenter mulighet til å realisere ambisiøse, kreative visjoner. Oppstartsselskapets forretningsmodell avhenger av proprietær programvare som legger til rette for en "omdefinert produksjonsprosess. " Selskapet er grunnlagt av digitale medier-veteraner: administrerende direktør George Strompolos, grunnlegger av skapernettverket Fullscreen; president/COO Jamie Byrne, en tidligere YouTube-innholdsleder som var avgjørende i lanseringen av plattformens inntektsdelingsprogram for skapere; og sjef for kreativ utvikling Dave Clark, en markedsfører og AI-filmskaper, kjent for kortfilmen "Battalion, " som skildrer den eneste svarte enheten som landet på Omaha Beach under andre verdenskrig. Plassert i LA’s Venice-nabolag, har Promise sikret startfinansiering fra Peter Chernins North Road Co. studio og Andrew Chen fra Andreessen Horowitz (a16z), selv om investeringsbeløpet forblir uoppgitt. For tiden sysselsetter Promise rundt 10 heltids- og deltidsansatte. Teamet vil utvides etter hvert som produksjonene starter, ifølge en representant. Chernin hadde tidligere investert i Strompolos’ Fullscreen, som solgte en majoritetsandel til AT&T og Chernin Group i 2014, og dannet Otter Media.

Før AT&T solgte WarnerMedia til Discovery i 2020, ble Fullscreen-divisjonen avviklet. I en uttalelse uttrykte Chernin entusiasme for generativ AI og tillit til George og Promises visjon om å styrke historiefortellere. Han bemerket: “Dette teamet vet at det er avgjørende å prioritere artister og kreative når vi anvender generativ AI i den kreative prosessen. ” Strompolos sa at Promise investerer i gen AI-talenter som kombinerer tradisjonelle filmferdigheter med avansert teknisk ekspertise, og setter en ny standard for AI-forbedret historiefortelling. “Dette er et transformativt øyeblikk i underholdning, ” sa han. “Et studio må bygges fra grunnen av—rundt artister, teknologi og en ny arbeidsflyt— for å låse opp sitt fulle potensial. ” Ifølge Byrne “fremmer” Promise gen AI-artister og danner partnerskap med rettighetshavere for å levendegjøre deres historier. Clark nevnte at målet er å dyrke et rom for historiefortellere til å utforske dristige ideer, ta risiko og presse grensene for historiefortelling. Promise utvikler MUSE, et programvareprodukt beskrevet som et produksjonsarbeidsflytsystem som integrerer den nyeste generativ AI-teknologien gjennom hele den kreative prosessen. Det har som mål å muliggjøre et samarbeidende og sikkert miljø for å skape arbeid av høy kvalitet. Offisielt navngitt “Promise Advanced Imagination Inc. , ” er nettsiden deres promisestudios. com. Promise ansetter for forskjellige roller, inkludert gen AI-regissører, gen AI-artister innen bilder og bevegelse, 3D-artister, og en programleder for gen AI-artistutvikling. På bildet: Promise-grunnleggerne (fra venstre til høyre) sjef for kreativ utvikling Dave Clark, administrerende direktør George Strompolos, og president/COO Jamie Byrne.