Da li je generativna veštačka inteligencija (AI) prijatelj ili neprijatelj za Holivud?Nova studio inicijativa, podržana od strane Pitera Černina i venture kapital firme Andreessen Horowitz, čvrsto se pozicionira u kampu prijatelja. Ona s oduševljenjem prihvata generativnu AI kao moćan alat za kreativce. Promise planira da proizvodi filmove i TV emisije, pionirski uvodeći nove formate koji osnažuju i AI umetnike i etablirane holivudske talente da realizuju ambiciozne, kreativne vizije. Poslovni model startapa se oslanja na vlasnički softver koji omogućava "preimaginarani proces produkcije. " Kompaniju su osnovali veterani digitalnih medija: CEO Džordž Strompolos, osnivač mreže stvaraoca Fullscreen; predsednik/COO Džejmi Bern, bivši YouTube izvršni direktor sadržaja koji je bio ključan u lanciranju platforme za deljenje prihoda sa kreativcima; i glavni kreativni direktor Dejv Klark, marketinški stručnjak i AI filmski stvaralac poznat po kratkom filmu "Battalion, " koji prikazuje jedinu crnačku jedinicu koja je iskrcala na plažu Omaha tokom Drugog svetskog rata. Smešten u venecijanskom kvartu u Los Anđelesu, Promise je obezbedio početno finansiranje od Piter Černinove North Road Co. produkcijske kuće i Andreja Čena iz Andreessen Horowitz (a16z), iako iznos ulaganja nije objavljen. Trenutno, Promise zapošljava oko 10 stalnih i honorarnih radnika. Tim će se širiti kako proizvodnje budu počinjale, prema rečima portparola. Černin je prethodno investirao u Strompolosov Fullscreen, koji je prodao većinski udeo AT&T-u i Černin Grupi 2014. godine, formirajući Otter Media.

Pre nego što je AT&T prodao WarnerMedia Discovery-ju 2020. godine, Fullscreen divizija je ugašena. U izjavi, Černin je izrazio entuzijazam za generativni AI i poverenje u Džordža i Promise-ovu viziju da osnaži pripovedače. On je primetio, "Ovaj tim zna da je prioritetizacija umetnika i kreativaca ključna dok primenjujemo generativnu AI u kreativni proces. " Strompolos je rekao da Promise ulaže u AI talenat koji kombinuje tradicionalne veštine filmskog stvaranja sa naprednom tehničkom ekspertizom, postavljajući novi standard za AI-poboljšano pripovedanje. "Ovo je transformacioni trenutak u zabavi, " rekao je. "Studio mora da se gradi odozdo prema gore—oko umetnika, tehnologije i novog radnog procesa—da bi se otključao njegov puni potencijal. " Prema rečima Berna, Promise "zastupa" gen AI umetnike i formira partnerstva sa vlasnicima prava kako bi njihove priče oživeli. Klark je pomenuo da je cilj negovanje prostora za pripovedače kako bi istraživali smela ideje, rizikovali, i pomerali granice pripovedanja. Promise razvija MUSE, softverski proizvod opisan kao sistem produkcionog radnog toka koji integrira najnoviju generativnu AI tehnologiju kroz ceo kreativni proces. On ima za cilj da omogući kolaborativno i sigurno okruženje za stvaranje visokokvalitetnih radova. Zvanično nazvana "Promise Advanced Imagination Inc. , " njihova veb stranica je promisestudios. com. Promise zapošljava za različite uloge, uključujući direktore gen AI, gen AI umetnike u slikama i pokretima, 3D umetnike, i vođu programa za razvoj gen AI umetnika. Na slici: osnivači Promise-a (sleva nadesno) glavni kreativni direktor Dejv Klark, CEO Džordž Strompolos, i predsednik/COO Džejmi Bern.