Editurile caută urgent strategii pentru a combate amenințarea „Google Zero”—o scădere abruptă a traficului pe internet de care mulți directori de media se tem după introducerea de instrumente bazate pe inteligența artificială pe platforma Google din SUA. La sfârșitul lunii iulie, cea mai nouă versiune a instrumentelor AI ale Google a fost lansată în Regatul Unit, după debutul inițial în SUA, ceea ce a determinat unii editori să avertizeze asupra unei scăderi deja vizibile a traficului. Modul AI al Google oferă răspunsuri detaliate și valorifică capacitățile existente ale AI-ului, rezumând rezultatele fără a fi necesar ca utilizatorii să acceseze site-urile web. „Ca toți, am observat cu siguranță impactul, ” a spus Sean Cornwell, CEO al Immediate Media. „Este doar într-o direcție. ” Conform unui raport din mai realizat de Enders Analysis, editorii „pierd vizibilitate și valoare” din cauza acestor funcții AI, aproximativ jumătate raportând că prezentările generate de AI „canibalizează” vizitele pe site-uri. Enders a remarcat că „rezultatele de căutare fără clic” apar acum în cel puțin 40% din căutări. Alte studii recente realizate de Pew Research Center au contestat aceste constatări, citând „defecte fundamentale” în metodologie. Digital Content Next, un grup din industria media din SUA, a spus că ultimele sondaje ale membrilor săi reflectă preocupări similare. Neil Vogel, CEO al People Inc. , a descris „Google Zero” ca fiind strategia grupului pentru ”Nordul Stea”, în considerarea modului în care cititorii descoperă conținutul. Vogel a subliniat că conținutul lor rămâne „de oameni, pentru oameni, sintetizat, și nu artificial. ” Înainte de lansarea instrumentului AI, refererii de la Google către site-uri fuseseră deja în scădere cu peste o treime, ajungând aproape la 30% din trafic. Unele publicații dependente de traficul din căutări „click-throughs” au înregistrat scăderi suplimentare. Modul AI și prezentările sale au fost asociate cu o scădere de până la 20% a traficului către cele mai bine clasate articole, în ciuda unei raportate creșteri de 10-15% a vizibilității în căutări.

„Având în vedere că instrumentul oferă mai puține motive pentru a face clic, ” a spus Cornwell, „se înregistrează mai puțini cititori și impresii de reclame. ” Jason Kint de la Digital Content Next a reiterat acest lucru, avertizând că reducerea implicării cititorilor afectează veniturile din publicitate. Totuși, Google contestă aceste afirmații, afirmând că noile funcții aduc trafic de „calitate superioară”, cu utilizatori care petrec mai mult timp interacționând cu conținutul. Într-un articol recent pe blog, șefa de search a Google, Liz Reid, a menționat: „Deși traficul general către site-uri evoluează, direcționăm constant miliarde de clicuri către editori. ” În ciuda diferențelor de opinii privind amploarea impactului, Piers North, CEO al Immediate Media, a recunoscut că „în mod clar se află în curs o schimbare” în dinamica traficului de căutare. El a subliniat importanța creării „unui ecosistem diversificat de surse de referință” pentru a valorifica o largă bază de audiență. Unele publicații explorează, de asemenea, noi oportunități de venituri. Cornwell a evidențiat că fluxurile de venit ale Immediate Media rămân ferme și că dezvoltă scriitori pentru a crea „mărci” distincte, care funcționează ca centre de talent. „Pentru publicul de până la 35 de ani, aceste branduri sunt esențiale, ” a spus el. De asemenea, el a notat că brandurile de top din categorii beneficiază de o vizibilitate mai bună. În plus, anumite tipuri de conținut—cum ar fi știrile prompte de la Radio Times—nu apar atât de proeminent în sumarurile AI. „Conținutul evergreen, precum ghidurile de tip ‘cum să’ , continuă să performeze bine, ” a adăugat Cornwell. Henry Faure Walker, CEO al Associated Press, a subliniat accentul pe „reportajele hyperlocale” în loc de subiecte permanente, precum recomandările. Grupul său rămâne precaut în privința impactului pe termen lung al AI-ului, dar este de acord că „cheia este să stimulezi implicarea directă. ” Vogel de la People Inc. a afirmat că, deși au compensat pierderile prin alte mijloace, „din punctul de vedere al audienței, suntem stabili. ” El a adăugat că grupul trebuie să creeze „conținut extrem de captivant pentru ca oamenii să revină—lumea nu are nevoie de conținut mediocru în plus. ” În concluzie optimistă, Vogel a spus: „Îmi place cu adevărat perspectiva noastră pentru viitor. ”