Les editors estan afrontant cada vegada més Google per l’ús de contingut generat per IA, impulsats per una caiguda del trànsit des de la plataforma del gegant de la recerca cap a les webs de notícies originals. Històricament, moltes organitzacions mediàtiques van hésitar a desafiar Google a causa de la seva dependència elevada del motor de recerca per a tant el trànsit com els ingressos. Però, les frustracions s’han intensificat a mesura que la incorporació de tecnologia d’IA per part de Google sembla minvar la visibilitat i la rendibilitat del contingut original dels editors. Un desenvolupament clau en aquesta disputa en desenvolupament és la recente demanda judicial presentant per Penske Media Corporation, editor de grans títols com Rolling Stone. L’empresa afirma que Google aprofita els continguts dels periodistes per a produir resums impulsats per IA sense compensar adequadament els creators, causant una disminució de les visites als articles originals. Aquesta acció legal suposa un punt d’inflexió significatiu, indicant que els editorials ja estant disposats a prendre mesures més contundents contra Google, replantejant l’enfocament cooperatiu anterior davant de la influència en retrocés i la reducció de la presència als resultats de cerca de Google. Aquesta demanda sorgix enmig d’un crescent escairament sobre el domini de mercat de Google i la seva gestió del contingut de notícies. Encara que l’empresa va sortir recentment d’una gran investigació antitrust per part del Justícia de EUA sense sancions severes, l’alentiment de la pressió reguladora externa no necessariament es tradueix en menys desafiaments dins del sector de les publicacions. Google sosté que les seves funcions d’IA milloren la qualitat de la recerca i augmenten el trànsit cap a les pàgines d’actualitat.

No obstant això, la contínua davallada de referrals de Google cap als editors contradiu aquesta afirmació, intensificant les tensions. Líders de la indústria han comentat sobre les complexitats de l’ús de dades en la IA i les seves conseqüències per als creadors de notícies. Per exemple, el CEO de Condé Nast ha remarcat que els acords de llicència simple poden ser insuficients, especialment si els tribunals decideixen que l’ús de dades en models d’IA constitueix un "ús just" (fair use). Això genera incertesa sobre els futurs fluxos d’ingressos dels editors quan el seu contingut es reutilitza en formats generats per IA sense pagament directe. Aquest entorn canviant evidència el conflicte creixent entre les plataformes tecnològiques que exploten les capacitats d’IA i els editors tradicionals que intenten protegir el valor de la seva journalistia. Amb les disputes legals en augment i els debats sobre una compensació justa que abans eren menys presents, la indústria enfronta una cruïlla crítica. Els resultats d’aquests desafiaments probablement influiran en les regles econòmiques i operatives que regiran l’ús de contingut en IA, modelant com es consumeix i genera ingressos a les notícies en l’era digital. A mesura que els editors ajusten les seves estratègies, les preocupacions sobre la sostenibilitat del periodisme en un context d’ús de contingut generat per IA romanen prioritàries. Trobar un equilibri entre la innovació en tecnologia de recerca i la protecció dels interessos dels creadors de contingut és delicat, exigint una gestió acurada perquè les organitzacions de notícies puguin continuar produint periodisme de qualitat mentre evolucionen amb el progrés tecnològic. Els desenvolupaments que s’implementin es seguiran de prop per part de les parts interessades de les indústries de mitjans i tecnologia, donada la seva important implicació en el futur de la distribució digital de notícies i la integració de la IA.