Apple je navodno izvršio promene u rukovodstvu kako bi ubrzao razvoj svojih proizvoda veštačke inteligencije (AI). Prema izveštaju Bloomberga od 20. marta, pozivajući se na neimenovane izvore, kompanija je postavila Majka Rokvela, kreatera Vision Pro, da vodi svoj virtuelni asistent Siri, čime je Siri uklonjena iz nadležnosti šefa AI, Džona Đanandreje. Rokvel će sada izveštavati šefu softvera Krejg Federigiju. Napustiće Grupu proizvoda za viziju (VPG), gde će ga naslediti Pol Mid, koji je upravljao inženjeringom hardvera za Vision Pro. Iako ove promene još nisu javno objavljene, očekuje se da će biti saopštene zaposlenima u Appleu ove nedelje. Apple nije odmah odgovorio na zahteve PYMNTS-a za komentar. Ova prilagođavanja u rukovodstvu dolaze nakon godišnjeg offsite sastanka vrhunskih izvršnih direktora Apple-a, poznatog kao "Top 100", tokom kojeg su inicijative kompanije vezane za AI bile centralna tema diskusije. Appleov AI sistem, Apple Intelligence, opisan je kao neuspeh, a pokušaji da se Siri unapredi novim funkcijama suočavaju se sa stalnim odlaganjima, prema izveštaju. Rokvel ima dokazanu istoriju uspešnog lansiranja novih proizvoda i, sa Vision Pro, postao je jedan od retkih lidera Apple-a u nedavnom periodu koji je uspeo da dovede veliki hardverski uređaj od koncepta do tržišta. Apple treba da ubrza poboljšanja kapaciteta Siri u oblasti AI, budući da potrošači počinju da primećuju da njegova tehnologija zaostaje za konkurentima kao što su ChatGPT, nova Alexa i Google Gemini, prema Lucu Juliji, su-kreatoru originalnog Siri i sadašnjem glavnom naučnom saradniku u francuskom proizvođaču automobila Renault, u intervjuu objavljenom 7.

marta. "Ljudi sve više prepoznaju da nisu na čelu tehnologije, " izjavio je Julija. U februaru su izveštaji ukazali na to da se Apple suočava sa tehničkim izazovima koji bi mogli odložiti dugo očekivano ažuriranje Siri. Kompanija je prvi put uvela planove za novu verziju vокalnog asistenta koja je zasnovana na AI na svojoj konferenciji za programere prošle godine i čak je reklamirala neke od svojih funkcija, ali se borila da završi softver.