Ayon sa mga ulat, nagbago ang pamunuan ng Apple upang pabilisin ang kanilang pagbuo ng mga produktong artipisyal na intelektuwal (AI). Ayon sa ulat ng Bloomberg noong Marso 20, na nagsusumbong mula sa mga hindi pinangalanang mapagkukunan, itinalaga ng kumpanya si Mike Rockwell, ang lumikha ng Vision Pro, upang pamunuan ang kanilang virtual assistant, Siri, na nagtanggal kay Siri mula sa pangangasiwa ng pinuno ng AI na si John Giannandrea. Ngayon, si Rockwell ay direktang mangangalap ng ulat kay software chief Craig Federighi. Siya ay lilipat mula sa Vision Products Group (VPG), kung saan siya ay papalitan ni Paul Meade, na namamahala sa hardware engineering para sa Vision Pro. Bagamat ang mga pagbabagong ito ay hindi pa opisyal na inihayag, inaasahang ipapaabot ito sa mga empleyado ng Apple ngayong linggo. Walang agarang tugon ang Apple sa kahilingan ng PYMNTS para sa komento. Ang mga pagbabagong ito sa pamunuan ay sumusunod sa taunang offsite meeting ng mga pangunahing ehekutibo ng Apple, na kilala bilang “Top 100, ” kung saan ang mga inisyatibo ng AI ng kumpanya ay naging sentrong paksa ng talakayan. Ang sistema ng AI ng Apple, ang Apple Intelligence, ay inilalarawan bilang isang kabiguan, at ang mga pagsisikap na pahusayin ang Siri sa mga bagong tampok ay patuloy na nahaharap sa mga pagkaantala, ayon sa ulat. Si Rockwell ay may napatunayan na rekord sa matagumpay na paglulunsad ng mga bagong produkto at, sa Vision Pro, siya ay naging isa sa mga bihirang lider ng Apple sa mga nakaraang taon na nagdala ng isang malaking hardware device mula sa konsepto hanggang sa pamilihan. Kailangang pabilisin ng Apple ang mga pagpapabuti sa kakayahan ng AI ng Siri, dahil ang mga mamimili ay nagsisimula nang mapansin na ang teknolohiya nito ay nahuhuli sa mga kakumpitensya tulad ng ChatGPT, ang bagong Alexa, at Google Gemini, ayon kay Luc Julia, isang co-designer ng orihinal na Siri at kasalukuyang chief scientific officer ng French automaker na Renault, sa isang panayam na inilabas noong Marso 7. “Pataas ng pataas ang pagkakaalam ng mga tao na hindi sila nangunguna sa teknolohiya, ” pahayag ni Julia. Noong Pebrero, may mga ulat na nagsasabing nahaharap ang Apple sa mga hamong teknikal na maaaring mag-antala sa matagal nang inaasahang update ng Siri.

Unang inihayag ng kumpanya ang mga plano para sa isang bagong bersyon ng voice assistant na pinapagana ng AI sa kanilang kumperensya para sa mga developer noong nakaraang taon at kahit inadvertise ang ilan sa mga tampok nito, ngunit nahihirapan itong tapusin ang software.