En esta investigación, el CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, comparte su plan para transformar BuzzFeed en una empresa tecnológica y de medios impulsada por IA. Mientras que los editores están adoptando la tecnología de IA a un ritmo rápido, las estrategias anteriores de BuzzFeed, como los videos de formato corto, no han generado resultados comerciales sólidos. Además, el uso de X (anteriormente Twitter) por parte de los especialistas en marketing se encuentra rezagado en comparación con otras plataformas de redes sociales, y el gasto en publicidad en X ha disminuido significativamente.

Los ejecutivos de agencias han expresado su frustración con los fallos en la plataforma publicitaria de Meta y la compensación insuficiente por sobregasto. A pesar de estos desafíos, Instagram y Facebook siguen siendo los principales canales de redes sociales utilizados por las agencias.