O dezvoltare majoră ce evidențiază provocările pe care inteligența artificială le reprezintă pentru industria divertismentului a avut loc după eliminarea de pe YouTube a sute de videoclipuri Bollywood generate de inteligența artificială, urmare a unui raport de anchetă al Reuters. Aceste videoclipuri, multe dintre ele conținând portrete manipulate și înșelătoare ale unor lookalike ai celebrităților, au stârnit îngrijorare larg răspândită printre spectatori și profesioniști din industrie. În mare parte, ele redau scenarii false romantice sau sexuale sugestive, folosind imagini generate de AI cu actori celebri precum Abhishek Bachchan și Aishwarya Rai Bachchan, cumulând peste 16 milioane de vizualizări și demonstrând impactul vast al unui astfel de conținut pe platformele digitale. Controversa s-a intensificat odată cu răspândirea acestor videoclipuri manipulate de AI, create cu tehnologii avansate pentru a produce scenarii extrem de realiste, dar fictive, pe diverse canale de YouTube. Astfel, canalul "AI Bollywood Ishq", acum eliminat, a postat aproximativ 259 de astfel de videoclipuri. Unul dintre acestea a atras atenția în mod special prin portretizarea unei scene romantice false între Salman Khan și Aishwarya Rai. Aceste videoclipuri au ridicat probleme importante legate de abuzul de tehnologie, consimțământ, autenticitate și limite etice în crearea de conținut digital. În urma acestei situații, Abhishek Bachchan și Aishwarya Rai Bachchan au intocat mai multe acțiuni legale la New Delhi, solicitând oprirea producției și distribuției acestor videoclipuri nerecunoscute și generate de AI, care le încalcă drepturile și le pot prejudicia reputația. Acțiunea lor legală contestă, de asemenea, politicile YouTube privind moderarea conținutului, în special abordarea față de antrenarea AI și găzduirea de media manipulate care înșală publicul.

În plus, echipa lor juridică cere despăgubiri de 450. 000 de dolari de la Google și alte platforme digitale acuzate de exploatare comercială a unor merchandise neautorizate care le folosește imaginea Bachchans. YouTube a confirmat public că canalul "AI Bollywood Ishq" a fost închis de către creatorul său, subliniind angajamentul său de a impune politici împotriva conținutului dăunător și înșelător și de a continua eforturile de a reduce media manipulate. Cu toate acestea, numeroase alte videoclipuri generate de AI rămân disponibile pe platformă, ceea ce evidențiază dificultățile cu care se confruntă moderatorii de conținut în gestionarea unui volum mare de material digital în timp real. Acest incident subliniază o dezbatere tot mai urgentă asupra implicațiilor etice și legale ale conținutului generat de AI, în special în privința drepturilor de proprietate intelectuală și a drepturilor personale. Capacitatea inteligenței artificiale de a falsifica videoclipuri realiste care prezintă figuri publice în narațiuni false reprezintă o provocare complexă pentru autorități, companii tech și indivizi. Probleme precum consimțământul, autenticitatea și responsabilitatea devin acum centrale, în timp ce părțile interesate trebuie să facă față consecințelor tehnologiilor emergente care produc media extrem de convincătoare, dar complet fabricate. Experții și savanții în drept subliniază necesitatea unor cadre legislative solide pentru reglementarea utilizării AI în crearea de conținut—cadre care să echilibreze inovarea cu protecția drepturilor individuale și interesul public. Cazul Bachchan poate stabili precedent legal important, definind limitele manipulării digitale și responsabilitățile platformelor. Pe măsură ce industria divertismentului evoluează în paralel cu progresele rapide ale tehnologiei, intersecția dintre AI și drepturile asupra imaginii celebrităților se anunță a fi un domeniu din ce în ce mai contestat. Această controversă continuă servește drept avertisment cu privire la potențialul abuz al tehnologiei AI și evidențiază nevoia critică de a dezvolta reglementări și ghiduri etice cuprinzătoare, pentru a preveni prejudiciile neintenționate ce pot apărea din inovația digitală.