Amikor 2016-ban elindítottam az SEO-ügynökségemet, egy egyszerű elvre alapozva tettük: az ügyfeleknek meg kell találniuk a vállalkozásodat. Gyakran mondtam ügyfeleknek, hogy a kiváló termékek vagy a csillogó értékelések kevésnek számítanak, ha a honlapod a keresési eredmények 11. oldalán szerepel. Több mint egy évtizeden át egyszerű volt elérni a Google élmezőnyét. Bár idő és erőfeszítés kellett hozzá – nem voltak rövidutak – a technikai hibák javítása, a tekintély építése és a jó minőségű backlinkek összességében növelték a márka láthatóságát. Azonban, mivel a keresőmotorok ma már generatív AI-t integrálnak a lekérdezésekbe, a keresési táj kép drámaian megváltozott. Látjuk azt, amit „AI láthatósági területfoglalásnak” nevezek. Egy dolog biztos: azok a vállalkozások, amelyek alkalmazkodnak ehhez az új valósághoz, 2026-ra vezető pozícióba kerülnek. Ennek előre látva, az ügynökségem az egyik első volt az Egyesült Királyság e-kereskedelmi szektorában, akik megkezdték a kérdés-vezérelt optimalizáció (AEO) szolgáltatását, és 2025 elején indítottak el ilyen szolgáltatásokat. Közel egy évvel később ügyfeleink máris tapasztalják az előnyöket. Az AI hatása a keresésre mérhető. A Pew Research adatelemzése 900 amerikainak 68 879 Google-keresést vizsgált, és azt találta, hogy azok, akik AI összegzéseket láttak, a hagyományos találatokat csak 8%-ban kattintották, míg azok, akik nem láttak AI összegzéseket, 15%-ban. A Seer Interactive jelentése szerint az AI összegzések akár 61%-kal csökkenthetik az organikus kattintási arányokat. Ez a változás nemcsak a Google-t érinti: a ChatGPT jelenleg 900 millió heti aktív felhasználót számlál, és az amerikai fogyasztók 35%-a épp AI eszközökkel kezd termékkeresést. De mi is az AEO?Ez nem a hagyományos SEO helyettesítése.

Inkább az AEO biztosítja, hogy a márkád megjelenjen, amikor az AI-alkalmazások kérdéseket tesznek fel az iparágadról, termékeidről vagy szolgáltatásaidról. Például, ha valaki megkérdezi ChatGPT-tól: „Mi a legjobb állóíróasztal 500 dollár alatt?” – az AEO befolyásolja, hogy a márkád vagy egy versenytársad kerül-e kiemelésre. Felmerülhet a kérdés: „Jó tartalommal, erős backlinkekkel és megbízható márkával rendelkezünk – miért nem említenek minket az AI eszközök?” Előfordul, hogy igen, megemlítenek, de a vásárlók mégsem választják a márkádat. Ennek oka az AI objektivitása. Képzelj el egy bútorboltot, amelynek 1000 Google-értékelése van, ebből 98%- pozitív – azonban ha csupán 10 említi az esetleges késedelmes szállítást, az AI ezt a problémát emeli ki, amikor a márkáról kérdezik. Itt jön az AI-optimized tartalom, mint PR eszköz. Az AI nyomon követi a márka érzékelését – hogyan látják az online világban, magában foglalva a problémákat, dicséreteket, konverziós okokat és akadályokat. Ezzel az adatsorral stratégiailag reagálhatsz. Ha például a szállítással kapcsolatos vélemény negatív, készíthetsz tartalmat a kiszállítási időkről és a garanciákról. Ezáltal az AI-nek teljesebb, pontosabb információt adsz, amit prezentálhat. Összefoglalva: az AEO segítségével való alkalmazkodás az AI-alapú kereséshez elengedhetetlen. Nem helyettesíti a SEO-t, hanem kiegészíti, biztosítva, hogy a márkád igazságosan jelenjen meg az AI-válaszokban. A márka érzékelésének kezelésével és problémák nyílt kommunikációjával lehetővé teszed az AI-nek, hogy pozitívan mutassa be vállalkozásodat, ezáltal növelve az esélyeidet annak érdekében, hogy új ügyfeleket szerezz a változó keresési környezetben.