Өкінішке орай, сіз жоғалған басу көлемін қайтара алмайсыз. Қазіргі кезде клиенттер көбінесе сайтына келмей-ақ табады, шешім қабылдайды және іске асырды. Google, TikTok, Instagram, YouTube, Amazon, Reddit сияқты платформалар және дауыспен басқару құралдары іздеу қажеттілігін тікелей қанағаттандырып, көп күш салуыңыздың нәтижесін босқа шығарады деп көрінеді. Дегенмен, «zero-click» (нөлдік басу) – бұл кемшілік емес, керісінше ерекшелік әрі ақыл-ойдың дамуының екі онжылдығы бойы AI арқасында жеделдеген дамуы. Zero-click-тің қысқаша тарихы SparkToro ойлап тапқан zero-click ұғымы ChatGPT және AI шолуынан бұрын пайда болды. Ол Google-дің Featured Snippets (ерекшеленген үзінділері) арқылы пайда болды, олар іздеу нәтижелерінің ең жоғарғы жағына жауаптарды шығарып тұрады. Жақында Google AI шолулары жасанды интеллект көмегімен алынған жауаптарды органикалық сілтемелердің үстіне жинақтайды. Сол уақытта әлеуметтік медиа және жарнама платформалары қолданушыларды өз платформаларында ұстап тұруға ұмтылды: Facebook органикалық жазбалардың көрінуін азайтты, ал TikTok жастар үшін іздеу платформасына айналды. Google әлі де басым болғанымен, енді қолданушылар контентті табу үшін көп арнаны пайдалана алады. ChatGPT сияқты AI үлгілері іздеу жолын әрі қарай бөліп тастады, себебі олар тез әрі толық жауаптар ұсынады. Бұл өзгеріс қолданушылардың әдетін өзгертті: бұрынғыдай қысқа сұраулардан гөрі ұзартылған, толық жауап күтетін сұраулар көбейді. Іздеу жолдарының дамуында өзгеріс Қазіргі іздеу жолдары тікелей емес, бірнеше платформаларда өтетін, дәстүрлі құбылыс ретінде көрінбейді. Пайдаланушылар сұрауларын Google, Maps, әлеуметтік желілер, бағыттауыш қозғалтқыштар, онлайн дүкендер, қосымшалар дүкендері, қауымдастықтар, дауысты ассистенттер және AI іздеу арқылы жүргізеді. Табыстың кілті – аудиторияны және олардың ұнататын платформаларын дұрыс түсіну. TikTok, YouTube, Pinterest және Instagram секілді әлеуметтік және көңіл-күй платформалары трендті анықтау, жасаушыларды бағалау және шабыт алу үшін, ал Amazon, Walmart, Home Depot секілді онлайн дүкендер сатып алуға дайын пайдаланушыларға арналған. Yelp, Angi, Zillow сияқты вертикальді қозғалтқыштар нақты мақсаттарға бағытталған, Reddit және Nextdoor сияқты қауымдастықтар сенімді пікірлер мен кеңестер ұсынады, ал ChatGPT және Gemini сияқты AI құралдары күн сайын әртүрлі сұрауларға жауап береді. Бұл бөліну брендтің нәтижелілігін өлшеуді қиындатады. Заманауи SEO құндылықтары негізі SEO/GEO саласындағы инвестициялардан қайтарымды максималды ету үшін «акпаратқа жету мерзімі» (time to value) деп аталатын ұғымды бағалаңыз – SEO нәтижесінде қанша уақытта нақты бизнес нәтижелерін алуға болатынын, тез жетістіктер мен ұзақ мерзімді табыстар арасындағы тепе-теңдікті ескере отырып және өнімдеріңіздің дамуына сәйкес келтіру керек. Zero-click әлемінде табысқа жету үшін осы үш негізгі бағытқа назар аударыңыз: 1. Ұғым (Impression, Көріну және Қатысу) Брендіңіздің беделін көріну көрсеткіштері арқылы бақылаңыз: AI жауаптарындағы атаулар, сілтемелер және SERP-те көріну. Традициялық KPI-лар – кілт сөздердің рейтингісі және органикалық трафик орнына, қазір дауысты іздеу нәтижелеріндегі үлес, SERP-те ерекшелікті иелену, импрессия өсімі (бөлек брендсіз), үлкен тілді модельдердегі атаулар мен AI-ге дайын мазмұн бағалау ұстанымдарына көңіл бөлінеді. Қайтарым уақыты: алғашқы жақсарулар 30-60 күнде байқалады; бәсекелестік деңгейі 90 күнге дейін жетеді. 2.

Әсер (Impact, Нәтиже және Табыс) Органикалық трафиктің көмегімен бизнес өсіміне және табысқа әсерін өлшеңіз: органикалық қатынастардан сатып алу мен транзакцияларға дейінгі байланыс. KPI-лар: негізгі оқиғалар, бренд іздеулерінің өсуі және органикалық трафикке сәйкес табыс. Қайтарым уақыты: ерте белгілер 30 күн ішінде байқалады, қысқа сатылатын өнімдер үшін жиі жылдамырақ. 3. Интеллект (Marketing, Мазмұн және Талдау) Іздеу арқылы алынатын аналитиканы пайдаланып, кілт сөздер топтастыру, аудитория мақсаты және нарық тенденцияларын анықтаңыз, мазмұн стратегиясын жетілдіріп отырыңыз. KPI-лар: мақсаты топтастыру, трендтерді анықтау және персонаға сәйкес мазмұн мүмкіндіктері. Қайтарым уақыты: үздіксіз, әрі стратегия мен өнімді жетілдіруге қолдау көрсетеді. Практикалық SEO/GEO стратегиясын құру SEO/GEO тәсілін жетілдіру үшін: - Мақсаттарды тек басу мен сессиядан артық өлшемдермен бағалаңыз; қатысуды басты критерий ретінде алып, нәтижелерді бизнес нәтижелеріне байланыстырыңыз. - Жауаптағы үлесті арттыру үшін мазмұнды FAQ, салыстырмалы кестелер, локалдық мақсаттарға ыңғайлау арқылы құрылымдаңыз; rich snippets, панельдер, карта пакеттері және AI шолулары үшін schema markup қосыңыз. - Клиенттер қайда іздейді – YouTube, TikTok, Instagram, Pinterest-ке назар аударыңыз, оларды тек әлеуметтік желілер ретінде емес, ақпарат іздейтін каналдар ретінде қарастырыңыз. - Натижелі конверсия жолдарын енгізіңіз – Lead-формаларын, жарнамалардан брондау, қолданба дүкендеріндегі сатып алулар мен төлемдер, телефон қоңыраулары үшін сынақ жүргізіңіз; нәтижелерін есепке қосыңыз. - Мазмұнды кілт сөздерден гөрі мақсат бойынша топтастырыңыз; жол кезеңдеріне сай бір-бірімен байланысқан орталықтар құрыңыз. - Назарға алу үшін тегтеу жұмысын мұқият жүргізіңіз – UTM, арнайы іс-шаралар, CRM интеграциясы – органикалық көмек пен платформалар аралық өзара әрекеттерді анық көрсетіңіз. Заманауи SEO/GEO нәтижелігі енді ғана көрінетін жауаптар беру арқылы, іскерлік әсер ету мен әртүрлі табу платформаларында интеллект қалыптастыру арқылы жетеді. Zero-click іздеу нәтижесінде мәні жоқ деп айтуға болмайды; керісінше, құндылық қартайған KPI-лардан асып түседі. «Деректерге негізделген ойлау» — бұл цифрлық медиа революциясына жаңа көзқарас ұсынатын медиамамандардың мақала отыр.