Les réponses alimentées par l'IA dominent de plus en plus la recherche, avec une majorité d’utilisateurs qui se tournent vers des outils comme Google AI Overviews, ChatGPT et Perplexity pour obtenir des recommandations. Si votre marque n’est pas présente dans ces réponses IA, vous risquez de perdre une part importante et en croissance du marché. Pour aider les marketeurs à naviguer dans cette transition, Semrush a développé l’AI SEO Toolkit — une ressource puissante pour comprendre l’impact de l’IA sur votre entreprise. Voici un guide étape par étape pour l’utiliser efficacement, illustré d’un exemple concret. **Résumé : Mesurez votre visibilité dans la recherche IA** ### Ce que fait le Semrush AI SEO Toolkit : - Suivi des apparitions de la marque sur ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode et Perplexity, en mettant en avant les prompts inclus et les lacunes. - Offre un suivi des prompts, des audits de contenu et des comparaisons avec les concurrents. ### Tarification : - 99 $ par mois par domaine, sans période d’essai. --- ### Étape 0 : Choisissez une marque pour l’exemple Pour cet exemple, nous utilisons Petlibro, une start-up en forte croissance qui vend des distributeurs automatiques pour animaux intelligents et des fontaines à eau, sélectionnée dans la catégorie e-commerce d’Exploding Topics. C’est un exemple impartial. ### Étape 1 : Obtenez votre référence de recherche Vérifiez la performance SEO traditionnelle avec l’Overview de domaine Semrush. Pour petlibro. com, la croissance est forte sur 18 mois, principalement aux États-Unis, avec plus de 25 000 mots-clés positionnés, un score d’autorité de domaine de 43 et 2, 8K domaines référents. Leur solide base SEO favorise souvent une bonne visibilité dans l’IA. Si votre marque est en retard en SEO, c’est le moment d’intégrer une stratégie SEO IA. ### Étape 2 : Vérifiez votre visibilité IA Dans le tableau de bord Semrush, accédez à la section SEO IA et entrez le domaine de la marque. Le tableau de performance de la marque révèle des métriques comme la part de voix et le score de sentiment sur les plateformes IA. Par exemple, Petlibro affiche une faible part de voix (6%) sur ChatGPT classique (coupure avant septembre 2024), mais de meilleures performances sur SearchGPT, Google AI Mode (27, 8%) et Perplexity, qui utilisent des données de recherche en direct. ### Étape 3 : Analysez la visibilité au niveau des prompts Sous l’onglet Vue d’ensemble de la visibilité, explorez : - Les sujets les plus performants - Les opportunités pour améliorer la visibilité - Les sources de prompts populaires dans votre secteur - Les mentions de concurrents que vous ne détectez pas - Vos apparitions actuelles dans les réponses IA Consultez l’onglet Les moteurs narratifs pour voir la part de voix de votre marque par plateforme IA et comparez la performance des concurrents dans le temps.

Utilisez les filtres pour repérer les prompts pour lesquels vos concurrents figurent mais pas vous — ces éléments deviennent vos priorités pour l’optimisation IA, à l’image de la recherche de mots-clés traditionnelle. ### Étape 4 : Évaluez les facteurs de confiance de votre marque Dans l’onglet Performance de la marque, sous Les leviers clés de l’entreprise, repérez où votre marque est forte ou faible par rapport aux concurrents dans des aspects liés à la confiance qui influencent la perception utilisateur. Par exemple, l’intégration dans une maison connectée est un élément clé pour les distributeurs intelligents pour animaux ; des marques comme PetSafe sont mentionnées, alors que Petlibro ne l’est pas — un gap de contenu. Corrigez cela en ajoutant des éléments de confiance et des points de différenciation sur votre page d’accueil, vos pages produits, FAQ et articles de blog. ### Étape 5 : Auditez le sentiment autour de la marque dans les outils IA Examinez le rapport Perception sous ses indicateurs de sentiment pour identifier : - Les facteurs de force de la marque (thèmes mentionnés positivement) - Les axes d’amélioration Pour Petlibro, les points forts incluent la connectivité via l’application et le support client ; les axes à améliorer suggèrent de créer du contenu optimisé ou d’améliorer produits et services. Ces insights vont au-delà du contenu, en informant les équipes produits et marketing pour mieux s’aligner et améliorer l’expérience client globale et le potentiel de croissance. ### Étape 6 : Développez d’autres idées de contenu Utilisez l’onglet Questions avec les sujets de requêtes pour cibler des questions à traiter dans de nouveaux contenus ou lors de mises à jour. Par exemple, Petlibro pourrait rédiger un article « Comment empêcher votre chat de secouer la nourriture hors de son distributeur », ou enrichir ses pages produits avec des FAQ détaillées et des caractéristiques adaptées à différentes portions de nourriture. Évaluez certains prompts dans des outils IA comme ChatGPT avec recherche web pour analyser la concurrence et la pertinence. Certains prompts incluront des références à des recherches scientifiques ou à des plateformes sociales comme Reddit, ouvrant la voie à d’autres stratégies marketing comme l’engagement sur Reddit. Comparez le contenu des concurrents pour comprendre pourquoi ils se positionnent mieux — insistent-ils davantage sur la confiance, ont-ils des descriptions plus complètes ou des FAQ plus détaillées ?Ces insights tactiques vous aideront à affiner votre stratégie de contenu. --- **En résumé :** Un audit SEO IA avec le Semrush AI SEO Toolkit est essentiel pour préparer votre marque à un environnement de recherche piloté par l’IA. Il offre une vision claire de votre position, des lacunes à combler, des éléments de confiance à mettre en avant, du sentiment à gérer et du contenu à créer ou améliorer. Mais cet audit n’est que le début. Utilisez ces insights pour des actions concrètes en SEO, contenu, développement produit et marketing, afin que votre marque prospère dans le paysage changeant de la recherche IA.