AI駆動の回答が検索をますます支配しつつあり、より多くのユーザーがGoogle AIオーバービュー、ChatGPT、Perplexityなどのツールを利用して推薦を得ています。あなたのブランドがこれらのAIレスポンスに登場しない場合、重要かつ増加し続ける市場の一部を失うリスクがあります。 マーケターがこの変化に対応できるように、Semrushは「AI SEO Toolkit」を開発しました。これは、AIがあなたのビジネスに与える影響を理解するための強力なリソースです。以下は、その効果的な活用方法を実例とともに詳しく解説したステップバイステップガイドです。 **TL;DR：AI検索での可視性を測定しよう** ### SemrushのAI SEO Toolkitの機能： - ChatGPT、Google AIオーバービュー、Google AIモード、Perplexityなどのプラットフォームでのブランド登場を追跡し、含まれるプロンプトや不足点を明らかにします。 - プロンプト追跡、コンテンツ監査、競合比較などを提供。 ### 料金： - 1ドメインあたり月額99ドル。トライアルはありません。 --- ### ステップ0：例となるブランドを選ぶ この解説では、急成長中のスタートアップ「Petlibro」を例にします。Petlibroは、スマートなペット用給餌器や水飲み器を販売しており、Exploding Topicsのeコマースカテゴリーから選びました。偏りのない実例です。 ### ステップ1：検索のベースラインをつかむ まず、Semrushの「Domain Overview」で従来のSEOパフォーマンスを確認します。petlibro. comは過去18ヶ月で米国を中心に成長が著しく、25, 000を超えるキーワードで順位付けされており、ドメインオーソリティスコアは43、リファリングドメインは2, 800以上です。この堅実なSEO基盤は、AI可視性とも密接に関連しています。もしあなたのブランドがSEOで遅れをとっている場合は、今こそAI SEO戦略を導入すべきです。 ### ステップ2：AIでの可視性を確認する SemrushのダッシュボードからAI SEOセクションにアクセスし、ブランドのドメインを入力します。ブランドパフォーマンスダッシュボードには、Share of Voice（発言シェア）やSentiment Score（感情スコア）などの指標が表示されます。例として、Petlibroは従来のChatGPT（2024年9月のトレーニングカットオフ前）では発言シェアが低（6%）ですが、SearchGPTやGoogle AIモード（27. 8%のシェア）およびPerplexityでは、ライブ検索データを使用しているため、より良好にパフォーマンスしています。 ### ステップ3：プロンプトレベルでの可視性を分析 「Visibility Overview」タブでは、次の点を調査します： - 高パフォーマンストピック - 可視性向上の機会 - 業界内でよく使われるプロンプト - 競合が言及しているが自社が取れていない点 - AI回答内の自ブランド露出状況 「Narrative Drivers」タブでは、AIプラットフォーム別のブランドのShare of Voiceを確認し、競合のパフォーマンスを時間経過とともに比較します。フィルターを使えば、競合がランク付けしているがあなたが取れていないプロンプトが見つかります。これらは、従来のキーワードリサーチと同様に、AI最適化の優先順位設定に役立ちます。 ### ステップ4：ブランドの信頼性要因を評価 「Brand Performance」タブの「Key Business Drivers」では、信頼性に関わる分野での自ブランドの強みと弱みを把握できます。たとえば、スマートホーム連携はスマートペット給餌器の重要な要素ですが、Petlibroはこれに言及されていません。これを防ぐためには、ホームページや商品ページ、FAQ、ブログなどで信頼を高めるポイントを追加します。 ### ステップ5：AIツール内のブランドの評判（Sentiment）を監査 「Perception」レポートの「Key Sentiment Drivers」から、AI回答内でポジティブに言及されているポイントや改善すべき点を特定します。例としてPetlibroの場合、アプリの接続性やカスタマーサポートが強みとされていますが、改善ポイントとしては、より最適化されたコンテンツ作成や商品・サービスの強化が挙げられます。これらのインサイトはコンテンツ制作だけでなく、商品開発やマーケティング戦略にも役立ち、全体的な顧客体験と成長の可能性を高めます。 ### ステップ6：追加のコンテンツアイデアを見つける 「Questions」タブの「Query Topics」から、解決すべき質問を抽出します。たとえば、「猫が給餌器から食べ物を振り散らすのを止めるには？」などのブログ記事のテーマや、詳細なFAQや特徴を盛り込んだ商品ページの改善案などです。 AIツール（Web検索有効のChatGPTなど）で特定のプロンプトを評価し、競合の内容や意図を理解しましょう。科学論文やRedditのようなソーシャルプラットフォームを参照している場合は、Redditの参加など別のマーケティング手法も検討できます。 競合のコンテンツと比較し、なぜ彼らが高順位にいるのか、信頼性の信号や詳細な説明、FAQの充実度などを分析し、自社のコンテンツ戦略改善につなげます。 --- **要点まとめ：** SemrushのAI SEO Toolkitを活用したAI SEO監査は、AI駆動の検索環境に備えるために不可欠です。自ブランドの順位やギャップ、信頼性のポイント、感情のマネジメント、コンテンツの改善点を把握できます。 この監査は始まりに過ぎません。これらのインサイトをもとに、SEO、コンテンツ、商品開発、マーケティングの各分野で具体的な改善策を展開し、進化し続けるAI検索の世界で自ブランドが成功を収められるようにしましょう。