Odpowiedzi opierające się na sztucznej inteligencji coraz bardziej dominują w wyszukiwaniu, a coraz więcej użytkowników korzysta z narzędzi takich jak Google AI Overviews, ChatGPT czy Perplexity w celu uzyskania rekomendacji. Jeśli Twoja marka nie znajduje się w tych odpowiedziach AI, ryzykujesz utratę znaczącej i rosnącej części rynku. Aby pomóc marketerom poruszać się w tej zmianie, Semrush opracował AI SEO Toolkit — potężne narzędzie do zrozumienia wpływu AI na Twój biznes. Poniżej znajdziesz krok po kroku, jak korzystać z niego skutecznie, zilustrowane na prawdziwym przykładzie. **TL;DR: Zmierz swoją widoczność w AI Search** ### Co robi AI SEO Toolkit od Semrush: - Śledzi występowanie marki w ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode i Perplexity, podkreślając zawarte prompty i braki. - Oferuje śledzenie promptów, audyty treści oraz porównania z konkurencją. ### Cena: - 99 USD miesięcznie za domenę, bez wersji próbnej. --- ### Krok 0: Wybierz markę na przykład W tym przewodniku używamy Petlibro, szybko rozwijającego się startupu sprzedającego inteligentne karmniki i fontanny dla zwierząt, wybranego spośród kategorii ecommerce w Exploding Topics. To przykład bezstronny. ### Krok 1: Ustal swoją bazową widoczność w wyszukiwaniu Sprawdź tradycyjne wyniki SEO, korzystając z Semrush’s Domain Overview. Dla petlibro. com wzrost był silny przez 18 miesięcy, głównie z USA, witryna zajmuje pozycje dla ponad 25 000 słów kluczowych, ma wynik Domain Authority 43 i 2800 domen odsyłających. Ich solidna podstawa SEO często koreluje z dobrą widocznością w AI. Jeśli Twoja marka ma zaległości w SEO, teraz jest czas na wdrożenie strategii SEO opartej na AI. ### Krok 2: Sprawdź swoją widoczność w AI W dashboardzie Semrush przejdź do sekcji AI SEO i wpisz domenę marki. Panel Brand Performance pokaże metryki takie jak Share of Voice i Sentiment Score na różnych platformach AI. Na przykład Petlibro ma niskie (6%) Share of Voice na zwykłym ChatGPT (przed końcem treningu we wrześniu 2024), ale wypada lepiej na SearchGPT, Google AI Mode (27, 8%) i Perplexity, które korzystają z danych na żywo z wyszukiwarek. ### Krok 3: Analiza widoczności na poziomie promptów W zakładce Visibility Overview sprawdź: - Najlepiej radzące sobie tematy - Szanse na zwiększenie widoczności - Popularne źródła promptów w Twojej branży - Wzmianki konkurencji, których brakuje Tobie - Twoje obecne wystąpienia w odpowiedziach AI Przejrzyj zakładkę Narrative Drivers, aby zobaczyć udział Twojej marki w Share of Voice w poszczególnych platformach AI i porównaj wyniki konkurentów na przestrzeni czasu. Użyj filtrów, aby zidentyfikować prompty, na które Twoi konkurenci odpowiadają, a Ty nie — są one podstawą Twoich priorytetów optymalizacji AI, podobnie jak w tradycyjnym badaniu słów kluczowych. ### Krok 4: Oceń czynniki zaufania do marki W zakładce Brand Performance w sekcji Key Business Drivers sprawdź, gdzie Twoja marka wypada silnie lub słabo w porównaniu z konkurencją w obszarach związanych z zaufaniem, które wpływają na percepcję użytkowników.

Na przykład integracja ze smart home jest kluczowym czynnikiem dla inteligentnych karmników dla zwierząt; marki takie jak PetSafe są wymieniane z tego powodu, ale Petlibro nie — co wskazuje na brak treści. Rozwiązaniem jest dodanie tych elementów zaufania oraz unikalnych punktów sprzedażowych na stronie głównej, stronach produktów, FAQ czy blogach. ### Krok 5: Audytuj sentyment marki w narzędziach AI Przejrzyj raport Perception i zidentyfikuj: - Czynniki wzmacniające markę (osoby AI pozytywnie o niej mówią) - Obszary do poprawy Dla Petlibro mocne strony to łączność przez aplikację i obsługa klienta; obszary do poprawy obejmują tworzenie zoptymalizowanych treści czy ulepszanie produktów i usług. Te spostrzeżenia wykraczają poza tworzenie treści i pomagają zespołom produktowym i marketingowym lepiej dostosować ofertę i poprawić ogólne doświadczenie klienta oraz potencjał wzrostu. ### Krok 6: Znajdź więcej pomysłów na treści W zakładce Questions korzystaj z Query Topics, aby znaleźć pytania do poruszenia w nowych lub istniejących treściach. Na przykład Petlibro może stworzyć blog o temacie „Jak powstrzymać kota przed wypadaniem jedzenia ze swojej karmki” albo rozbudować strony produktowe o szczegółowe FAQ i funkcje wspierające różne porcje posiłków. Oceń konkretne prompty w narzędziach AI, takich jak ChatGPT z włączonym wyszukiwaniem w sieci, aby sprawdzić konkurencję i relewantność. Niektóre prompty mogą obejmować badania naukowe lub platformy społecznościowe, jak Reddit, co wskazuje na alternatywne możliwości marketingowe, np. zaangażowanie na Reddit. Porównaj treści konkurencji, aby zrozumieć, dlaczego mają wyższą pozycję — czy kładą nacisk na sygnały zaufania, mają bardziej szczegółowe opisy czy pełne FAQ?Te taktyczne spostrzeżenia pomogą Ci ulepszyć strategię tworzenia treści. --- **Podsumowując:** Audyt SEO w AI za pomocą Semrush’s AI SEO Toolkit to kluczowy krok, aby przygotować swoją markę na środowisko wyszukiwania napędzane AI. Daje wgląd, gdzie się znajdujesz, jakie braki uzupełnić, jakie czynniki zaufania podkreślić, jak zarządzać sentymentem i jakie treści tworzyć lub ulepszać. Ale sama analiza to dopiero początek. Wykorzystaj te spostrzeżenia do wdrożenia konkretnych działań w SEO, treściach, rozwoju produktu i marketingu, aby Twoja marka odniosła sukces w zmieniającym się środowisku AI wyszukiwania.