Ответы на основе ИИ все чаще доминируют в поиске, и всё больше пользователей полагаются на инструменты такие как Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity для получения рекомендаций. Если ваш бренд не представлен в этих AI-ответах, вы рискуете потерять значительную и растущую часть рынка. Чтобы помочь маркетологам ориентироваться в этом изменении, Semrush разработал AI SEO Toolkit — мощный ресурс для понимания влияния ИИ на ваш бизнес. Ниже приведено пошаговое руководство по его эффективному использованию, иллюстрированное реальным примером. **Кратко: измеряйте свою видимость в AI-поиске** ### Что делает Semrush AI SEO Toolkit: - Отслеживает появление бренда в ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode и Perplexity, выделяет включённые в ответы подсказки и пробелы. - Предлагает отслеживание подсказок, аудит контента и сравнение с конкурентами. ### Цены: - $99 в месяц за домен, без пробного периода. --- ### Шаг 0: Выберите бренд для примера Для этого пособия мы возьмем Petlibro — быстрорастущий стартап по продаже умных кормушек и водопоилков для домашних животных, выбранный из категории электронной коммерции Exploding Topics. Это объективный пример. ### Шаг 1: Получите исходные данные о вашей поисковой видимости Проверьте традиционную SEO-производительность через Semrush Domain Overview. Для petlibro. com рост за 18 месяцев был значительным, в основном за счёт США, сайт занимает более 25 000 ключевых слов, показатель Domain Authority — 43, есть 2800 реферерских доменов. Их солидная SEO-основа часто соотносится с хорошей видимостью в AI. Если у вашего бренда слабые позиции по SEO, сейчас самое время интегрировать AI SEO-стратегию. ### Шаг 2: Проверьте свою видимость в AI На панели Semrush зайдите в раздел AI SEO и введите домен бренда. Панель Brand Performance показывает метрики такие как доля голоса (Share of Voice) и показатель настроения (Sentiment Score) по платформам AI. Например, у Petlibro низкая (6%) доля голоса в обычном ChatGPT (данные до сент. 2024), но лучше ситуация с SearchGPT, Google AI Mode (27, 8%) и Perplexity, которые используют данные живого поиска. ### Шаг 3: Анализируйте видимость на уровне подсказок Во вкладке Overview по видимости исследуйте: - Топовые темы - Возможности для повышения видимости - Популярные источники подсказок в вашей отрасли - Упоминания конкурентов, которых вы пропускаете - Ваши текущие появления в AI-ответах Обратите внимание на вкладку Narrative Drivers, чтобы оценить долю голоса вашего бренда по платформам AI и сравнить с конкурентами за время.

Используйте фильтры для поиска подсказок, по которым ваши конкуренты занимают позиции, а вы — нет — эти данные станут базой для ваших приоритетов AI-оптимизации, подобно исследованию ключевых слов в SEO. ### Шаг 4: Оцените факторы доверия к вашему бренду Во вкладке Brand Performance в разделе Key Business Drivers посмотрите, где ваш бренд силен, а где слаб по сравнению с конкурентами в сферах, влияющих на доверие пользователя. Например, интеграция с умным домом — важный фактор для умных кормушек; такие бренды, как PetSafe, упоминаются по этому поводу, а Petlibro — нет — это пробел в контенте. Исправьте ситуацию, добавляя эти факторы доверия и уникальные преимущества на главной странице, страницах товаров, в FAQ и блогах. ### Шаг 5: Проведите аудит настроения бренда в AI-инструментах Проанализируйте отчет Perception и его ключевые драйверы настроения, чтобы определить: - сильные стороны бренда (положительные упоминания в AI) - области для улучшения Например, у Petlibro сильные стороны — поддержка через мобильное приложение и обслуживание клиентов; области для улучшения — создание оптимизированного контента и, возможно, доработка продукта или услуги. Эти инсайты выходят за рамки контента и помогают продуктовым и маркетинговым командам лучше согласовать работу для повышения общего опыта клиента и роста. ### Шаг 6: Генерируйте идеи для контента Используйте вкладку Questions и раздел Query Topics для поиска вопросов, которые можно осветить в новом или существующем контенте. Например, Petlibro может создать статью «Как остановить кошку, чтобы она не выкидывала корм из кормушки», либо дополнить карточки товара FAQ и функционалом разных порций кормов. Проверьте конкретные подсказки в AI-инструментах, таких как ChatGPT с включенным веб-поиском, чтобы оценить конкуренцию и актуальность. Некоторые запросы могут содержать научные исследования или платформы, такие как Reddit, что открывает дополнительные маркетинговые возможности. Проанализируйте контент конкурентов: почему они занимают лучшие позиции?Они делают упор на доверие, более подробно описывают продукт, используют расширенные FAQ?Эти тактические детали помогут уточнить вашу стратегию контента. --- **В итоге:** Аудит AI SEO с помощью Semrush AI SEO Toolkit — необходимое средство для подготовки вашего бренда к поиску, управляемому ИИ. Он показывает, где вы находитесь, какие пробелы нужно закрыть, какие факторы доверия подчеркнуть, как управлять настроением и какие материалы создавать или улучшать. Но это лишь начало. Используйте полученные инсайты для практических улучшений в SEO, контенте, разработке продуктов и маркетинге, чтобы ваш бренд успешно развивался в меняющейся поисковой среде, управляемой ИИ.