随着人工智能驱动的答案在搜索中的占比不断增加，越来越多的用户依赖像Google AI概览、ChatGPT和Perplexity这样的工具获取推荐。如果你的品牌没有出现在这些AI回答中，你就有可能失去一部分越来越重要的市场份额。 为了帮助营销人员应对这一变化，Semrush开发了AI SEO工具包——一个了解AI对你业务影响的强大资源。以下是一个逐步指导，结合实际案例，帮助你有效利用它。 **简明要点：衡量你的AI搜索可见性** ### Semrush的AI SEO工具包的功能： - 追踪品牌在ChatGPT、Google AI概览、Google AI模式和Perplexity中的出现情况，突出包含的提示和缺口。 - 提供提示追踪、内容审查和竞争对手比较。 ### 价格： - 每个域名每月99美元，无试用期。 --- ### 第0步：选择一个品牌作为示例 在本次示范中，我们使用Petlibro——一家快速成长的创业公司，销售智能宠物喂食器和饮水机，选自Exploding Topics的电商类别。这是一个客观的例子。 ### 第1步：获得搜索基础数据 使用Semrush的域名概览检查传统SEO表现。以petlibro. com为例，过去18个月增长强劲，主要在美国，排名超过2. 5万个关键词，域名权重（Domain Authority）得分为43，引用域达2, 800个。这一扎实的SEO基础通常也预示着良好的AI可见性。如果你的品牌SEO还落后，现在正是整合AI SEO策略的时机。 ### 第2步：检查你的AI可见性 在Semrush的仪表盘中进入AI SEO部分，输入品牌域名。“品牌表现”仪表板显示在各种AI平台上的份额（Share of Voice）和情感得分。例如，Petlibro在常规ChatGPT（截止到2024年9月的预训练模型）上份额较低（6%），但在SearchGPT、Google AI模式（27. 8%份额）和Perplexity（使用实时搜索数据）上表现较好。 ### 第3步：按提示水平分析可见性 在“可见性概述”标签下，探索： - 最热话题 - 提升可见性的机会 - 行业内流行的提示来源 - 竞争对手提及的内容（你遗漏的部分） - 你在AI回答中的当前出现情况 查看“叙事驱动因素”标签，了解你的品牌在不同AI平台的份额变化，并对比竞争对手的表现。利用过滤器识别竞争对手排名靠前但自己未出现的提示，它们成为你的AI优化重点，就像传统关键词研究一样。 ### 第4步：评估品牌的信任因素 在“品牌表现”中的“关键商业驱动因素”标签下，观察你在信任相关领域的表现，分析相较竞争对手的优势和不足。例如，智能宠物喂食器的一个关键因素是家庭自动化集成，PetSafe在这方面表现良好，但Petlibro尚未突出——显示内容缺口。你应在首页、产品页面、常见问答和博客中增加信任信号和独特卖点。 ### 第5步：审查AI工具中的品牌情感表现 查看“认知”报告中的“关键情感驱动因素”，识别： - 品牌强项（AI正面提及的方面） - 待改进之处 以Petlibro为例，强项包括应用连接性和客户支持；改进空间可能涉及优化内容、提升产品或服务。这些洞察不仅帮助内容创作，还引导产品和营销团队，改善整体客户体验和增长潜力。 ### 第6步：寻找更多内容创意 利用“问题”标签中的“查询话题”，找到可以在新内容或现有内容中解答的问题。例如，Petlibro可以创建一篇“怎样阻止你的猫从喂食器中摇出食物”的博客，或在产品页面补充详细FAQ和支持多种用餐容量的功能介绍。 还可以评估在支持网页搜索的ChatGPT等工具中的特定提示，判断竞争情况和相关性。有些提示可能涉及科学研究或Reddit等社交平台，提示你可以尝试在Reddit等社区进行互动，拓展营销渠道。 比较竞争对手的内容，理解为何他们排名更优——是不是强调信任信号、描述更详尽、提供全面的常见问答？这些战术细节帮助你优化内容策略。 --- **总结：** 利用Semrush的AI SEO工具包进行AI SEO审计，是为你的品牌迎接AI驱动搜索环境做好准备的关键。它帮助你了解自己的排名位置、弥补内容缺口、突出信任因素、管理用户情感和制作或优化内容。 但这只是开始。用这些洞察推动SEO、内容、产品开发和营销的实际改进，确保你的品牌在不断演变的AI搜索领域中脱颖而出。