El paisatge dels motors de cerca està experimentant un canvi transformador, que assenyala la fi de la cerca tradicional tal com la coneixem. Per als usuaris acost Umbrats a motors de cerca que mostren llistes de llocs web com a interfície principal, aquesta experiència està començant a ser una peça del passat, ja que un nou paradigma de cerca impulsat per la intel·ligència artificial domina la situació. A diferència de abans, quan els usuaris escollien activament entre els resultats de cerca, la intel·ligència artificial està prenent cada vegada més decisions, guiando els usuaris individuals i influenciant el comportament dels clients en diversos sectors. Com a propietari de Rank Harvest, una agència digital immersa en el màrqueting online, sovint parlo amb propietaris d’empreses i gerents que depenen dels motors de cerca per atraure trànsit. Tot i que molts troben l’anunciat de pagament en cercadors bastant senzill, l’optimització per a motors de cerca (SEO) continua essent complexa i difícil d’entendre completament. El funcionament exacte dels algorismes dels motors de cerca que determinen els rànquings orgànics ha estat històricament molt protegit i només comprès pels experts en SEO. Fins fa poc, s’observava una tendència positiva amb els clients adquirint una comprensió bàsica del SEO, fent preguntes assenyades i defensant la seva presència digital de manera efectiva. No obstant això, aquest progrés s’enfronta a desafiaments i possibles revesos a causa de les metodologies de cerca impulsades per la intel·ligència artificial. La IA està emergint com el nou motor de cerca, canviant fonamentalment la manera com es busca i es rep la informació en línia. Molts usuaris van conèixer per primera vegada la IA a través de usos innovadors — crear música o edicions humorístiques de fotografia—, però aviat la IA va demostrar ser útil en tasques pràctiques com redactar arguments legals o programar dispositius. Aquesta dependència creixent condueix els usuaris a confiar cada vegada més en els sistemes d’IA, estenent-se des de peticions trivials fins a decisions importants com compres. Aquest canvi té implicacions profundes per a les empreses i les marques. La competència per la visibilitat en els resultats de cerca curats per IA s’intensifica.

L’SEO tradicional, que es centrava en rànquings de paraules clau orgàniques, ha d’evolucionar per adaptar-se a un entorn on els algoritmes d’IA filtren i curen la informació de formes que no són transparents ni accessibles per al SEO clàssic. Les marques han d’adaptar les seves estratègies de màrqueting i interactuar directament amb les plataformes d’IA per assegurar un bon posicionament. Els criteris emergents de l’IA prioritzen la rellevància, la fiabilitat i la participació de l’usuari, cosa que divergeix significativament dels algoritmes previs. L’auge de la cerca amb IA transformarà també el camp del màrqueting digital en general. Els anunciants, creadors de contingut i professionals de l’engagement amb els clients hauran de repensar les tàctiques per captar l’atenció dins d’un model de cerca, recerca i recomanacions conversacional i curat per IA. Per als consumidors, això promet un accés a una informació més personalitzada, però també genera preocupacions sobre la transparència, els biaixos i el control sobre el contingut consumit. Els algoritmes opacs poden limitar l’exposició a perspectives diverses. En resum, el motor de cerca tradicional —que era una porta d’entrada a una gran quantitat de llocs web i que facilitava la decisió dels usuaris— està sent substituït per sistemes d’IA que actuen com a intermediàries i decisores. Aquest canvi desafia empreses, gestors de màrqueting i consumidors a adaptar-se a un futur on la confiança en la IA determinarà el flux d’informació i les oportunitats econòmiques. Estar informat i participar activament en els avenços de la IA és essencial per mantenir la visibilitat i la influència en aquesta nova era de cerca impulsada per l’IA.