Konkurenca iskalnikov doživlja preobrazbo, ki sicer pomeni konec tradicionalnega iskanja, kakršnega poznamo. Za uporabnike, navajene na iskalnike, ki prikazujejo sezname spletnih strani kot njihovo glavno vmesnik, je ta izkušnja postala relic preteklosti, saj na sceno stopa nov iskalni paradigm, ki ga poganja umetna inteligenca. Včasih je bilo mogoče na prvi pogled izbrati med rezultati iskanja, danes pa umetna inteligenca vse bolj sprejema odločitve, vodi posamezne uporabnike in vpliva na vedenje strank v vseh industrijah. Kot lastnik Rank Harvest, digitalne agencije, ki je globoko vključena v spletni marketing, pogosto govorim z lastniki podjetij in vodji, ki se zanašajo na iskalnike za promet. Medtem ko mnogi najdejo plačano iskanje relativno preprosto, pa je optimizacija iskalnikov (SEO) še vedno zapletena in pogosto nedosegljiva. Natančno delovanje algoritmov iskalnikov, ki določajo organsko uvrstitev, je bilo dolgo časa strogo zadrgnjeno in je bilo razumljivo le strokovnjakom za SEO. Do nedavnega so bili klienti, ki so začeli pridobivati osnovno razumevanje SEO, postavljali boljše vprašanja in učinkovito zagovarjali svojo digitalno prisotnost. Vendar pa ta napredek lahko naleti na izzive in potencialno nazadovanje zaradi metodologij iskanja, ki jih poganja umetna inteligenca. Umetna inteligenca postaja novi iskalnik, ki temeljito spreminja način raziskovanja in dostopa do informacij na spletu. Veliko uporabnikov je sprva spoznalo AI prek novih, inovativnih uporab – ustvarjanja glasbe ali humorne prenove fotografij – vendar se je AI kmalu izkazala za uporabno pri praktičnih opravilih, kot so priprava pravnih argumentov ali programiranje naprav. Ta nenehno večja zanesljivost na AI uporabnikom nudi več zaupanja, od trivialnih zahtevkov do pomembnih odločitev, kot so nakupi. Ta sprememba ima globoke posledice za podjetja in blagovne znamke. Konkurenca za vidnost v rezultatih iskanja, ki jih ureja AI, se stopnjuje.

Tradicionalni SEO, ki se osredotoča na organsko uvrstitev po ključnih besedah, mora prilagoditi svojo strategijo na okolje, kjer AI filtrira in ureja informacije na načine, ki niso transparentni ali dostopni za klasičen SEO. Blagovne znamke morajo prilagoditi marketinške strategije in neposredno sodelovati z AI platformami, da si pridobijo ugodno mesto. Kriteriji, ki jih AI postavlja, poudarjajo relevantnost, zaupanja vrednost in angažiranost uporabnikov, kar se precej razlikuje od prejšnjih algoritmov. Vzpon iskanja z umetno inteligenco bo preoblikoval širše področje digitalnega marketinga. Oglaševalci, ustvarjalci vsebin in strokovnjaki za odnose s strankami se morajo ponovno zamisliti nad strategijami za pridobivanje pozornosti v modelu, ki ga vodi AI, temelječem na pogovorih in priporočilih. Za potrošnike to pomeni bolj personaliziran dostop do informacij, hkrati pa sproža skrbi glede transparentnosti, pristranosti in nadzora nad vsebino, ki jo konzumirajo. Zapleteni algoritmi lahko omejijo izpostavljenost raznolikim pogledom. V zaključku, tradicionalni iskalnik – nekoč glavno vrata do množice spletnih strani in odločevalnik – ga zdaj nadomeščajo sistemi z umetno inteligenco, ki delujejo kot posredniki in odločevalci. Ta sprememba izziva podjetja, tržnike in potrošnike, da se prilagodijo prihodnosti, kjer zaupanje v AI usmerja tok informacij in poslovne priložnosti. Pomeni biti obveščenega in aktivno spremljati razvoj AI, saj je to ključno za ohranjanje vidnosti in vpliva v prihajajoči dobi iskanja, ki ga vodi umetna inteligenca.