Мир пошукових систем переживає трансформаційний перелом, що знаменує кінець традиційного пошуку, як ми його знали. Для користувачів, звиклих до пошукових систем, які відображають списки сайтів як основний інтерфейс, цей досвід стає історією минулого, оскільки на сцену виходить новий пошуковий парадигм із штучним інтелектом. На відміну від минулого, коли користувачі активно обирали з результатів пошуку, штучний інтелект все більше приймає рішення, керує окремими користувачами та впливає на поведінку клієнтів у різних галузях. Як власник Rank Harvest, цифрового агентства, яке спеціалізується на онлайн-маркетингу, я часто спілкуюся з підприємцями та менеджерами, які покладаються на пошукові системи для залучення трафіку. Хоча багато хто вважає платну пошукову рекламу досить зрозумілою, SEO (оптимізація для пошукових систем) залишається складним і загадковим. Точні механізми алгоритмів пошукових систем, що визначають органічні рейтинги, традиційно трималися в таємниці та були зрозумілі лише експертам із SEO. Дотепер існувала позитивна тенденція, коли клієнти отримували базове розуміння SEO, задавали пронизливі питання і активно відстоювали свої інтереси в цифровому просторі. Однак цей прогрес може бути поставлений під сумнів і навіть повернутися назад через нові методи пошуку, рухомі штучним інтелектом. Штучний інтелект стає новою пошуковою системою, яка фундаментально змінює спосіб пошуку і подання інформації в мережі. Багато користувачів вперше натрапили на AI завдяки новинкам — створенню музики або смішних фото-редагувань, — але з часом AI виявився корисним у практичних завданнях, таких як складання правових аргументів або програмування пристроїв. Це зростаюче довір’я змушує користувачів все більше покладатися на системи ШІ, від тривіальних запитів до важливих рішень, таких як покупки. Цей перехід має глибокі наслідки для бізнесу та брендів. Конкуренція за видимість у результатах пошуку з AI-курованим інтерфейсом посилюється.

Традиційне SEO, яке зосереджено на органічних позиціях за ключовими словами, має еволюціонувати для роботи у середовищі, де AI фільтрує та курирує інформацію у способи, що не прозорі або недоступні для класичного SEO. Бренди повинні адаптувати маркетингові стратегії та безпосередньо взаємодіяти з платформами AI, щоб отримати вигідне місце. Нові критерії AI, яких він використовує для оцінки, зосереджені на релевантності, довірі та залученості користувачів, що кардинально відрізняється від попередніх алгоритмів. Зростання пошуку на базі AI переоопукатиме всю сферу цифрового маркетингу. Рекламники, творці контенту та фахівці з залучення клієнтів повинні переосмислити свої тактики для привернення уваги в новій моделі — conversational і рекомендаційній, заснованій на AI. Для споживачів це обіцяє більш персоналізований доступ до інформації, але одночасно викликає побоювання щодо прозорості, упередженості та контролю над споживаним контентом. Туманні алгоритми можуть обмежувати доступ до різноманітних точок зору. У підсумку, традиційна пошукова система — колись вхід до безлічі сайтів і інструмент для прийняття рішень користувачами — поступово замінюється системами штучного інтелекту, що виступають посередниками та вирішують, що показувати. Ця зміна ставить перед бізнесом, маркетологами та споживачами виклик адаптуватися до майбутнього, де довіра до AI визначатиме потік інформації та комерційні можливості. Щоб залишатися видимими та впливовими у новій епосі пошукового з AI, важливо бути в курсі подій і активно взаємодіяти з розвитком штучного інтелекту.