Velkommen til denne ukens Pulse, som dekker oppdateringer fra Googles kjerneoppdatering i desember, plattformenes svar på bekymringer om AI-kvalitet, og tvister som belyser spenninger i helseinformasjon generert av AI. Tidlig analyse av Googles kjerneoppdatering i desember viser at spesialiserte nettsider fikk økt synlighet på utvalg innen publisering, e-handel og SaaS-sektorer. Ledere i Microsoft og Google omformulerte kritikk av AI-kvalitet, mens The Guardian rapporterte bekymringer om unøyaktigheter i helserelaterte AI-overviews. Google motarbeidet noen aspekter ved slike tester. Viktige punkter for ditt arbeid December-kjerneoppdateringen favoriserer spesialister fremfor generalister Aleyda Solís’ analyse viser at nettsider med fokusert, kategori-spesifikk ekspertise gjør fremskritt over bredere “best of”- og midtfunnel-ord. Eksempler etter oppdateringen antyder at e-handels- og SaaS-merker med direkte kategorikunnskap presterer bedre enn generelle anmeldelsessider og tilknyttede aggregatører. På den annen side opplevde enkelte utgivere redusert synlighet på bredere, top-of-funnel-spørringer. Google bemerker at forbedringer kan ta tid – noen endringer skjer raskt, men det kan ta flere måneder før langsiktige effekter viser seg. De gjør også mindre, ukjente kjerneoppdateringer jevnlig. SEO-implikasjoner: Denne trenden legger press på generalistnettsteder, spesielt på spørringer med kommersiell intensjon eller spesifikk domenekunnskap. nettsteder som dekker flere kategorier møter konkurranse fra dedikerte, spesialistfokuserte sider. Spesialisering ser ut til å overgå bredde når spørringene har presis intensjon. Faglige stemmer: - Luke R. , grunnlegger av Adexa. io, sier at spesialister trives når søket stemmer overens med spesifikk intensjon, og belønner merker som fokuserer på ett problem og én kjøper. - Ayesha Asif, sosiale medier-sjef og innholdsstrateg, peker på at dybde nå er viktigere enn total domenemyndighet. - Thanos Lappas, grunnlegger av Datafunc, kaller dette en etterlengtet endring mot å verdsette relevans og ekspertise. Mange er enige om at dyptgående, kategori-fokusert innhold presterer bedre enn bred dekning, og domenemyndighet spiller en mindre rolle. Full dekning: December-kjerneoppdatering: Flere merker vinner “Best Of”-spørringer Guardian-undersøkelse peker på unøyaktigheter i AI-overviews innen helse The Guardian fant at helseinstitusjoner og eksperter hadde identifisert unøyaktigheter i AI-genererte helsesammendrag for medisinske spørringer. Google svarte at mange eksempler som ble vist var “ufullstendige skjermbilder, ” og understreket at de fleste AI-overviews er faktabaserte, koblet til pålitelige kilder, og at Google kontinuerlig forbedrer kvaliteten. Kontekst og implikasjoner: AI-overviews kan rangere øverst i resultatene, så feil i helserelaterte emner kan medføre betydelige risikoer. The Guardian bemerket at sammendrag ofte endret seg ved gjentatte søk, og hentet inn fra ulike kilder, noe som kompliserer verifisering.

Utgivere har lenge investert i medisinsk ekspertise for å møte Googles krav til helseinformasjon; denne undersøkelsen reiser spørsmål om Googles egne AI-genererte sammendrag. Bekymringer fra helseledere: - Sophie Randall, direktør i Patient Information Forum, advarte om at unøyaktige AI-sammendrag utgjør helserisikoer. - Anna Jewell fra Pancreatic Cancer UK, påpekte at feil råd kan skade pasienters behandlingsutfall. To hovedproblemer trer frem: AI-sammendrag kan presentere selvsikre, feilaktige råd til tross for lenker til pålitelige kilder, og Googles svar fokuserer på enkelte tilfeller uten åpenhet rundt årsaker til feil eller hvor hyppige de er. Full dekning: Guardian-undersøkelse: AI-overviews helsekorrekthet Microsofts CEO og Googles ingeniør omformulerer kritikk av AI-kvalitet I løpet av én uke kalte Microsofts CEO Satya Nadella for å gå videre fra debatten om “slurv vs. sofistikering, ” og beskrev AI som “kognitive forsterkerverktøy, ” mens Googles ingeniør Jaana Dogan antydet at anti-AI-stemningen speiler utbrenthet fra å prøve nye teknologier. Detaljer: Nadella går inn for en “ny balanse” som integrerer AI-verktøy i menneskelige arbeidsprosesser. Dogans melding på X (Twitter) framstiller kritikk som motstand som oppstår fra tretthet med ny teknologi. Reaksjoner nevner blant annet tvungne AI-integrasjoner, kostnader, personvern og upålitelige verktøy. Merk at dette tok plass samtidig som Merriam-Webster utpekte “slop” til å bli årets ord 2025. SEO-relevans: Disse uttalelsene kan skifte fokus fra AI-kvalitet til å justere brukernes forventninger, noe som potensielt kan trekke oppmerksomheten bort fra nøyaktighet, pålitelighet og økonomiske konsekvenser for utgivere. Vær oppmerksom på budskap som legger vekt på at kritikk handler om brukerne som skal tilpasse seg, heller enn produktet eller økonomien. Faglige perspektiver: - Jez Corden (Windows Central) kalte Nadellas framstilling “naivt utopisk” eller “villet usann, ” - Tom Warren (The Verge) bemerket at Nadella ser 2026 som et skjebneår for AI utover kvalitetsdebatter. Kommentaren peker på en kløft mellom lederes optimisme om AI sin transformative kraft og brukernes opplevelse av inkonsekvent eller påtvunget innhold. Flere følte at disse utsagnene utilsiktet økte oppmerksomheten rundt “slurv”-kritikken. Full dekning: Microsofts CEO og Google-ingeniør avviser kritikk av AI-kvalitet Ukens tema: Konkurrerende standarder Disse ukes historiene avslører spenninger mellom de kvalitetsstandardene som forventes av utgivere og de som plattformer selv anvender for sine AI-systemer. December-kjerneoppdateringen favoriserer kategori-ekspertise framfor bredde, Guardian-undersøkelsen stiller spørsmål ved nøyaktigheten i AI-overviews versus Googles krav til helseinformasjon, og lederbudskapene omformulerer kritikk av AI-kvalitet som bruker-tilpasning heller enn produktfeil. Samlet sett belyser dette en grunnleggende spenning mellom offentlige innholdskrav og plattformenes forsvar av sine AI-genererte sammendrag. Ytterligere ressurser: - Slutt på klikkøkonomien: Hvordan AI-søk får utgivere til å revurdere inntektene - Googles gamle søke-epoke er over – slik vil SEO se ut i 2026 - 20 SEO-eksperter gir sine råd for 2026 Fremhevet bilde: Accogliente Design/Shutterstock