Добро пожаловать в этот выпуск Pulse за неделю, в котором рассматриваются обновления после декабрьского обновления ядра Google, реакции платформ на опасения по поводу качества ИИ, а также споры, показывающие напряженность в области здоровья, основанного на ИИ. Ранний анализ декабрьского обновления ядра Google показывает, что специализированные сайты приобрели видимость в выборках из сферы издательского дела, электронной коммерции и SaaS-сектора. Руководители Microsoft и Google пересмотрели критику в адрес качества ИИ, в то время как The Guardian сообщил о проблемах с неточностями в обзорах, связанных со здравоохранением, генерируемых ИИ. Google отверг некоторые аспекты проведенного тестирования. Ключевые выводы для вашей работы Обновление ядра декабря отдаёт предпочтение специалистам перед универсалами Анализ Алейды Солис показывает, что сайты с узкой, категориической экспертизой, начинают занимать позиции в сравнении с более широкими «лучшими из» и средне-воронковыми запросами. Примеры после обновления свидетельствуют, что бренды в сфере электронной коммерции и SaaS с прямым знанием своей категории превосходят обзорные сайты-универсалы и агрегаторы по аффилированным программам. В то же время некоторые издатели снизили свою видимость по более широким, верхне-воронковым запросам. Google отмечает, что улучшения могут занять время — некоторые изменения видны сразу, но для долгосрочного эффекта требуется несколько месяцев. Также регулярно проводятся небольшие, незамеченные основные обновления. SEO-выводы: Эта тенденция создает давление на сайты-универсалы, особенно по запросам с коммерческим уклоном или требующим специфического знания области. Сайты, охватывающие несколько категорий, сталкиваются с конкуренцией со стороны специализированных сайтов. Специализация показывает преимущества при запросах с точным намерением. Мнения индустрии: - Луке Р. , основатель Adexa. io, отмечает, что специалисты процветают, поскольку поиск всё больше ориентируется на конкретное намерение, награждая бренды, сфокусированные на одной проблеме и покупателе. - Аеша Асфис, менеджер по социальным медиа и стратег по контенту, говорит, что глубина сейчас важнее общего авторитета домена. - Танос Лаппас, основатель Datafunc, называет это долгожданным сдвигом в сторону ценности релевантности и экспертизы. Многие соглашаются, что глубокий, категорийно-ориентированный контент превосходит широту охвата, а значение авторитета домена становится менее важным. Полное освещение: Обновление ядра декабря: больше брендов выигрывает в категориях «лучших» запросов Расследование Guardian выявило неточности в AI-обзорах здоровья The Guardian обнаружил, что организации и эксперты в области здравоохранения выявили неточности в здравоохранительных резюме, сгенерированных ИИ, по медицинским запросам. Google ответил, что многие показанные примеры были «незавершенными скриншотами», подчеркивая, что большинство обзорных ИИ-отчетов являются фактологическими, связаны с авторитетными источниками и что Google постоянно улучшает их качество. Контекст и последствия: Обзорные результаты на вершине поисковой выдачи могут содержать ошибки в медицинской тематике, что создает значительные риски. The Guardian отметил, что резюме иногда меняются при повторных поисках, вытягивая информацию из разных источников, что усложняет проверку.

Издатели уже давно вкладывают в медицинскую экспертизу для соблюдения стандартов качества контента Google по медицине; данное расследование вызывает вопросы о собственных обзорных резюме Google, созданных ИИ. Обеспокоенность лидеров здравоохранения: - София Рэндалл, директор Patient Information Forum, предупредила, что неточные AI-резюме представляют риск для здоровья. - Анна Джуэлл из Pancreatic Cancer UK отметила, что вводящие в заблуждение советы могут навредить результатам лечения пациентов. Выявлены две основные проблемы: AI-резюме могут уверенно подавать ошибочные указания, несмотря на ссылки на надежные источники, и ответы Google сосредоточены на отдельных случаях, не объясняя transparently причины или частоту ошибок. Полное освещение: Расследование Guardian: точность AI-обзоров по здоровью Генеральный директор Microsoft и инженер Google пересматривают критику качества ИИ За одну неделю генеральный директор Microsoft Сатья Наделла призвал выйти за рамки дебатов о «вялости против утонченности», характеризуя ИИ как «интеллектуальный усилитель», в то время как инженер Google Яана Доган предположила, что анти-АИ настроения связаны с утомлением от экспериментирования с новыми технологиями. Детали: Наделла выступает за «новое равновесие», интегрирующее инструменты ИИ в рабочие процессы человека. Послание Доган в X (Twitter) интерпретирует критику как сопротивление, вызванное усталостью от новинок. В ответах звучали такие проблемы, как принудительные внедрения ИИ, расходы, вопросы конфиденциальности и ненадежные инструменты. Особенно это совпало с тем, что Merriam-Webster назвал слово «slop» словом 2025 года. Релевантность для SEO: Эти заявления могут сместить фокус с качества вывода ИИ на настройку ожиданий пользователей, что потенциально отвлечет от обсуждения точности, надежности и экономического воздействия на издателей. Следите за сообщениями, которые переводят критику в разряд проблемы адаптации пользователя, а не продукта или экономики. Мнения индустрии: - Джез Орден (Windows Central) назвал рамки Наделлы «наивно утопическими» или «умышленно нечестными». - Том Уоррен (The Verge) отметил, что Наделла видит 2026 год как важный этап для ИИ, выходящий за рамки вопросов качества. Эти комментарии подчеркивают разрыв между оптимизмом руководства относительно трансформационного потенциала ИИ и опытом пользователей, который кажется непоследовательным или навязанным. Некоторые считают, что такие высказывания непреднамеренно усилили внимание к критике «вялости». Полное освещение: Генеральный директор Microsoft и инженер Google отражают критику качества ИИ Тема недели: конкурирующие стандарты Эти новости показывают напряженность между стандартами качества, ожидаемыми от издателей, и применяемыми к собственным системам ИИ платформ. Обновление декабря отдаёт предпочтение экспертизе по категориям вместо широты охвата, расследование The Guardian ставит под сомнение точность обзорных ИИ по сравнению со стандартами контента Google, а сообщения руководства перерасматривают критику качества ИИ как проблему настройки пользователя, а не продукта. Все это подчеркивает фундаментальное противоречие между общественными стандартами контента и защитой платформ их AI-обзорных резюме. Дополнительные ресурсы: - «The Click Economy Is Over: How AI Search Is Forcing Publishers To Rethink Revenue» (Экономика кликов завершена: как поиск через ИИ заставляет издателей переосмыслить доходы) - «Google’s Old Search Era Is Over – Here’s What 2026 SEO Will Really Look Like» (Старая эпоха поиска Google закончилась — вот что будет настоящим SEO в 2026 году) - «20 SEO Experts Offer Their Advice For 2026» (20 экспертов в SEO делятся советами на 2026 год) Изображение в статье: Accogliente Design/Shutterstock