مرحبًا بك في نبض تحسين محركات البحث لهذا الأسبوع، الذي يتناول التطورات الرئيسية التي تؤثر على سيطرة الناشرين على ميزات الذكاء الاصطناعي، وكيفية معالجة استعراضات الذكاء الاصطناعي للاستفسارات، والتوازنات بين نماذج الذكاء الاصطناعي التي تؤثر على سير عمل المحتوى. تستكشف جوجل إمكانية تمكين المواقع من الانسحاب من ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي أعلنت جوجل أنها تفكر في تحديثات تسمح للمواقع بالانفصال عن ميزات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي. يأتي هذا الإعلان بالتزامن مع إطلاق هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) استشارات حول متطلبات محتملة جديدة لمحرك بحث جوجل. وقال رون إيدن، مدير المنتج الرئيسي في جوجل، إن الشركة "تستكشف تحديثات على أدوات التحكم لدينا للسماح للمواقع بالانسحاب تحديدًا من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث"، على الرغم من عدم تحديد جدول زمني أو تفاصيل تقنية. بالنسبة لصناع السيو، فإن هذا أمر مهم لأن الناشرين والمنظمين يعارضون منذ فترة الاستعراضات باستخدام الذكاء الاصطناعي، ويبحثون عن خيارات للانسحاب دون فقدان الظهور العام في نتائج البحث. كشف تقرير لباز ستريم أن 79% من كبار ناشري الأخبار يحظرون على الأقل روبوت تدريب واحد بالذكاء الاصطناعي، مما يعكس مقاومة الصناعة. يبقى الغموض الرئيسي حول ما يعنيه "الانسحاب من ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي" تقنيًا — هل ينطبق على الاستعراضات باستخدام الذكاء الاصطناعي، أو وضع الذكاء الاصطناعي، أو كلاهما، وهل يؤثر ذلك على ظهور الموقع أم يقتصر على ملخصات الذكاء الاصطناعي. تسلط التعليقات الصناعية الضوء على السياق التنظيمي والتأثيرات المحتملة على الناشرين. قال ديفيد سكوك من شركة ذا لوجيك إن هذا يمثل أول استشارة تنظيمية تسمح للناشرين بالانسحاب من استعراضات الذكاء الاصطناعي أو استخدام التدريب دون استبعاد شامل للبحث. ووصف ماثيو ألسوب من CMA الأمر بأنه "اختيار ذو معنى" للناشرين. يترك النقاش موضوع المقايضات المرتبطة به والنية لدى جوجل في توفير الشفافية حول مكان ظهور المحتوى في ميزات الذكاء الاصطناعي. استعراضات جوجل المدعومة الآن بواسطة جيميني 3 قامت جوجل بترقية استعراضات الذكاء الاصطناعي على مستوى العالم لاستخدام نموذج جيميني 3 حيثما توفر، مما يضيف وصولًا مباشرًا إلى محادثات وضع الذكاء الاصطناعي. أعلن روبي ستاين، نائب رئيس منتجات بحث جوجل، أن استعراضات الذكاء الاصطناعي تصل الآن إلى أكثر من مليار مستخدم، وأن جيميني 3 يطور قدرات استنتاج متقدمة مماثلة لتلك التي تدعم وضع الذكاء الاصطناعي.

بالنسبة لصناع السيو، تتيح هذه الترقية للاستعراضات التعامل بشكل أفضل مع الاستفسارات المعقدة في مقدمة نتائج البحث وتوفر للمستخدمين انتقالًا سلسًا إلى وضع الذكاء الاصطناعي لأسئلة المتابعة. وعلى الرغم من أن ذلك يُحسن من تجربة المستخدم داخل بيئة جوجل للذكاء الاصطناعي، إلا أنه قد يقلل من النقرات على مواقع الناشرين حيث يبقى المستخدمون داخل واجهات جوجل لفترة أطول. يعكس هذا التحول محاولة جوجل للسيطرة بشكل أكبر على رحلة البحث ضمن منصاتها الخاصة. سام ألطمن يقر بأن OpenAI "أخطأت" في جودة الكتابة الخاصة بـ GPT-5. 2 في جلسة عامة للمطورين، اعترف سام ألطمن، مدير شركة OpenAI، أن GPT-5. 2 يُنتج نصوصًا “غير متقنة” و“صعبة القراءة” مقارنة بـ GPT-4. 5، موضحًا أن التركيز كان على تحسين القدرات التقنية مثل الذكاء، والاستنتاج، والبرمجة، والهندسة على حساب جودة النص. هذ الاعتراف مهم لصناع السيو الذين يستخدمون ChatGPT في سير العمل للمحتوى، حيث يتفوق GPT-5. 2 في الاستنتاج المعقد لكنه غالبًا يُنتج نصوصًا بمظهر ميكانيكي. وأكد ألطمن أن هذا كان توازنًا متعمدًا، موضحًا أن تطوير الذكاء الاصطناعي يتطلب موازنة جودة الكتابة مع معايير تقنية أخرى. لذا، ينبغي للمستخدمين اختيار نماذج الذكاء الاصطناعي المناسبة لاحتياجاتهم — استخدام GPT-5. 2 للمهام التقنية وGPT-4. 5 أو الإصدارات المستقبلية للمحتوى الذي يتطلب كتابة طبيعية وجذابة. يأمل ألطمن أن تتحسن جودة كتابة إصدارات GPT-5. x المستقبلية، لكنه لم يعطِ جدولًا زمنيًا لذلك. الموضوع الرئيسي لهذا الأسبوع: السيطرة والمقايضات تشارك قصص هذا الأسبوع موضوعًا مشتركًا وهو اتخاذ المنصات قرارات بشأن الأولويات والسيطرة. إذ أن استكشاف جوجل لخيارات الانسحاب للناشرين يستجيب لضغط تنظيمي، في حين يعزز إصدار جيميني 3 تجربة المستخدم لكنه يقلل من السيطرة الخارجية. إن صراحية ألطمن بشأن مشكلات جودة GPT-5. 2 تؤكد على المقايضات الكامنة في تطوير الذكاء الاصطناعي. يجب على الناشرين وصناع السيو فهم أدوات التحكم التي يمكنهم الاستفادة منها، مثل الاختيار أو الانسحاب أو اختيار النماذج المناسبة، مع إدراك أن القرارات الأوسع للمنصات تشكل البيئة التي يعملون ضمنها. أهم الأخبار هذا الأسبوع: • قد تسمح جوجل للمواقع بالانسحاب من ميزات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي • استعراضات جوجل المدعومة الآن بواسطة جيميني 3 • سام ألطمن يقول إن OpenAI “أخطأت” في جودة كتابة GPT-5. 2 الموارد الإضافية: لمزيد من المعلومات حول ديناميكيات الناشرين وظهور الذكاء الاصطناعي، راجع المقالات ذات الصلة: • تأثير استعراضات جوجل المدعومة بالذكاء الاصطناعي على الناشرين وكيفية التكيف حتى عام 2026 • معظم كبار ناشري الأخبار يحظرون روبوتات تدريب واسترجاع الذكاء الاصطناعي • جوجل تطلق الذكاء الشخصي في وضع الذكاء الاصطناعي [حقوق الصورة المميزة: Accogliente Design/Shutterstock]