Amerikai fogyasztók rekordokat döntő Black Friday-eladásokat hajtanak végre, online költésük az este korán $8, 6 milliárdra nőtt, és most úgy becsülik, hogy a teljes összeg meghaladhatja a kezdeti előrejelzéseket az Adobe Analytics szerint. Este 6:30 körül ET az online költés 9, 4%-os növekedést mutatott az előző évhez képest, felülmúlva az Adobe eredeti becslését, amely 8, 3% volt. Az Adobe most arra számít, hogy a Black Friday online eladások összesen $11, 7 milliárd és $11, 9 milliárd között lesznek, ezzel új egynapos online vásárlási rekordot állítva fel. Az adatok több mint 1 trillió látogatás elemzésén alapulnak amerikai kiskereskedelmi oldalakon, és 100 millió terméket fednek le 18 kategóriában. Vivek Pandya, az Adobe Digital Insights vezető elemzője megjegyezte, hogy a megkérdezett amerikai fogyasztók majdnem fele szerint a Black Friday kínálja a legjobb akciókat ebben a szezonban, így sokan már a Cyber Monday előtt vásárolnak. Ez a jó eredmény egy erős Cyber hét elé vetíti a jövőt, amely az USA-ban a Hálaadás és a Cyber Monday között tart, és az Adobe várakozásai szerint eléri a $43, 7 milliárdot – ez 6, 3%-os növekedés az előző évhez képest –, valamint az egész ünnepi időszak összes kiadásának 17, 2%-át teszi ki. A legkeresettebb termékek közé tartoznak a televíziók, az új Nintendo Switch 2, az Apple AirPods 4 és az Oura Ring 4, valamint konyhai eszközök, például KitchenAid keverők és tárolóedények, mosógépek és szárítógépek, biciklik és kosárlabda palánkok. A Adobe felmérése szerint a válaszadók 50%-a tervezi, hogy online vásárol ruházatot és kiegészítőket, 40%-uk játékokat, 36%-uk pedig számítógépeket és elektronikai termékeket Black Friday-en. A költekezés növekedését nagyobb kedvezmények hajtják: az elektronikai cikkek esetében akár 29%-os árengedmények, a játékoknál 28%, a ruházatnál 25%, a televízióknál pedig 24% voltak a vágások.

A számítógépek, háztartási gépek, bútorok és sportcikkek esetében az árkedvezmények 19% és 23% között mozogtak. A vásárlók egyre inkább kihasználják a mesterséges intelligencia (AI) eszközöket, és az AI-alapú forgalom a kiskereskedelmi oldalakon várhatóan 600%-kal növekszik éves szinten. A megkérdezett fogyasztók majdnem fele már használt vagy tervezi, hogy használja az AI-t ajánlatkeresésre, termékobjektív kutatásra és személyre szabott ajánlásokra. Ez a tendencia összhangban áll olyan vállalatok erőfeszítéseivel, mint az OpenAI, amelyek nemrégiben hozzáadott egy vásárlási kutatás funkciót a ChatGPT-hez, ami interaktív kérdések és webes adatok összegyűjtése révén személyre szabott vásárlói útmutatókat készít. Az okostelefonos vásárlás dominál, eddig az online eladások 58, 6%-át irányítja, összesen 5, 1 milliárd dollárt, ami 11, 3%-os növekedést jelent az előző évhez képest, és felülmúlja a tavalyi 55%-os mobil részesedést. A Most Vásárolj, Fizess Később (BNPL) lehetőségek szintén népszerűek, és várhatóan $761, 8 millió értékben fogják felhasználni Black Friday vásárlásokra, ami 11%-kal több az előző évinél. A BNPL vásárlások 82, 4%-a mobil eszközökön történik, főként elektronikára, ruházatra, játékokra és bútorokra.