Konsumen Amerika memacu penjualan Black Friday yang memecahkan rekor, dengan pengeluaran daring mencapai $8, 6 miliar pada awal malam dan perkiraan saat ini menunjukkan total tersebut bisa melampaui prediksi awal, menurut Adobe Analytics. Pada pukul 18:30 WIB, pengeluaran daring menunjukkan pertumbuhan 9, 4% dibandingkan tahun lalu, melampaui estimasi asli Adobe sebesar 8, 3%. Adobe kini memprediksi total penjualan daring Black Friday akan mencapai antara $11, 7 miliar hingga $11, 9 miliar, mencetak rekor baru untuk belanja daring satu hari. Data ini didasarkan pada analisis lebih dari 1 triliun kunjungan ke situs ritel AS dan mencakup 100 juta produk dari 18 kategori. Vivek Pandya, analis utama di Adobe Digital Insights, menyebutkan bahwa hampir setengah dari konsumen AS yang disurvei percaya bahwa Black Friday menawarkan penawaran terbaik musim ini, mendorong banyak orang berbelanja sebelum Cyber Monday. Performa yang kuat ini menempatkan Cyber Week yang solid, yang berlangsung dari Thanksgiving hingga Cyber Monday, yang diperkirakan Adobe akan mencapai total $43, 7 miliar—naik 6, 3% dari tahun lalu—dan mewakili 17, 2% dari total pengeluaran musim liburan. Barang terlaris meliputi televisi, Nintendo Switch 2 yang baru, Apple AirPods 4, dan Oura Ring 4, serta produk dapur seperti mixer KitchenAid dan wadah penyimpanan, mesin cuci dan pengering, sepeda, dan ring basket.

Survei Adobe menemukan 50% responden berencana untuk membeli pakaian dan aksesori, 40% untuk mainan, dan 36% untuk komputer serta elektronik secara daring pada Black Friday. Lonjakan pengeluaran ini didorong oleh diskon yang lebih dalam dari perkiraan: elektronik diskon hingga 29%, mainan 28%, pakaian 25%, dan televisi 24%, sedangkan komputer, peralatan rumah tangga, furnitur, dan barang olahraga mengalami potongan harga antara 19% hingga 23%. Pembeli semakin memanfaatkan alat kecerdasan buatan (AI), dengan lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs ritel diperkirakan akan tumbuh sebesar 600% tahun-ke-tahun. Hampir setengah dari konsumen yang disurvei telah menggunakan atau berencana menggunakan AI untuk mencari penawaran, riset produk, dan rekomendasi. Tren ini sejalan dengan upaya perusahaan seperti OpenAI, yang baru-baru ini menambahkan fitur riset belanja ke ChatGPT yang memungkinkan pembuatan panduan pembeli personal melalui pertanyaan interaktif dan pengumpulan data web. Belanja melalui ponsel mendominasi, menyumbang 58, 6% dari penjualan daring sejauh ini, dengan total $5, 1 miliar—peningkatan 11, 3% dari tahun sebelumnya—dan melampaui porsi ponsel sebesar 55% tahun lalu. Opsi Buy Now Pay Later (BNPL) juga semakin diminati, diperkirakan akan menggerakkan pengeluaran sebesar $761, 8 juta pada Black Friday, naik 11% dari tahun lalu. Kebanyakan pembelian BNPL (82, 4%) dilakukan melalui perangkat ponsel, terutama untuk elektronik, pakaian, mainan, dan furnitur.