I consumatori americani stanno guidando vendite da record per il Black Friday, con la spesa online che ha raggiunto gli 8, 6 miliardi di dollari entro la prima serata e le proiezioni ora suggeriscono che il totale potrebbe superare le previsioni iniziali, secondo Adobe Analytics. Ti 6:30 p. m. ET, la spesa online ha registrato una crescita del 9, 4% rispetto allo scorso anno, superando la stima originale di Adobe dell’8, 3%. Adobe prevede ora che le vendite online totali del Black Friday si aggireranno tra gli 11, 7 e gli 11, 9 miliardi di dollari, stabilendo un nuovo record di acquisti online in un solo giorno. I dati si basano sull’analisi di oltre 1. 000 miliardi di visite ai siti di vendita al dettaglio statunitensi e coprono 100 milioni di prodotti in 18 categorie. Vivek Pandya, principale analista di Adobe Digital Insights, ha osservato che quasi la metà dei consumatori statunitensi intervistati ritiene che le offerte del Black Friday siano le migliori di questa stagione, spingendo molti a fare acquisti prima del Cyber Monday. Questa forte performance favorisce una robusta Cyber Week, che va dal Ringraziamento al Cyber Monday, e che Adobe prevede si aggirerà intorno ai 43, 7 miliardi di dollari — un aumento del 6, 3% rispetto all’anno scorso — rappresentando il 17, 2% della spesa complessiva della stagione delle feste. Gli articoli più venduti includono televisori, il nuovo Nintendo Switch 2, gli AirPods 4 di Apple, e l’Oura Ring 4, oltre a prodotti per la cucina come i mixer KitchenAid, contenitori per la conservazione, lavatrici e asciugatrici, biciclette e canestri da basket.

Il sondaggio di Adobe ha rilevato che il 50% dei rispondenti prevede di fare acquisti online di abbigliamento e accessori, il 40% di giocattoli e il 36% di computer ed elettronica in occasione del Black Friday. L’impennata della spesa è alimentata da sconti più profondi del previsto: elettronica con ribassi fino al 29%, giocattoli 28%, abbigliamento 25% e televisori 24%, mentre computer, elettrodomestici, mobili e articoli sportivi hanno visto tagli tra il 19% e il 23%. Gli acquirenti sfruttano sempre di più gli strumenti di intelligenza artificiale (AI), con il traffico generato dall’AI sui siti di vendita al dettaglio destinato a crescere del 600% rispetto all’anno precedente. Quasi la metà dei consumatori intervistati ha già utilizzato o prevede di utilizzare l’AI per trovare offerte, ricercare prodotti e ricevere raccomandazioni. Questa tendenza si allinea agli sforzi di aziende come OpenAI, che ha recentemente aggiunto una funzione di ricerca sugli acquisti a ChatGPT, in grado di creare guide personalizzate per gli acquirenti attraverso domande interattive e aggregazione di dati web. Lo shopping via mobile domina, rappresentando il 58, 6% delle vendite online finora, con un totale di 5, 1 miliardi di dollari — un aumento anno su anno dell’11, 3% — e superando la quota mobile del 55% dello scorso anno. Anche le opzioni di acquisto “Compra ora, pay later” (BNPL) stanno guadagnando terreno, prevedendo di facilitare 761, 8 milioni di dollari di spesa per il Black Friday, con un aumento dell’11% rispetto all’anno precedente. La maggior parte degli acquisti BNPL (82, 4%) avviene su dispositivi mobili, principalmente per prodotti elettronici, abbigliamento, giocattoli e mobili.