Ameriški potrošniki so poganjali rekordne prodaje Črnega petka, pri čemer je spletna poraba do zgodnjega večera dosegla 8, 6 milijarde dolarjev, napovedi pa zdaj kažejo, da bi lahko skupaj presegla začetne načrte, poroča Adobe Analytics. Do 18. 30 po vzhodnem času je spletna poraba zabeležila rast za 9, 4 % v primerjavi z lanskim letom, kar presega Adobejev prvotni ocenitev 8, 3 %. Adobe zdaj napoveduje, da bodo skupne spletne prodaje ob Črnem petku dosegle med 11, 7 in 11, 9 milijardami dolarjev, s čimer bo dosežen nov enodnevni rekord spletnega nakupovanja. Podatki temeljijo na analizi več kot 1 bilijona obiskov trgovskih mest v ZDA in pokrivajo 100 milijonov izdelkov v 18 kategorijah. Vivek Pandya, glavni analitik pri Adobe Digital Insights, je opozoril, da skoraj polovica anketiranih ameriških potrošnikov meni, da so ponudbe ob Črnem petku najboljše te sezone, zaradi česar mnogi nakupujejo že pred Cyber Mondayjem. Ta močan rezultat napoveduje močno Tri dni nakupovanja, ki traja od dneva zahvalnosti do Cyber Mondayja, in naj bi skupaj dosegla 43, 7 milijarde dolarjev — kar je 6, 3 % več kot lani — ter predstavljala 17, 2 % skupnih nakupov v praznični sezoni. Najbolj prodajani izdelki vključujejo televizorje, novo Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, pa tudi kuhinjske izdelke, kot so mešalniki KitchenAid, shranjevalne posode, pralni in sušilni stroji, kolesa ter košarkarski obroti. Anketa Adobe je pokazala, da načrtuje nakup oblačil in modnih dodatkov 50 % anketiranih, 40 % za igrače ter 36 % za računalnike in elektroniko, vse to na Črni petek prek spleta. Porast porabe je posledica globljih popustov, kot jih je bilo pričakovati: elektronika je imela znižanja do 29 %, igrače 28 %, oblačila 25 %, televizorji 24 %, s popusti na računalnike, aparate, pohištvo in športno opremo od 19 do 23 %.

Nakupovalci vse bolj uporabljajo orodja z umetno inteligenco (UI), pričakuje se, da bo promet na spletnih straneh trgovcev, ki temelji na UI, narasel za 600 % v primerjavi z lanskim letom. Skoraj polovica anketiranih potrošnikov je že uporabljala ali načrtuje uporabo UI za iskanje najboljših ponudb, raziskovanje izdelkov in priporočila. Ta trend se ujema z prizadevanji podjetij, kot je OpenAI, ki je nedavno dodalo funkcijo za nakupno raziskovanje v ChatGPT, ki ustvarja personalizirane vodiče za nakup z interaktivnimi vprašanji in zbiranjem podatkov s spleta. Mobilno nakupovanje prevladuje, saj že predstavlja 58, 6 % vseh spletnih prodaj do zdaj, v vrednosti 5, 1 milijarde dolarjev — kar je enajst odstotkov več kot lani — in prehiteva lanski delež 55 %. Možnost Plačaj zdaj, nakar plačaj pozneje (BNPL) je prav tako pridobila na priljubljenosti in naj bi omogočila porabo v višini 761, 8 milijonov dolarjev ob Črnem petku, kar je 11-odstotno povečanje v primerjavi z lani. Večina nakupov z opcijo BNPL (82, 4 %) se opravi na mobilnih napravah, predvsem za elektroniko, oblačila, igrače in pohištvo.