Amreljanski potrošači pokreću rekordne Black Friday prodaje, pri čemu je online potrošnja do ranog večernjeg sata dostigla 8, 6 milijardi dolara, a sadašnja predviđanja ukazuju da bi ukupan iznos mogao prevazići početne procene, prema Adobe Analytics. Do 18:30 po istočnom vremenu, online potrošnja je zabeležila rast od 9, 4% u poređenju sa prošlom godinom, što je premašilo originalnu procenu Adobe-a od 8, 3%. Adobe sada predviđa da će ukupna online prodaja za Black Friday dostići između 11, 7 i 11, 9 milijardi dolara, što predstavlja novi jednonedeljni rekord u online kupovini. Podaci su zasnovani na analizi više od 1 triliona poseta maloprodajnim sajtovima u SAD i obuhvataju 100 miliona proizvoda u 18 kategorija. Vivek Pandya, glavni analitičar u Adobe Digital Insights, primetio je da gotovo polovina ispitivanih potrošača u SAD veruje da su Black Friday ponude ove sezone najbolje, što motiviše mnoge da kupuju pre Cyber ponedeljka. Ovaj snažan učinak pozicionira snažnu Cyber nedelju, koja obuhvata Dan zahvalnosti do Cyber ponedeljka, a prema projekcijama Adobe-a ukupno će iznositi 43, 7 milijardi dolara — što je povećanje od 6, 3% u odnosu na prošlu godinu — i predstavljati 17, 2% ukupne potrošnje tokom praznične sezone. Najprodavaniji artikli uključuju televizore, novu Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura prsten 4, kao i kuhinjske proizvode poput KitchenAid miksera i strage kutija, veš mašine i sušila, bicikle i košarkaške tablice.

Istraživanje Adobe-a otkrilo je da 50% ispitanika planira da online kupuje odeću i aksesoare, 40% igračke, a 36% računare i elektroniku na Black Friday. Porast potrošnje izazvan je većim sniženjima nego što se očekivalo: elektronika je imala sniženja do 29%, igračke 28%, odeća 25%, a televizori 24%, dok su cene računara, kućnih aparata, nameštaja i sportske opreme snižene od 19% do 23%. Potrošači sve više koriste alate veštačke inteligencije (AI), a očekuje se da će saobraćaj na maloprodajnim sajtovima vođen AI-jem porasti za 600% u poređenju sa prošlom godinom. Skoro polovina ispitanih potrošača već koristi ili planira da koristi AI za pronalaženje ponuda, istraživanje proizvoda i preporuke. Ovaj trend ide uz napore kompanija poput OpenAI-a, koje su nedavno dodale funkciju za istraživanje kupovine u ChatGPT-u, omogućavajući kreiranje personalizovanih vodiča za kupce putem interaktivnih pitanja i web podataka. Mobilno kupovanje dominira, čineći 58, 6% online prodaje do sada, što ukupno iznosi 5, 1 milijardu dolara — što je porast od 11, 3% u odnosu na prošlu godinu — i nadmašuje prošlogodišnjih 55% udeo mobilnih uređaja. Opcije Kupiti odmah, platiti kasnije (BNPL), takođe su dobile na popularnosti, a predviđa se da će omogućiti potrošnju od 761, 8 miliona dolara tokom Black Friday-a, što je povećanje od 11% u poređenju sa prošlom godinom. Većina BNPL kupovina (82, 4%) dešava se na mobilnim uređajima, većinom za elektroniku, odeću, igračke i nameštaj.