Người tiêu dùng Mỹ đang thúc đẩy doanh số bán hàng Black Friday phá kỷ lục, với chi tiêu trực tuyến đạt 8, 6 tỷ đô la vào đầu tối và dự báo hiện nay cho thấy tổng số có thể vượt qua dự báo ban đầu, theo Adobe Analytics. Đến 6:30 chiều theo giờ ET, chi tiêu trực tuyến đã tăng trưởng 9, 4% so với năm ngoái, vượt xa dự đoán ban đầu của Adobe là 8, 3%. Adobe now dự kiến tổng doanh số bán hàng trực tuyến trong ngày Black Friday sẽ đạt từ 11, 7 tỷ đến 11, 9 tỷ đô la, lập kỷ lục mua sắm trực tuyến trong một ngày mới. Dữ liệu dựa trên phân tích hơn 1 nghìn tỷ lượt truy cập vào các trang bán lẻ của Mỹ và bao gồm 100 triệu sản phẩm thuộc 18 danh mục. Vivek Pandya, nhà phân tích trưởng tại Adobe Digital Insights, cho biết gần một nửa người tiêu dùng Mỹ khảo sát tin rằng Black Friday mang lại những ưu đãi tốt nhất mùa này, khiến nhiều người mua sắm trước Cyber Monday. Hiệu suất mạnh mẽ này dự kiến sẽ tạo ra một Tuần Cyber sôi động, kéo dài từ Lễ Tạ ơn đến Cyber Monday, mà Adobe dự báo sẽ đạt tổng cộng 43, 7 tỷ đô la—tăng 6, 3% so với năm ngoái—và chiếm 17, 2% tổng chi tiêu trong mùa lễ. Các mặt hàng bán chạy nhất gồm TV, Nintendo Switch 2 mới, Apple AirPods 4 và Oura Ring 4, cùng các sản phẩm nhà bếp như máy trộn KitchenAid, hộp đựng thực phẩm, máy giặt và sấy quần áo, xe đạp, và rổ bóng rổ.

Theo khảo sát của Adobe, 50% người được hỏi dự định mua sắm quần áo và phụ kiện, 40% mua đồ chơi, và 36% mua máy tính và thiết bị điện tử trực tuyến vào Black Friday. Sự bùng nổ về chi tiêu này được thúc đẩy bởi các mức giảm giá sâu hơn dự kiến: điện tử giảm giá lên tới 29%, đồ chơi 28%, quần áo 25%, và TV 24%, trong khi máy tính, thiết bị gia dụng, nội thất, và đồ thể thao giảm từ 19% đến 23%. Người mua sắm ngày càng tận dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), với lượng truy cập vào các trang bán lẻ do AI dẫn dắt dự kiến sẽ tăng tới 600% so với năm trước. Gần một nửa số người khảo sát đã sử dụng hoặc dự định sử dụng AI để tìm ưu đãi, nghiên cứu sản phẩm và nhận đề xuất. Xu hướng này phù hợp với các nỗ lực của các công ty như OpenAI, gần đây đã bổ sung tính năng nghiên cứu mua sắm vào ChatGPT, giúp tạo hướng dẫn mua hàng cá nhân bằng các câu hỏi tương tác và tổng hợp dữ liệu web. Mua sắm qua điện thoại di động chiếm ưu thế, chiếm 58, 6% tổng doanh số trực tuyến tính đến nay, đạt 5, 1 tỷ đô la—tăng 11, 3% so với cùng kỳ năm ngoái—vượt xa tỷ lệ 55% của năm ngoái. Các khoản chọn Mua Ngay Trả Sau (BNPL) cũng ngày càng phổ biến, dự kiến sẽ tạo ra 761, 8 triệu đô la trong chi tiêu Black Friday, tăng 11% so với năm trước. Hầu hết các giao dịch BNPL (82, 4%) diễn ra trên thiết bị di động, chủ yếu mua các mặt hàng điện tử, quần áo, đồ chơi và nội thất.