Sony Pictures полностью осознаёт значимость использования генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для снижения затрат. Генеральный директор Тони Винчикверра недавно подчеркнул их серьезное внимание к ИИ и планы по его внедрению в процесс создания фильмов для оптимизации производства. Цель заключается в использовании ИИ в основном для создания фильмов для кинотеатров и телевидения более эффективным способом. Однако переговоры между главным союзом работников Голливуда и крупными киностудиями относительно нового контракта, который истекает 31 июля, вызывают опасения относительно использования ИИ и его влияния на рабочую силу. Защита союза представляет собой серьезное препятствие для внедрения ИИ в отрасль. Несмотря на это, заявления Винчикверры свидетельствуют о желании студий расширить использование ИИ, но на данный момент их ограничивают контракты с союзами.

ИИ имеет потенциал значительного снижения затрат на создание анимационных фильмов, как предсказал основатель DreamWorks Джеффри Катценберг, который оценил сокращение в 90%. Последнее исследование показало, что ИИ уже приводит к потере рабочих мест в сфере развлечений, при этом нельзя ожидать значительной помощи. Отчёт явно выделил озвучивающих актёров, концептуальных художников, специалистов визуальных эффектов и других сотрудников пост-продакшн, как особо уязвимых. Кинематографист Кэтрин Бриллхарт подчеркнула способность инструментов ИИ оптимизировать визуальные эффекты и продвигать искусство, улучшая рабочие процессы. В настоящее время Sony Pictures сталкивается с разочарованием из-за провала фильма "Madame Web", что привело к отказу от их планов по созданию новой франшизы. Хотя фильм "Морбиус" 2022 года также получил негативные отзывы, он смог сгенерировать 170 миллионов долларов по всему миру в кассовых сборах.