Le dernier modèle vidéo d'intelligence artificielle d’OpenAI, Sora 2, a récemment été confronté à d'importants enjeux juridiques et éthiques suite à son lancement. La principale problématique juridique concerne une poursuite déposée par Cameo, une plateforme proposant des messages vidéo personnalisés de célébrités. Cameo affirme qu’OpenAI a violé ses droits de marque en nommant le nouveau modèle Sora 2, arguant que cela crée une confusion avec sa marque et tire parti de la réputation établie de Cameo. En conséquence, Cameo cherche une réparation juridique pour protéger sa marque et ses intérêts commerciaux. OpenAI a rejeté ces accusations de violation de marque, déclarant qu’aucune entité ne détient des droits exclusifs sur le terme ou la technologie en question. La société se prépare à se défendre devant un tribunal fédéral, affirmant que Sora 2 fonctionne de manière indépendante et ne viole pas la propriété intellectuelle de Cameo. Au-delà du litige sur la marque, Sora 2 a suscité des critiques publiques en raison de préoccupations éthiques concernant des représentations non autorisées et irrespectueuses de célébrités générées par l’IA, notamment des figures publiques décédées. Malgré les mesures de sauvegarde d’OpenAI exigeant le consentement ou l’opt-in des célébrités pour leurs ressemblances, l’application de ces règles a été inégale, menant à des abus qui ont provoqué une réaction négative de plusieurs célébrités, dont Bryan Cranston, qui a dénoncé l’exploitation de son image par la plateforme. Face à la pression croissante, OpenAI et son PDG, Sam Altman, ont présenté des excuses publiques en reconnaissant les défauts du système et ont promis d’améliorer l’utilisation éthique de l’IA. Altman a également annoncé des plans pour introduire des fonctionnalités de contrôle d’âge optionnelles, conçues pour limiter l’accès à certains contenus en fonction de l’âge des utilisateurs, dans le but d’encourager une utilisation responsable.

Cependant, ces mesures proposées ont suscité d’autres préoccupations quant à leur efficacité et leur impact potentiel sur l’accessibilité. Les controverses juridiques et éthiques entourant Sora 2 mettent en lumière des tensions plus vastes liées à la mise en œuvre de technologies avancées d’IA, qui intersectent avec les droits personnels, la propriété intellectuelle et les normes sociétales. Cette situation en développement représente une étape critique pour les développeurs d’IA, les régulateurs et les utilisateurs, qui doivent trouver un équilibre entre innovation technologique, responsabilité et respect des droits individuels et des entreprises. À l’avenir, les résultats des procédures juridiques et les ajustements de politique d’OpenAI influenceront probablement l’évolution des outils de création de contenu alimentés par l’IA. Les observateurs suivront de près la manière dont OpenAI gère les litiges sur les marques, renforce les protocoles de consentement et veille à ce que le contenu généré par l’IA respecte les normes éthiques. Cette affaire pourrait établir des précédents importants pour l’intégration responsable de personnalités réelles et de matériaux protégés par le droit d’auteur dans les modèles d’IA, selon le cadre juridique existant. En résumé, malgré ses avancées technologiques, Sora 2 d’OpenAI fait face à des défis juridiques importants de la part de Cameo pour ce qui concerne une prétendue violation de marque, ainsi qu’à de vives critiques éthiques liées à l’utilisation non autorisée de l’image de célébrités. Les excuses publiques d’OpenAI, les mesures de sécurité prévues et les nouveaux contrôles, tels que le contrôle d’âge, témoignent de ses efforts pour répondre à ces problématiques. Néanmoins, cette situation souligne les défis constants à l’intersection de l’innovation en IA, des limites légales et des attentes sociétales, mettant en évidence la nécessité d’un dialogue et d’une gouvernance continue dans ce domaine en rapide évolution.