Navegar per l'aplicació Sora et fa sentir com entrar en un multivers surrealista on abunden vídeos curts absurds i hiperreals: Michael Jackson fent stand-up, l’alien Predator girant hamburgueses, un alce que irromp per una porta de vidre, i la reina Elizabeth que s’hi llença des d’un taulell de bar. Llençada per OpenAI, creadora de ChatGPT, Sora genera clips completament elaborats per IA que hipnotitzen, però que també forcen els usuaris a qüestionar constantment l’autenticitat del que veuen. Sam Gregory, expert en deepfakes i defensor dels drets humans, adverteix que Sora fa gairebé impossible distingir entre contingut real i sintètic, generant una boira de dubte que impregna tots els medis. Tot i que la seva àrea de contingut és només vídeos creats per IA, l'aplicació es va fer viral ràpidament, superant un milió de descarregues en menys d’una setmana després del seu llançament el 30 de setembre, liderant l’App Store dels EUA. Actualment, Sora està disponible exclusivament per a usuaris d’iOS als Estats Units amb codi d’invitació. Per crear vídeos, els usuaris escanegen el rostre i enregistren una mostra de veu, després introdueixen indicacions de text personalitzades per generar clips hiperreals de 10 segons amb so i diàleg. La funció “Cameos” permet superposar el rostre d’un usuari o d’un amic sobre vídeos ja existents. Tot i que Sora afegeix una marca d’aigua als vídeos, moltes pàgines web ara les elimin·inen. Inicialment, OpenAI permetia la recreació automàtica de material amb drets d’autor a excepció que els propietaris optessin per no permetre-ho, fet que va fer que molts usuaris generessin contingut d’IA amb personatges de “Bob l’espià”, “South Park”, “Breaking Bad”, “The Price Is Right” i “Friends”. Això va evolucionar fins a recrear celebritats difuntes com Tupac Shakur deambula pels carrers de Cuba, Hitler enfrontant-se a Michael Jackson, i Martin Luther King Jr. lliurant discursos modificats exigint la llibertat del rapero Diddy. Zelda Williams, filla de Robin Williams, va condemnar aquests vídeos com a falta de respecte, expressant la seva ràbia per l’explotació de vides humanes i llegats artístics per obtenir likes en línia. Altres representacions d’IA de Kobe Bryant, Stephen Hawking i el president Kennedy també s’han fet virals a les xarxes socials. La família de Fred Rogers va expressar la seva frustració davant vídeos enganyosos de Sora que mostraven Mister Rogers amb una arma o interactuant amb Tupac, contradient els seus valors profundament centrats en els nens. Han sol·licitat formalment a OpenAI que bloquegi la seva veu i likeness a la plataforma, esperant que en el futur es respectin les identitats personals.

De manera similar, agències de talent de Hollywood i sindicats com SAG-AFTRA critiquen OpenAI per l’ús no autoritzat de l’imatge d’actuants i personatges amb llicència sense una compensació justa. Per respondre a les preocupacions de drets d’autor, el CEO d’OpenAI, Sam Altman, va anunciar plans per donar més control als titulars de drets sobre com apareixen els seus personatges en vídeos d’IA i explorar un repartiment de beneficis. Els estudis ara poden “optar per” permetre l’ús dels personatges—una inversió d’enfocament inicial d’“optar per no”. Altman visualitza un futur on el contingut personalitzat floreix, semblant a una explosió de creativitat comparable a un “fan fiction interactiu. ” Mentrestant, els hereus d’actuants morts competeixen per protegir la seva imatge davant els avenços de la IA. CMG Worldwide s’ha aliat amb Loti AI, un detectiu de deepfakes, per controlar recreacions digitals no autoritzades de 20 celebrities, incloent Burt Reynolds i Rosa Parks. Loti AI ha detectat un augment de trenta vegades en inscripcions des del llançament de Sora 2, ja que els usuaris volen recuperar el control sobre les imatges digitals, després d’haver eliminat milers d’exemples no autoritzats de deepfakes des de gener. Després de veure vídeos irrespectuosos de Martin Luther King Jr. , OpenAI va suspendre la generació de la seva imatge a petició de l’estat, reconeixent que, si bé la llibertat d’expressió permet retratar figures públiques, els seus representants haurien de controlar-ne l’ús de les imatges. Actualment, els hereus poden sol·licitar que es bloquegi la seva likeness a la funció Cameo de Sora. Pressions legals han provocat que Sora reforci les seves normes sobre contingut amb drets d’autor, emetent advertències per recreacions com personatges de Disney. Alguns usuaris ironitzen aquestes restriccions creant memes sobre aquests avisos de política de contingut. Mentrestant, “brossa d’IA”— contingut viral, estrany i suelto comà les àvies perseguint cocodrils o els “olímpics de gitans”— domina l’engagement, amb creadors dedicats que en formen un negoci anomenat “Cocomelon per a adults. ” Els crítics adverteixen que la apropiació casual de la likeness de qualsevol persona, no només de celebritats, pot crear confusió pública, desinformació i erosió de la confiança. A més, l’abús de la tecnologia per part de actors dolents i governs per a propaganda augmenta la preocupació. Gregory tem que vídeos falsos de protestes, atroçitats muntades o vídeos manipulats amb paraules falses en boca de persones reals puguin danyar greument la veritat i la rendició de comptes enmig del inunda de contingut generat per IA.