Procházet aplikaci Sora mi připadá jako vstup do surrealistického multiversa, kde převažují absurdní a hyperreálná krátká videa: Michael Jackson vystupující v stand-upu, mimozemšťan Predator smažící burgery, los prorážející skleněné dveře a královna Alžběta skákající z pivařského stolu. Vyvinula ji společnost OpenAI, tvůrce ChatGPT, a Sora vytváří zcela umělecky generované klipy, které fascinují, ale zároveň nutí uživatele stále zpochybňovat autentickost toho, co vidí. Sam Gregory, expert na deepfake technologie a advokát lidských práv, varuje, že Sora znesnadňuje rozlišení reálného od syntetického obsahu, čímž vytváří vládnoucí „mlhu pochybností“ nad všemi médii. Přestože nabízí pouze videa vytvořená umělou inteligencí, aplikace se rychle rozšířila a během méně než týdne od zveřejnění 30. září překonala milión stažení, čímž se dostala na vrchol amerického App Store. Momentálně je Sora dostupná pouze uživatelům iOS v USA s pozvánkovými kódy. Pro tvorbu videí uživatelé naskenují svoji tvář a nahrají hlasový vzorek, poté zadávají vlastní textové podněty a generují desetisekundové hyperreálné klipy s ozvučením a dialogy. Funkce „Cameos“ umožňuje vložení tváře uživatele nebo kamaráda na již existující videa. Ačkoliv Sora videa označuje vodoznaky, mnoho webů je nyní odstraňuje. Zpočátku OpenAI umožňovala výchozí reprodukci autorsky chráněného materiálu, pokud majitelé nesvolili, což vedlo uživatele k tvorbě AI obsahu s postavami z „SpongeBob SquarePants“, „South Park“, „Breaking Bad“, „Záruka“ a „Přátelé“. To vyústilo v re-creace zesnulých celebrit, například Tupaca Shakura putujícího kubánskými ulicemi, Hitlera konfrontujícího Michaela Jacksona či Martina Luthera Kinga Jr. , který pronáší upravené projevy požadující propuštění rappera Diddye. Zpěvačka Zelda Williams, dcera Robin Williamsa, tyto videa odsoudila jako neúctu a vyjádřila zlobu nad zneužíváním lidských životů a uměleckých odkazů pro online lajky. Další AI-generované podobizny, například Kobe Bryanta, Stephena Hawkinga nebo prezidenta Kennedyho, se šířily virálně na sociálních sítích. Rodina Freda Rogerseho vyjádřila frustraci z klamavých videí Sora, která zobrazují Mistra Rogera držícího zbraň nebo komunikujícího s Tupacem, což je v rozporu s jeho pravými hodnotami zaměřenými na děti. Oficiálně požádali OpenAI, aby z platformy odstranila jeho hlas a podobiznu, a doufají, že se od nynějška bude respektovat osobní identita.

Podobně hollywoodské agentury a odbory, jako SAG-AFTRA, kritizují OpenAI za neoprávněné použití podoby herců a licencovaných postav bez spravedlivé odměny. Na základě obav ohledně autorských práv oznámil šéf OpenAI Sam Altman plány na větší kontrolu vlastnictví práv k tomu, jak se jejich postavy objevují v AI videích, a zkoumá možnosti sdílení příjmů. Studiím je nyní umožněno „přihlásit se“ k využívání postav, což je změna oproti původní politice implicitního souhlasu. Altman si představuje budoucnost, kde bude růst personalizovaného obsahu, přirovnatelný k explozivnímu nárůstu „interaktivních fan fiction“ a tvorby na míru. Mezitím dědictví zesnulých herců usilují o ochranu svých podobizen v době pokroku AI. Společnost CMG Worldwide ve spolupráci se specialisty na detekci deepfake Loti AI monitoruje neoprávněné digitální rekreace dvaceti celebrit, včetně Berta Reynoldse a Rózy Parksové. Loti AI hlásí třicetinásobný nárůst registrací od spuštění Sora 2, když uživatelé hledají zpětnou kontrolu nad digitálními obrázky a od ledna odstranili tisíce neoprávněných deepfake verzí. Po nepěkných ztvárněních Martina Luthera Kinga Jr. pozastavil OpenAI generování jeho obrázků na základě požadavku dědictví, přičemž uznal, že ačkoliv ochrana svobody projevu umožňuje zobrazování veřejných osobností, jejich zástupci by měli mít právo určit, jak se jejich podobizny používají. Nyní mohou dědici požádat o zablokování svých podobizen v rámci funkce Cameo. Právní tlaky vedly Sora ke zpřísnění pravidel ohledně autorského obsahu a k udělení varování za porušení například při recesích postav Disney. Někteří uživatelé tyto restrikce zesměšňují pomocí memů na upozornění těchto pravidel. Mezitím dominuje takzvaný „AI odpad“ — podivný, virální obsah jako babičky pronásledující krokodýly nebo komické „olympiády tlouštěk“ — a ti, kteří jej tvoří, jej proměnili v lukrativní proud s názvem „Cocomelon pro dospělé“. Odborníci varují, že bezohledné přivlastnění si podoby kohokoli, nejen celebrit, ohrožuje veřejnost zmatek, šíření dezinformací a narušování důvěry. Navíc zneužívání této technologie zlými aktéry a vládami ke propagandě zvyšuje obavy. Gregory má strach, že zkreslené záběry protestů, inscenované hrůzy nebo manipulované videa s falešnými slovy ve skutečných ústach mohou vážně poškodit pravdu a odpovědnost uprostřed bouře AI-generovaného obsahu.