Navegar por la aplicación Sora se siente como entrar en un multiverso surrealista donde abundan videos cortos absurdos e hiperreales: Michael Jackson haciendo stand-up, un alienígena de Predator preparando hamburguesas, un alce atravesando una puerta de cristal y la Reina Elizabeth saltando desde una mesa de pub. Lanzada por OpenAI, creadora de ChatGPT, Sora genera clips completamente creados por IA que hipnotizan, pero también obligan a los usuarios a cuestionar constantemente la autenticidad de lo que ven. Sam Gregory, experto en deepfakes y defensor de los derechos humanos, advierte que Sora hace casi imposible distinguir el contenido real del sintético, creando una “niebla de duda” que impregna todos los medios. A pesar de que solo presenta videos generados por IA, la aplicación rápidamente se volvió viral, alcanzando más de un millón de descargas en menos de una semana tras su lanzamiento el 30 de septiembre, liderando la tienda de aplicaciones de EE. UU. Actualmente, Sora está disponible exclusivamente para usuarios de iOS en EE. UU. con códigos de invitación. Para crear videos, los usuarios escanean su rostro y graban una muestra de voz, luego ingresan textos personalizados para generar clips hiperreales de 10 segundos, con sonido y diálogo. La función “Cameos” permite superponer la cara de un usuario o amigo en videos existentes. Aunque Sora marca los videos con agua, muchas páginas web ahora eliminan esas marcas. Al principio, OpenAI permitía recreaciones predeterminadas de material protegido por derechos de autor, a menos que los propietarios optaran por no participar, lo que llevó a usuarios a generar contenido con personajes de “Bob Esponja”, “South Park”, “Breaking Bad”, “The Price Is Right” y “Friends”. Esto escaló hasta la recreación de celebridades fallecidas, como Tupac Shakur paseando por las calles de Cuba, Hitler enfrentándose a Michael Jackson y Martin Luther King Jr. entregando discursos modificados que exigían la liberación del rapero Diddy. Zelda Williams, hija de Robin Williams, condenó estos videos como una falta de respeto, expresando su enojo por la explotación de vidas humanas y legados artísticos con fines de likes en línea.

Otras representaciones generadas por IA de Kobe Bryant, Stephen Hawking y el presidente Kennedy se han viralizado en las redes sociales. La familia de Fred Rogers expresó su frustración por videos engañosos de Sora que muestran a Mister Rogers con un arma o interactuando con Tupac, contradiciendo sus verdaderos valores centrados en los niños. Han solicitado formalmente a OpenAI que bloquee su voz y semejanza en la plataforma, esperando que en adelante se respete la identidad personal. De manera similar, agencias de talento de Hollywood y sindicatos como SAG-AFTRA critican a OpenAI por el uso no autorizado de la imagen de actores y personajes licenciados sin una compensación justa. Ante las preocupaciones por derechos de autor, el CEO de OpenAI, Sam Altman, anunció planes para dar a los titulares de derechos mayor control sobre cómo aparecen sus personajes en los videos de IA y explorar la distribución de beneficios. Los estudios ahora pueden “activar la opción” para permitir el uso de personajes, una reversión de la política inicial de excluirlos por defecto. Altman visualiza un futuro donde el contenido personalizado florece, parecido a una explosión de creatividad similar a “fanfics interactivos”. Mientras tanto, los patrimonios de actores fallecidos luchan por proteger sus semejanzas ante los avances de la IA. CMG Worldwide se asoció con Loti AI, detector de deepfakes, para monitorear recreaciones digitales no autorizadas de 20 celebridades, incluyendo a Burt Reynolds y Rosa Parks. Loti AI reporta un aumento de 30 veces en registros desde el lanzamiento de Sora 2, ya que los usuarios buscan recuperar control sobre sus imágenes digitales, habiendo eliminado miles de deepfakes no autorizados desde enero. Tras representaciones irrespetuosas de Martin Luther King Jr. , OpenAI suspendió la generación de su imagen a petición de su patrimonio, reconociendo que si bien la libertad de expresión permite retratar figuras públicas, sus representantes deben controlar el uso de sus semejanzas. Ahora los patrimonios pueden solicitar bloquear su imagen en la función Cameo de Sora. Las presiones legales han llevado a Sora a reforzar las reglas sobre contenido protegido por derechos, emitiendo advertencias por recreaciones, como personajes de Disney. Algunos usuarios hacen bromas creando memes sobre estos avisos de política de contenido. Mientras tanto, lo que llaman “basura de IA” — contenido viral y extraño como abuelas persiguiendo cocodrilos o bromas del “olímpico de gordura” — domina la interacción, con creadores dedicados transformándolo en una fuente de ingresos, denominada “Cocomelon para adultos. ” Los críticos advierten que la apropiación casual de la semejanza de cualquier persona, no solo de celebridades, corre el riesgo de generar confusión pública, desinformación y erosionar la confianza. Además, el uso indebido de esta tecnología por parte de actores malintencionados y gobiernos para propaganda aumenta las preocupaciones. Gregory teme que videos fabricados de protestas, atrocidades escenificadas o videos manipulados con palabras falsificadas puedan dañar gravemente la verdad y la responsabilidad en medio de la avalancha de contenido generado por IA.