Scorrere l’app Sora sembra entrare in un surreale multiverso popolato da video brevi assurdi e iperreali: Michael Jackson che esegue uno spettacolo di stand-up, l’alieno Predator che libera hamburger, un alce che ha un incidente contro una porta di vetro, e la Regina Elisabetta che si tuffa da un tavolo di un pub. Creata da OpenAI, il team dietro a ChatGPT, Sora genera clip interamente realizzate dall’IA che affascinano ma costringono anche gli utenti a mettere continuamente in discussione l’autenticità di ciò che vedono. Sam Gregory, esperto di deepfake e sostenitore dei diritti umani, avverte che Sora rende quasi impossibile distinguere tra contenuti reali e sintetici, creando una “nebbia di dubbi” per tutti i media. Nonostante proponga solo video generati dall’IA, l’app è diventata rapidamente virale, superando il milione di download in meno di una settimana dal suo lancio il 30 settembre, e occupando le prime posizioni dell’App Store negli Stati Uniti. Al momento, Sora è disponibile esclusivamente per gli utenti iOS negli Stati Uniti, con codici invito. Per creare i video, gli utenti inquadrano il volto e registrano un campione della loro voce, poi inseriscono prompt testuali personalizzati per generare clip iperrealistiche di 10 secondi, complete di audio e dialoghi. La funzione “Cameos” permette di sovrapporre il volto di un utente o di un amico su video esistenti. Sebbene Sora apponga un watermark sui video, molte piattaforme ora rimuovono queste marche. Inizialmente, OpenAI consentiva la riproduzione di materiali protetti da copyright di default, a meno che i proprietari non optassero per una esclusione, portando alcuni utenti a creare contenuti AI con personaggi di “SpongeBob SquarePants, ” “South Park, ” “Breaking Bad, ” “The Price Is Right, ” e “Friends. ” Questo ha portato a ricreazioni di celebrità decedute come Tupac Shakur che cammina per le strade di Cuba, Hitler che affronta Michael Jackson, e Martin Luther King Jr. che pronuncia discorsi modificati chiedendo il rilascio del rapper Diddy. Zelda Williams, figlia di Robin Williams, ha condannato questi video definendoli irrispettosi, esprimendo rabbia per lo sfruttamento delle vite umane e dei legami artistici per ottenere like online. Altre rappresentazioni generate dall’IA di Kobe Bryant, Stephen Hawking e il presidente Kennedy sono diventate virali sui social. La famiglia di Fred Rogers si è detta frustrata dai video fuorvianti di Sora che mostrano Mister Rogers con una pistola o interagire con Tupac, cose che contrastano con i suoi veri valori centrati sui bambini. Hanno formalmente chiesto a OpenAI di bloccare la sua voce e il suo volto sulla piattaforma, chiedendo rispetto per le identità personali in futuro.

Analogamente, le agenzie e i sindacati di Hollywood, come SAG-AFTRA, criticano OpenAI per l’uso non autorizzato di somiglianze di attori e personaggi licenziati senza un’adeguata compensazione. Rispondendo alle preoccupazioni sul copyright, il CEO di OpenAI Sam Altman ha annunciato piani per dare ai titolari dei diritti maggiore controllo su come i loro personaggi appaiono nei video generati dall’IA e per esplorare la condivisione dei ricavi. Gli studi cinematografici ora possono “optare” per consentire l’uso dei personaggi, invertendo la politica iniziale di opt-out. Altman immagina un futuro in cui i contenuti personalizzati abbondano, paragonandolo a un’esplosione di creatività simile al “fan fiction interattivo. ” Nel frattempo, i patrimoni di attori deceduti si affrettano a proteggere le loro somiglianze di fronte ai progressi dell’IA. CMG Worldwide ha collaborato con Loti AI, un rilevatore di deepfake, per monitorare le ricreazioni digitali non autorizzate di 20 celebrità, tra cui Burt Reynolds e Rosa Parks. Loti AI segnala un aumento di 30 volte nelle iscrizioni dall’avvio di Sora 2, con gli utenti che cercano di riprendere il controllo delle immagini digitali, dopo aver rimosso migliaia di deepfake non autorizzati da gennaio. Dopo la diffusione di immagini irrispettose di Martin Luther King Jr. , OpenAI ha sospeso la generazione dell’immagine del leader per richiesta del patrimonio, riconoscendo che mentre la libertà di parola consente rappresentazioni di figure pubbliche, i loro rappresentanti dovrebbero avere il controllo sull’uso delle loro somiglianze. Ora i patrimoni possono richiedere il blocco delle loro immagini dalla funzione Cameo di Sora. Le pressioni legali hanno spinto Sora a inasprire le regole sui contenuti protetti da copyright, emettendo avvertimenti per le ricreazioni di personaggi come quelli Disney. Alcuni utenti ridono di queste restrizioni creando meme sui messaggi di avviso delle politiche sui contenuti. Intanto, “AI slop” — contenuti bizzarri e virali come nonne che inseguono coccodrilli o i “giochi olimpici dei grassi” — dominano l’engagement, con creatori dedicati che li trasformano in un flusso di guadagni chiamato “Cocomelon per adulti. ” Gli critici avvertono che l’appropriazione casuale dell’immagine di chiunque, non solo delle celebrità, rischia di creare confusione pubblica, disinformazione e una perdita di fiducia. Inoltre, l’uso improprio della tecnologia da parte di malintenzionati e governi per propaganda alimenta ulteriori preoccupazioni. Gregory teme che filmati di proteste false, atrocità messe in scena o video manipolati con parole false possano danneggiare gravemente la verità e la responsabilità nel mare di contenuti generati dall’IA.