Przewijanie przez aplikację Sora przypomina wejście w surrealistyczny multiwersum, gdzie roi się od absurdalnych i hiperrealistycznych krótkich filmów: Michael Jackson wykonujący stand-up, obcy Predator przewracający burgery, łosioł rozbijający się przez szklaną drzwi, oraz królowej Elżbiety nurkującej z stolika w pubie. Stworzona przez OpenAI, twórcę ChatGPT, Sora generuje całkowicie kreowane przez sztuczną inteligencję klipy, które fascynują, ale również zmuszają użytkowników do ciągłego kwestionowania autentyczności oglądanych treści. Sam Gregory, ekspert od deepfake’ów i działacz na rzecz praw człowieka, ostrzega, że Sora czyni niemal niemożliwym odróżnienie prawdziwych materiałów od syntetycznych, tworząc wszechobecny “mglisty cień wątpliwości” nad wszystkimi mediami. Pomimo tego, że również zawiera wyłącznie filmy generowane przez AI, aplikacja szybko stała się viralowa, przekraczając milion pobrań już w tydzień od premiery 30 września, zajmując pierwsze miejsce w amerykańskim App Store. Obecnie Sora jest dostępna wyłącznie dla użytkowników iOS w USA, na zaproszenie. Aby tworzyć filmy, użytkownicy skanują swoją twarz oraz nagrywają próbkę głosu, a następnie wpisują własne tekstowe polecenia, co pozwala na uzyskanie 10-sekundowych, hiperrealistycznych klipów z dźwiękiem i dialogami. Funkcja „Cameos” pozwala nanieść twarz użytkownika lub znajomego na istniejące nagrania. Chociaż Sora dodaje znak wodny do filmów, wiele stron internetowych usuwa te oznaczenia. Na początku OpenAI pozwalało na domyślną rekreację materiałów chronionych prawem autorskim, chyba że ich właściciele zgłosili sprzeciw, co skłoniło użytkowników do generowania treści z postaciami z „SpongeBob SquarePants”, „South Park”, „Breaking Bad”, „The Price Is Right” i „Przyjaciół”. Sytuacja eskalowała, obejmując rekreację zmarłych celebrytów, takich jak Tupac Shakur spacerujący po Kubie, Hitler konfrontujący się z Michaelem Jacksonem, czy Martin Luther King Jr. wygłaszający zmienione przemówienia domagające się uwolnienia rapera Diddiego. Zdzisława Williams, córka Robin Williamsa, potępiła te filmy jako obraźliwe, wyrażając gniew z powodu wykorzystywania ludzkich żyć i artystycznego dziedzictwa dla internetowych lajków. Inne wyobrażenia AI, przedstawiające Kobe Bryanta, Stephena Hawkinga czy prezydenta Kennedy’ego, stały się viralami na platformach społecznościowych. Rodzina Freda Rogersa wyraziła frustrację z powodu wprowadzających w błąd filmów Sora, ukazujących Mistera Rogersa z bronią lub w interakcji z Tupakiem, co stoi w sprzeczności z jego prawdziwymi, dziecięcymi wartościami. Formalnie zwrócili się do OpenAI z prośbą o zablokowanie jego głosu i podobizny w platformie, oczekując szacunku dla tożsamości osobistych w przyszłości.

Podobnie, hollywoodzkie agencje talentów i związki zawodowe, takie jak SAG-AFTRA, krytykują OpenAI za nieautoryzowane wykorzystanie podobizn aktorów i licencjonowanych postaci bez uczciwego wynagrodzenia. Odpowiadając na obawy związane z prawami autorskimi, CEO OpenAI, Sam Altman, zapowiedział plany dawania właścicielom praw większej kontroli nad tym, jak ich postacie pojawiają się w filmach tworzonych przez AI, oraz rozważanie podziału zysków. Studia mogą teraz „zdecydować się na” umożliwienie wykorzystania postaci — jest to odwrócenie początkowej polityki, polegającej na domyślnym wyłączeniu tej opcji. Altman wyobraża sobie przyszłość, w której personalizowana treść będzie kwitła, porównując ją do eksplozji kreatywności na wzór „interaktywnej fan fiction”. Tymczasem spadkobiercy zmarłych aktorów zaciągają się do ochrony ich podobizn wobec postępów AI. CMG Worldwide nawiązało współpracę z deepfake detectorem Loti AI, by monitorować nieautoryzowane cyfrowe rekreacje 20 gwiazd, w tym Burt Reynolds i Różę Parks. Loti AI odnotowuje 30-krotny wzrost rejestracji od premiery Sora 2, gdyż użytkownicy starają się odzyskać kontrolę nad cyfrowymi obrazami, usuwając od stycznia tysiące nieautoryzowanych deepfake’ów. Po reakcjach krytycznych na obrażające Kinga Jr. filmy, OpenAI wstrzymało generowanie jego wizerunku na żądanie spadkobierców, przyznając, że choć wolność słowa pozwala na przedstawianie publicznych postaci, ich przedstawiciele powinni mieć kontrolę nad użyciem ich podobizn. Teraz spadkobiercy mogą domagać się zablokowania swojego wizerunku w funkcji Cameo. Presja prawna skłoniła Sora do zacieśnienia zasad dotyczących chronionych prawem treści, wydając ostrzeżenia o naruszeniach w przypadku re- kreacji postaci objętych prawami autorskimi, takich jak postaci Disneya. Niektórzy użytkownicy drwią z tych ograniczeń, tworząc memy na temat tych komunikatów polityki treści. Tymczasem „AI crap” — dziwne, wirusowe treści, takie jak babcie goniące krokodyle czy komiczne „olimpijski turniej tłuszczaków” — dominują w zaangażowaniu, a zaangażowani twórcy przekształcili to w dochodowy kanał zwany „Cocomelon dla dorosłych”. Andrzej krytykuje, że nieformalna adopcja wizerunku każdego, nie tylko gwiazd, grozi zamieszaniem społecznych przekazów, dezinformacją i osłabieniem zaufania. Dodatkowo nadużycia technologii przez złych aktorów i rządy w celach propagandowych nasilają te obawy. Gregory obawia się, że sfałszowane nagrania protestów, symulowane zbrodnie lub manipulacje wideo wrzucające fałszywe słowa w usta prawdziwych ludzi mogą poważnie zaszkodzić prawdzie i odpowiedzialności w obliczu zalewu treści generowanych przez AI.