Navigarea prin aplicația Sora seamănă cu intrarea într-un multivers surreal în care abundă clipuri scurte absurde și hiperrealiste: Michael Jackson performând stand-up, alienul Predator flipping burgers, o elan crashând printr-o ușă de sticlă și Regina Elizabeth sărind de pe o masă de pub. Lansată de OpenAI, creatorul ChatGPT, Sora generează clipuri complet realizate de AI care fascinează, dar și forțează utilizatorii să pună constant la îndoială autenticitatea a ceea ce văd. Sam Gregory, expert în deepfake și avocat pentru drepturile omului, avertizează că Sora face aproape imposibilă distinguishia între conținut real și sintetic, creând un „ceață de nedumerire” de-a lungul tuturor mass-media. Deși include doar videoclipuri generate de AI, aplicația a devenit rapid virală, ajungând la peste un milion de descărcări în mai puțin de o săptămână de la lansare, pe 30 septembrie, și a urcat în topul App Store-ului din SUA. În prezent, Sora este disponibilă exclusiv utilizatorilor iOS din SUA, cu coduri de invitație. Pentru a crea videoclipuri, utilizatorii scanează fața și înregistrează un eșantion vocal, apoi introduc comenzi text personalizate pentru a genera clipuri hiperrealiste de 10 secunde, cu sunet și dialog. Funcția „Cameos” permite suprapunerea feței unui utilizator sau prieten pe videoclipuri existente. Deși Sora aplică filigran pe videoclipuri, multe site-uri le elimină acum. Inițial, OpenAI permitea recrearea implicită a materialelor protejate prin drepturi de autor, cu condiția ca proprietarii să nu opteze pentru excludere, ceea ce a dus utilizatorii să genereze conținut AI cu personaje din „SpongeBob SquarePants”, „South Park”, „Breaking Bad”, „The Price Is Right” și „Friends”. Aceasta a escaladat până la recrearea celebrităților decedate, precum Tupac Shakur plimbându-se pe străzile Cubei, Hitler confruntându-se cu Michael Jackson sau Martin Luther King Jr. susținând discursuri modificate, cerând eliberarea rapperului Diddy. Zelda Williams, fiica lui Robin Williams, a condamnat aceste videoclipuri ca fiind lipsite de respect, exprimând furie față de exploatarea vieților omenești și a moștenirii artistice pentru like-urile online. Alți portrete generate AI ale lui Kobe Bryant, Stephen Hawking și Președintele Kennedy au devenit virale pe platformele sociale. Familia lui Fred Rogers și-a exprimat frustrarea față de videoclipurile Sora care îl prezintă pe Mister Rogers ținând o armă sau interacționând cu Tupac, contrazicând valorile sale autentice, centrate pe copil. Ei au solicitat oficial OpenAI să blocheze vocea și imaginea lui pe platformă, așteptând respect pentru identitatea personală pe viitor.

La fel, agențiile de talente de la Hollywood și sindicate precum SAG-AFTRA critică OpenAI pentru folosirea neautorizată a imaginilor actorilor și a personajelor licențiate, fără compensare corespunzătoare. Ca răspuns la îngrijorările legate de drepturile de autor, CEO-ul OpenAI, Sam Altman, a anunțat planuri de a oferi titularilor de drepturi un control mai mare asupra modului în care apar personajele lor în videoclipurile AI și de a explora împărțirea veniturilor. Studiourile pot acum „sunt de acord” să permită utilizarea personajelor, invertind politica inițială de a opta pentru excludere. Altman visează o viitor în care conținutul personalizat înflorește, asemănător cu o explozie de creativitate, vergelijkabilă cu „ficțiunea fan interactivă. ” Între timp, moștenirile actorilor decedați depun eforturi pentru a-și proteja imaginea în fața avansurilor AI. CMG Worldwide a colaborat cu detectorul de deepfake Loti AI pentru a monitoriza recreațiile digitale neautorizate a 20 de celebrități, inclusiv Burt Reynolds și Rosa Parks. Loti AI raportează o creștere de 30 de ori a înregistrărilor de utilizatori de la lansarea Sora 2, deoarece utilizatorii doresc să-și recapete controlul asupra imaginilor digitale, eliminând mii de exemplare deepfake neautorizate din ianuarie încoace. După imagini disrespectuoase cu Martin Luther King Jr. , OpenAI a suspendat generarea de imagini a acestuia la cererea moștenirii sale, recunoscând că, deși libertatea de exprimare permite portretizarea figurilor publice, reprezentanții acestora ar trebui să controleze utilizarea imaginii lor. Acum, moștenirile pot solicita blocarea imaginii lor din funcția Cameo a Sora. Presiunea juridică a determinat Sora să îngreuneze regulile privind conținutul protejat prin drepturi de autor, emitând avertismente de încălcare pentru recreațiile precum personajele Disney. Unii utilizatori ironizează restricțiile creând meme-uri despre aceste notificări privind politica de conținut. Între timp, „mizeriile AI” — conținut viral ciudat, precum bunici urmărind crocodili sau „olimpiadele amuzante de grăsime” — domină angajamentul, iar creatorii dedicați le transformă într-un flux profitabil numit „Cocomelon pentru adulți. ” Criticii avertizează că apropierea casuală de imaginea oricui, nu doar a celebrităților, riscă confuzie publică, dezinformare și erodarea încrederii. În plus, abuzul tehnologiei de către răufăcători și guverne pentru propagandă intensifică temerile. Gregory se teme că filmările false de proteste, atrocități turnate sau videoclipurile manipulate, în care sunt puse cuvinte false în gurile unor oameni reali, pot afecta grav adevărul și responsabilitatea în contextul volumului uriaș de conținut AI generat.