Прокрутка приложения Sora ощущается как вход в сюрреалистическую мультивселенную, где повсюду царят абсурдные и гиперреалистичные короткие видео: Майкл Джексон выступает с стендап-комедией, инопланетянин из “Хищника” жарит бургеры, лось врезается в стеклянную дверь, а королева Елизавета прыгает с пивного стола. Выпущенное компанией OpenAI, создателем ChatGPT, Sora генерирует полностью созданные искусственным интеллектом клипы, которые завораживают, но также заставляют пользователей постоянно задаваться вопросом о подлинности увиденного. Сам Gregory, эксперт по deepfake и защитник прав человека, предупреждает, что Sora делает практически невозможным отличить реальный контент от синтетического, создавая повсеместный “туман сомнений” вокруг всей медийной информации. Несмотря на то, что приложение включает только AI-сгенерированные видео, оно быстро стало вирусным: за первую неделю после релиза 30 сентября оно было скачано более миллиона раз и возглавило американский App Store. В настоящее время Sora доступно исключительно для пользователей iOS из США по приглашениям. Для создания видео пользователи сканируют лицо и записывают образец голоса, затем вводят произвольные текстовые подсказки, по которым создаются 10-секундные гиперреалистичные клипы с звуком и диалогами. Функция “Cameos” позволяет наложить лицо пользователя или его друга на существующие видео. Хотя Sora оставляет водяной знак на видео, многие сайты сейчас удаляют его. Изначально OpenAI разрешали по умолчанию воспроизведение охраняемого авторским правом материала, если правообладатели не возражали, что привело к тому, что пользователи создавали AI-контент с персонажами из “Губки Боба”, “Южного Парка”, “Во все тяжкие”, “Цена ошибки” и “Друзей”. Это привело к воссозданию умерших знаменитостей, таких как Тупак Шакур, бродящий по улицам Кубы, Гитлер, встречающийся с Майклом Джексоном, и Мартин Лютер Кинг-младший, выступающий с искажёнными речами, требующими освобождения рэпера Diddy. Зелда Вильямс, дочь Робина Вильямса, осудила эти видео как неподобающее и выразила гнев по поводу использования человеческих жизней и творческого наследия для получения лайков в интернете. Другие AI-образы Коби Брайанта, Стивена Хокинга и президента Кеннеди стали вирусными на социальных платформах. Семья Фреда Роджерса выразила разочарование по поводу вводящих в заблуждение видео Sora, на которых Мистер Роджерс держит оружие или взаимодействует с Тупаком, что противоречит его искренним ценностям, ориентированным на детей. Они официально попросили OpenAI заблокировать его голос и образ на платформе, ожидая уважительного отношения к личностям в будущем.

Аналогичные претензии высказали киностудии и профсоюзы, такие как SAG-AFTRA, критикуя OpenAI за несанкционированное использование образов актеров и лицензированных персонажей без справедливой компенсации. В ответ на опасения по поводу авторских прав гендиректор OpenAI Сам Альтман объявил о планах дать правообладателям больше контроля над тем, как их персонажи появляются в AI-видеороликах, а также рассмотреть возможность разделения доходов. Студии теперь могут “подписаться” на разрешение использования своих персонажей — это обратное изменение первоначальной политики, предполагающей отказ. Альтман видит будущее, в котором персонализированный контент будет процветать, подобно взрыву творческого потенциала, сравнимого с “интерактивной фанфикцией”. Между тем, наследники умерших актеров спешат защитить свои образы в условиях развития AI. Компания CMG Worldwide создала партнёрство с детектором deepfake Loti AI для мониторинга незаконных цифровых воссозданий, включающих 20 знаменитостей, таких как Бёрт Рейнольдс и Роза Паркс. Loti AI зафиксировала рост регистрации в 30 раз с момента запуска Sora 2, поскольку пользователи стремятся вернуть контроль над цифровыми изображениями и удалили тысячи незаконных deepfake-вариантов с января. После появления неуважительных изображений Мартин Лютер Кинг-младшего, OpenAI приостановила генерацию его образа по просьбе наследников, признав, что хотя свобода слова допускает изображение публичных фигур, их представители должны контролировать использование их образов. Теперь наследники могут запросить блокировку их likeness через функцию Cameo в Sora. Юридическое давление заставило Sora ужесточить правила по поводу авторских прав, вынеся предупреждения о нарушениях за создание таких персонажей, как из “Диснея”. Некоторые пользователи высмеивают эти ограничения, создавая мемы о подобных уведомлениях. В то же время “AI-бред” — странный, вирусный контент, включающий бабушек, гоняющихся за крокодилами, или забавные “фестивали толстых” — заводит аудиторию, и некоторые создатели превращают его в прибыльный поток, называемый “Cocomelon для взрослых”. Критики предупреждают, что безвредное присвоение чьего-либо likeness, а не только знаменитостей, может привести к общественному смещению, дезинформации и снижению доверия. Кроме того, злоупотребление этой технологией злоумышленниками и государствами в целях пропаганды вызывает дополнительные опасения. Gregory опасается, что сфабрикованные видеопротесты, инсценированные преступления или манипуляции с реальными людьми, где им подсовывают ложные слова, могут серьёзно навредить правде и ответственности в эпоху потока AI-сгенерированного контента.