Pomicanjem kroz Sora aplikaciju oseća se kao ulazak u nadrealni multiverzum gde preovlađuju apsurdni i hiperrealni kratki video snimci: Majkl Džekson kako izvodi stand-up, Predator alien koji peče pljeskavice, los koji udara kroz staklena vrata, i Džefri Elžbeta koja skače sa stola u pubu. Sora, kreacija OpenAI-a, tvoraoca ChatGPT-a, generiše potpuno veštački izrađene klipove koji zadivljuju, ali istovremeno primoravaju korisnike da stalno preispituju autentičnost onoga što vide. Sam Gregori, stručnjak za deepfake i zagovornik ljudskih prava, upozorava da Sora čini gotovo nemogućim razlikovanje pravog od veštačkog sadržaja, stvarajući všudusu “maglu sumnje” nad svim medijima. Iako sadrži samo AI-generisane video snimke, aplikacija je brzo postala viralna, prešla milion preuzimanja za manje od nedelju dana od svog lansiranja 30. septembra, i preuzela vrh na američkom App Store-u. Trenutno je dostupna isključivo korisnicima iz SAD-a sa iOS uređajima i pozivnim kodovima. Za kreiranje video snimaka, korisnici skeniraju svoj lice i snimaju glas, zatim unose prilagođene tekstualne upite kako bi generisali 10-sekundne hiperrealne klipove sa zvukom i dijalogom. Funkcija “Kameo” omogućava da lice korisnika ili prijatelja bude superimnirano na postojeće video snimke. Iako Sora dodaje vodeni žig na video snimke, mnogi sajtovi sada uklanjaju te oznake. U početku, OpenAI je dozvoljavao podrazumevano reprodukovanje zaštićenih prava na sadržaju ukoliko vlasnici nisu želeli da učestvuju, što je dovelo do toga da korisnici generišu veštački sadržaj sa likovima iz “SpongeBob SquarePants”, “South Park”, “Breaking Bad”, “The Price Is Right” i “Prijatelji”. Ovo je eskaliralo u ponovno kreiranje preminulih poznatih ličnosti poput Tupaka Šakura kako šeta kubanskim ulicama, Hitlera kako se sukobljava sa Majklom Džeksonom, i Martina Luter Kinga Džr. kako drastično menja govore zahtevajući oslobađanje repera Didi-ja. Zledа Vilijams, ćerka Robina Vilijamsa, osudila je te video snimke kao nepoštovanje, izražavajući ljutnju zbog iskorišćavanja ljudskih života i umetničkih zaostavština za online lajkove. Drugi veštački generisani prikazi Kobea Bryanta, Stivena Hokinga i predsednika Kenedija postali su viralni na društvenim mrežama. Porodica Freda Rojsa izrazila je frustraciju zbog obmanjujućih Sora video snimaka na kojima Mister Rojs drži pištolj ili komunicira sa Tupakom, čime je prekršen njegov iskreno dečiji koncept i vrednosti.

Oni su formalno zatražili od OpenAI-a da blokira njegov glas i lik na platformi, očekujući poštovanje ličnih identiteta u budućnosti. Slično tome, holivudske agencije i unije poput SAG-AFTRA kritikuju OpenAI zbog neovlašćenog korišćenja glumačkih lica i licenciiranih likova bez pravične naknade. Odgovarajući na zabrinutosti u vezi sa autorskim pravima, izvršni direktor OpenAI-a Sam Altman najavio je planove da vlasnici prava dobiju veću kontrolu nad načinom na koji se njihovi likovi pojavljuju u AI video snimcima i da istraže model deljenja prihoda. Studiji sada mogu “izabrati” da dozvole upotrebu likova – što je preokret u odnosu na početnu politiku koja je automatski isključivala takvu opciju. Altman zamišlja budućnost u kojoj će personalizovani sadržaj cvetati, upoređujući je sa eksplozijom kreativnosti sličnom “interaktivnoj fan fikciji. ” U međuvremenu, naslednici preminulih glumaca žure da zaštite svoje likove u svetu veštačke inteligencije. CMG Worldwide partner je sa deepfake detektorom Loti AI kako bi nadgledali neovlašćene digitalne rekreacije 20 poznatih ličnosti, uključujući Berta Rejnolса i Ruzu Parks. Loti AI beleži 30 puta veći broj prijava od lansiranja Sora 2, jer korisnici žele da povrate kontrolu nad digitalnim slikama, uklanjajući hiljade neovlašćenih deepfake primera od januara. Nakon uvredljivih prikaza Martina Luter Kinga Džr. , OpenAI je zaustavio generisanje njegovih slika na zahtev naslednika, priznajući da, iako je sloboda izražavanja dozvolila prikaze javnih ličnosti, njihovi predstavnici treba da kontrolišu korišćenje njihovih likova. Sada naslednici mogu zatražiti blokiranje svog lika na Sora funkciji Kameo. Pravni pritisci naveli su Sora da pooštri pravila u vezi sa autorskim pravima, izdajući upozorenja o kršenju za rekreacije poput Disneyjevski likova. Neki korisnici na šali kreiraju memeove o tim obaveštenjima o politikama sadržaja. U međuvremenu, “AI nepodnošljivost” – bizarni, viralni sadržaji poput baka koje jure krokodile ili smešni “olimpijski događaji za debele” – dominiraju angažmanima, a posvećeni kreatori to pretvaraju u unosan posao nazvan “Cocomelon za odrasle. ” Kritičari upozoravaju da nepromišljeno oponašanje nečijeg lika, ne samo slavnih ličnosti, nosi rizik od zbunjivanja javnosti, širenja dezinformacija i narušavanja poverenja. Osim toga, zloupotreba tehnologije od strane zloupotrebljivača i vlada u propagandne svrhe povećava zabrinutost. Gregori strahuje od fabrikovanih snimaka protesta, lažnih stradanja ili manipulisanih video zapisa koji postavljaju lažne reči u usta stvarnih ljudi, što bi moglo ozbiljno narušiti istinu i odgovornost u vremenu obilja AI-generisanog sadržaja.