Les vidéos créées avec l’application Sora d’OpenAI envahissent rapidement des plateformes comme TikTok et Instagram Reels, rendant le contenu synthétique généré par IA presque inévitable—ce que beaucoup d’utilisateurs trouvent de plus en plus frustrant. Cependant, des experts en sécurité numérique alertent sur un impact plus profond et moins évident : OpenAI a en quelque sorte rebaptisé les deepfakes en une tendance ludique et mainstream, activement promue par des algorithmes de recommandation. À mesure que des millions de personnes découvrent ces vidéos, leurs perceptions de la vérité et les normes en ligne sont en train de se transformer. Daisy Soderberg-Rivkin, ancienne responsable de la confiance et de la sécurité chez TikTok, décrit cela comme si les deepfakes accédaient à un « agent de presse et à un accord de distribution », amplifiant une technologie déjà préoccupante sur une nouvelle plateforme vaste. Aaron Rodericks, responsable de la confiance et de la sécurité chez Bluesky, a averti que la société n’est pas prête à faire face à la ligne floue entre réalité et fabrication. Il a souligné les risques tels que la fabrication facile de fausses preuves ciblant des groupes ou des individus, ou encore des arnaques à grande échelle, la plupart des utilisateurs manquant de la littératie médiatique ou des outils pour discerner la vérité du mensonge. Trois anciens employés d’OpenAI ont confié à NPR qu’ils ne furent pas surpris du lancement de Sora, voyant cela comme une manœuvre stratégique pour présenter la nouvelle technologie vidéo face à une pression des investisseurs, rappelant le lancement de ChatGPT. OpenAI a mis en place plusieurs garde-fous de sécurité—notamment modération, interdictions d’arnaques, de violence et de pornographie, filigranes, et contrôle de l’utilisation des ressemblances—mais les utilisateurs trouvent souvent des moyens de contourner ces protections, ce qui entraîne des réponses continues de la part de l’entreprise. Un ancien employé anonyme d’OpenAI a exprimé sa crainte que, face à la montée en puissance de la concurrence dans la vidéo générée par IA pour les réseaux sociaux, les règles de sécurité soient faibles, risquant d’endommager la société. Soderberg-Rivkin a prédit que des applications similaires à Sora, sans mesures de sécurité, émergeront—à l’image du chatbot Grok d’Elon Musk—et seront probablement exploitées pour créer du contenu synthétique nuisible, tel que du matériel d’abus sexuels sur des enfants ou de la propagande réaliste soutenue par des États. Actuellement, Sora est l’application numéro un sur iPhone, mais reste sur invitation uniquement.
Les utilisateurs remarquent des restrictions croissantes : il est devenu plus difficile de produire des impostures de célébrités ou des faux extrêmes (par exemple, de fausses vidéos de Jeffrey Epstein ou des déclarations en prison de Sean “Diddy” Combs), bien que les contenus controversés comme des arrestations ou des uniformes nazis continuent à générer des vidéos. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a annoncé un changement de stratégie concernant l’utilisation des ressemblances, passant d’une opt-out à une opt-in, avec en vue une redistribution des revenus aux détenteurs de droits, ce qui témoigne d’une approche qui évolue rapidement, semblable à celle de ChatGPT à ses débuts. Le flot de contenu généré par IA soulève des questions sur la lassitude des utilisateurs et sur la possibilité que les plateformes prennent des mesures strictes ou bannissent ce type de matériau. Soderberg-Rivkin pense qu’un tel bannissement est peu probable et serait d’ailleurs inefficace, étant donné la difficulté croissante à détecter le contenu IA dans les textes, images et vidéos. Elle a averti qu’une politique « sans IA » ne peut pas empêcher cette infiltration sur internet. Un autre ancien employé d’OpenAI a soutenu que lancer une application social de deepfake constituait une décision commerciale solide, malgré l’érosion croissante de la réalité, en soulignant qu’il était inévitable que quelqu’un dominerait ce marché. Pendant ce temps, Meta et Google ont lancé des outils concurrents pour la vidéo IA (Vibes et Veo 3), mais la sortie de Sora a véritablement accéléré la prolifération du contenu vidéo personnalisé généré par IA. Les experts en confiance et sécurité voient en Sora un tournant historique où les deepfakes passent d’une simple nouveauté rare à un contenu numérique quotidien, pouvant entraîner un désengagement des réseaux sociaux ou un effondrement de la confiance dans l’intégrité des médias en ligne. Les spécialistes de la désinformation mettent en garde depuis longtemps contre « le dividende du menteur »—lorsque l’abondance de deepfakes permet de rejeter en bloc le contenu réel comme étant faux—mais la réalité de ce phénomène devient plus pressante que jamais.
L'application Sora d'OpenAI révolutionne les vidéos deepfake IA et soulève des préoccupations en matière de sécurité numérique
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