Az OpenAI Sora alkalmazásával készített videók gyorsan ellepik a TikTokot és az Instagram Reels platformjait, szinte elkerülhetetlenné téve a mesterséges, AI által generált tartalmak megjelenését—ami sok felhasználót egyre inkább frusztrál. Azonban a digitális biztonsági szakértők mélyebb, kevésbé nyilvánvaló hatásokra figyelmeztetnek: az OpenAI valójában átszínezi a deepfake-eket egy játékosabb, mainstream trenddé, melyet a ajánlórendszerek lelkesedve támogatnak. Ahogy milliók találkoznak ezekkel a videókkal, a valóság és az online normák érzékelése folyamatosan formálódik. Daisy Soderberg-Rivkin, egy volt TikTok biztonsági és bizalmi menedzser, úgy értékelte, hogy a deepfake-ekhez hasonló tartalmak most "közisműsor és terjesztési megállapodás" révén jutnak el a nyilvánosság elé, így egy már aggályos technológia kerül az új, hatalmas platformokra. Aaron Rodericks, a Bluesky biztonsági vezetője arra figyelmeztetett, hogy a társadalom nem készül fel a valóság és a fikció közötti határ elmosódására. Kiemelte a kockázatokat, mint például könnyen elkészíthető hamis bizonyítékok, amelyek személyek vagy csoportok ellen irányulnak, vagy nagy léptékű átverések, miközben a felhasználók többségének nincs meg a megfelelő médiaszemélyességi tudása vagy eszköze, hogy megkülönböztesse az igazságot a fikciótól. Három egykori OpenAI-alkalmazott mesélt az NPR-nek, hogy nem lepődtek meg a Sora bevezetésén, mivel stratégiai lépésként értékelték az új videotechnológia bemutatását, melyet a befektetői nyomás és a ChatGPT-hez hasonló premierek jellemeztek. Az OpenAI több biztonsági intézkedést vezetett be—köztük moderációt, átverések, erőszak és pornográfia tiltását, vízjelezést és az arcok felhasználásának szabályozását—de a felhasználók gyakran találnak módot ezek kijátszására, ami folyamatos vállalati válaszokat kíván. Egy névtelen egykori OpenAI-alkalmazott aggodalmát fejezte ki, hogy az AI által generált videós közösségi platformok versenyének hevessége miatt a biztonsági szabályok lazulhatnak, ami káros lehet a társadalomra nézve. Soderberg-Rivkin előrejelezte, hogy szabályozatlan, Sora-hoz hasonló appok fognak megjelenni, például Elon Musk Grok chatbotjához hasonlóan, és ezeket kihasználhatnak káros szintetikus tartalom, például gyermekpornográfia vagy államilag támogatott hiteles propaganda készítésére. Jelenleg a Sora az egyik legnépszerűbb iPhone-alkalmazás, de csak meghívóval érhető el.

A felhasználók egyre szigorúbb korlátozásokat tapasztalnak: a hírességek megformálása és extrém hamisítások (például hamis Jeffrey Epstein videók vagy Sean "Diddy" Combs börtönnyilatkozatai) egyre nehezebben készíthetők, bár ellentmondásos tartalmak, mint például letartóztatások vagy náci egyenruhák, még mindig videókat generálnak. Sam Altman, az OpenAI vezérigazgatója bejelentette, hogy a hasonlóság felhasználását “opt-out” (kivétel) helyett “opt-in” (bejelentkezés) módra kívánják változtatni, és végül a jogtulajdonosokkal is megosztják a bevételt, ami egy gyorsan változó megközelítést jelez, hasonlóan a ChatGPT korai napjaihoz. Az AI által generált tartalmak áradata kérdéseket vet fel a felhasználói kimerültség és a platformok elköteleződése vagy tiltása kapcsán. Soderberg-Rivkin szerint a tiltás valószínűtlen és hatástalan is lenne, mivel egyre nehezebb felismerni az AI tartalmakat szövegben, képeken vagy videókon. Figyelmeztetett, hogy a „nem AI” politikák nem akadályozhatják meg az AI terjedését az interneten. Egy másik egykori OpenAI-alkalmazott szerint a deepfake közösségi alkalmazás indítása jó üzleti lépés volt, annak ellenére, hogy a valóság egyre inkább torzult, és megjegyezte, hogy végül is elkerülhetetlen, hogy valaki dominálja ezt a piacot. Eközben a Meta és a Google is bemutattak versenyző AI videószolgáltatásokat (Vibes és Veo 3), de a Sora bevezetése valóban felgyorsította a személyre szabott AI videótartalmak elterjedését. A biztonsági szakértők szerint a Sora egy történelmi fordulópontot jelent, amikor a deepfake-ek ritka kiváltságból a mindennapi digitális tartalom részévé válnak, ami akár a közösségi média eltávolodásához vagy az online média hitelességébe vetett bizalom összeomlásához vezethet. Az információs félrevezetők régóta figyelmeztetnek a "hazug osztalékra"—arra, hogy a bőséges deepfake-ek megkönnyítik az igaz tartalmak hamisnak való minősítését—de ennek a jelenségnek a valósága most már minden eddiginél sürgetőbb kérdés.